Уопштено говорећи, оглашавање значи стварање садржаја ти желе да људи виде; то је гурање. Садржајни маркетинг је повлачење: стварање садржаја на публика жели да види - и активно ће тражити сам.
Због тога за многе компаније маркетинг садржаја чини основу њихових маркетиншких напора, надам се да ће привући купце на користан, користан начин који зависи од користи.
Звучи сјајно - али тешко је постићи прави маркетинг садржаја. Тешко је створити иновативан садржај који привлачи публику, који ефикасно прича причу вашег бренда, који помаже публици да се повеже са вашим производима или услугама. Интегришите свој бренд без наилажења на лоше скривени оглас тврд .
Резултат је додатни изазов у којем је истакао разговор са читаоцем: Проналажење сјајних примера маркетинга садржаја који ће се користити за информисање вашег приступа.
Прво што ми је пало на памет био је Риан Реинолдс. Репродуковани у компанији Макимум Еффорт, огласној агенцији коју је он основао, Реинолдсови видео снимци Авиатион Гин привукли су милионе прегледа јер су, пре свега, били забавни.
Џин је тројански коњ. (Требао бих да знам; купио сам их. А чак и не волим џин.)
Али несумњиво најбољи пример одличног маркетинга садржаја је Фабрика фантазија Роба Дирдека , МТВ серија која је трајала од 2009. до 2015. године.
Роб & Биг , Прва Дирдекова серија МТВ, постигла је велики успех, али Дирдек је желео да се прошири даље од онога што је у ствари било пријатељска комедија. Током онога што се испоставило да је последња сезона Роб & Биг , продао је МТВ Смешност , али МТВ је желео да и он направи још један ријалити шоу.
„Понудили су ми новац за још један ријалити,“ рекао је рекао је Грахам Бенсингер , 'или да направите још једну сезону од Роб & Биг . ' Мучио се због одлуке; није желео да снима још један ријалити, али новац је био превише примамљив.
Тако је током викенда представио прву сезону онога што се тада звало Тхе Фантаси Лифе . „Свака епизода ће бити везана за још један мој посао“, рекао је Дирдек, „а ја бих је продуцирао на комичан начин ... а они су говорили:„ Ох, свиђа нам се. Узећемо. ''
Али уз једно упозорење: Дирдек би поседовао сва своја права на интеграцију. МТВ није могао да каже не било ком послу који је поседовао појављујући се у серији. Тада, када је реч о спонзорствима главних брендова, Дирдек и МТВ делили су једнака права: МТВ је могао да каже не било ком бренду који је Дирдек предложио, а Дирдек је могао да учини исто.
Који је Дирдек био довољно паметан да искористи (или како сам каже, „преварио сам их“):
Написао бих ова изузетно замршена, интегрисана партнерства брендова са њиховим оглашивачима. Дакле, њих [МТВ] не би било брига, јер је било као, 'Ох, човече, убијаш то за наше оглашаваче.'
иоон еун-хие мужА онда бих направио велику ствар са оглашивачем.
Поставши тако, постао је интегрисана маркетиншка машина ... застрта забавом и апсурдном комедијом.
Временом би Дирдека напала ајкула. Опљачкани лавом. Поставите рекорд у изградњи највећег скатебоарда на свету. Расни нојеви. Постави Гуиннессов рекорд за најдужи скок аутомобилом на свету уназад.
Све време маркетинг главних марки попут ДЦ Схоес, Цхевролет и Крафт Фоодс. Као и разноликост одеће, играчака, медија и других брендова које је поседовао.
Све то звучи потпуно самопослужно, али ево у чему је ствар: Фантаси Фацтори трчао седам сезона, а епизоде су се понављале небројено пута. Обожаваоци емисије су је очигледно волели. Појавили су се за Роба, и Цханнелле, и Драму, и Биг Цат-а, и све остале ликове и познате личности који су се појавили у емисији.
Марке? Били су то тројански коњи.
Као што Рекао је Дирдек у интервјуу са бившим Инц. уредник Род Куртз:
Прво почиње са великом идејом. „У реду, оборићу светски рекорд у прескакању аутомобила уназад.“ Имате и овај велики Цхеви-јев посао интеграције који ће бити на више платформи - социјалној / вирусној и великој дистрибуцији са Виацомом интегрисањем у ТВ серију.
Ако испричате сјајну причу с правом маркираном интеграцијом, никада се не преиспитујете да ли је марка укључена, јер је марка од кључне важности за завршавање приче. Гледаоци не мисле да је бренд управо запео тамо.
колико година има Јерри СоломонСхватају да без те марке ова прича не би била могућа.
Тако стварате одличан садржај. Почните са оним што ваша публика жели да види. Научити. Искусити. Да се забављају, информишу или образују. (Надам се да све три.)
Циљ је да се публици донесе корист.
Затим схватите како ваш бренд - или, као што је то учинио Дирдек, и други брендови које имате или са којима желите да се удружите - могу бити укључени. Само се уверите да је ваш бренд од суштинске важности за причу.
Тада ће ваш садржај привући више људи - јер има користи њих .
И тада нећете морати да је продате.
Јер када пустите публику да вуче, не морате да гурате.
