Пре него што се окренула глумица Наталие Портман у балерину за филм Црни лабуд , плесачица Мари Хелен Боверс већ је тренирала жене широм Нев Иорка кроз своју фитнес компанију, Балет прелепо , коју је основала 2008. Имала је малу, али успешну локалну клијентелу која је платила врхунски долар за јединствени фитнес програм бивше балерине њујоршког балета, који је посебно развијен да створи витки облик балерине.
Али пријава за филм значила је скоро годину дана путовања с глумцима.
„Морао сам да држим своје клијенте у Њујорку током путовања“, каже Боверс. „Тако сам развио своје пословање и створио Интернет платформу [на којој] могу предавати, што ми је омогућило да уживо преносим своје часове или приватне сесије.“
И добро што је учинила. Када је филм стигао у биоскопе, преко ноћи је постао сензација. Одједном је цела држава желела да сазна више о балету - и о жени која је Портмана трансформисала у лабуда. Боверс каже да је њен раст чланства експлодирао 5.000 процената у шест месеци након изласка филма.
„Ових дана, ако сте власник предузећа, морате бити спремни за тих 15 минута славе“, каже Сцотт Страттен, аутор књиге Оне-Маркетинг . „Нарочито је са медијима попут ИоуТубе-а и Твиттер-а лакше него икад пронаћи себе или своје предузеће у центру пажње.“
У случају Боверс, ширење на виртуелну операцију омогућило јој је да лако ухвати клијенте из целог света. А сада када је хипер из филма замро, Баллет Беаутифул је у најбољој форми икада, способан да настави свој раст са мало времена или буџетских трошкова за Боверса.
„Сви кажу да желе да постану вирусни или да им привуку много пажње, али шта се дешава када то учините?“ Пита Страттен. „На два питања бисте требали одговорити. Прво, да ли сте спремни за то? А друго, шта радиш после? '
Иако ви или ваше предузеће можда никада нећете бити у средишту холивудског хита, ево неколико савета стручњака за припрему пажње вашег предузећа.
Остати у центру пажње: Будите доступни
'Ако те неко види Добро јутро Америко шансе су да ће вас потражити на мрежи ', каже Цхрис Броган, маркетиншки саветник и аутор књиге Поверенички агенти; Коришћење Веба за стварање утицаја, побољшање угледа и стицање поверења.
За почетак поставите себи питања која би вам незнанац поставио: Ко сте ви? Која је твоја прича? Којим се послом бавиш? Како људи могу да вас контактирају? Све ове информације треба лако пронаћи на веб локацији ваше компаније.
Дубље: Како да ваше пословање изгледа веће
Броган каже да би требало да истражите и како вас људи траже. „Које фразе користе да би вас пронашли на Гоогле-у?“ он пита. 'Сазнајте, а затим оптимизирајте своју веб страницу и одредишне странице додавањем тих појмова за претрагу у текст странице.'
Додаје да је стварање одредишне странице на вашој веб локацији која има јединствени УРЛ такође начин за хватање промета. 'Страница која каже:' Видимо се даље ГМА ? Добродошли!' могао да ради. Све је у томе да знате како ће вас људи тражити, а затим да им дате разлог да остану. '
И пажљиво размотрите појмове за претрагу. На пример, Боверс је створио страницу „Абоут“ са њеним именом у УРЛ-у, јер ће људи вероватно тражити „Мари Хелен Боверс“ него „Баллет Беаутифул“ након, рецимо, читања о Црни лабуд у новинама. Ако прогуглате њено име, њена компанија је на врху резултата претраге.
Остати у центру пажње: Скалабилност је кључна
„Ако продате производ попут лутке, вероватно нећете моћи да испуните пет милиона захтева за лутку када ваш промотивни ИоуТубе видео експлодира“, каже Страттен. „Дакле, поставља се питање како можете одмах на значајан начин усмерити интерес за своје пословање? Одговор мора бити прилагодљив. '
Предлаже стварање билтена или Фацебоок кампање, а обе платформе су платформе које могу да поднесу гомилу саобраћаја, али „не би направиле данашњицу“.
Дубље: Организовање помоћу Гоогле-а
„Ако се људи појаве да би нешто купили, то не могу добити, а ви их не признате, никада нећете опоравити своје име“, додаје он. „Тако да барем имате начин да их ангажујете.“
Страттен каже злогласни Петак песма 13-годишње певачице Ребецце Блацк, која је почетком ове године изненада и неочекивано прикупила милионе прегледа на ИоуТубе-у, добар је пример.
„Да цео тај тим није ту песму учинио доступном преко иТунес-а, како би успео да искористи популарност те песме?“ он пита.
У случају Боверса, виртуелни студио Баллет Беаутифул омогућио јој је да опслужи масовни прилив заинтересованих клијената - потез који је задржао клијенте и новац.
Остати у центру пажње: Држите ухо до земље и придружите се разговору
Страттен каже да најчешће можете да чујете 15 минута славе пре него што се догоде. „Региструјте се за Гоогле Алертс, који ће вам е-поштом слати када се о вашој теми упозорења прича на Интернету“, предлаже он.
Захваљујући друштвеним мрежама, људи увек разговарају. Ако се разговор изненада претвори у вас, обавезно одговорите. „Кад су људи узбуђени због нечега, не остављајте их да висе пету. То је најгори осећај икад ', каже Страттен. „Захвалност или признање некоме никада није неприкладно.“
Броган понавља овај приступ. „Ако ово правилно урадите, можете узети људе који само говоре о вашем послу и претворити их у апсолутне еванглисте за то.“
