У уторак, Гоогле је објавио оно што се чини, бар у почетку, прилично монументална промена његовог Цхроме прегледача: Током наредне две године планира да „укине подршку за независне колачиће у Цхроме-у“. Колачићи независних произвођача су мали делови кода које оглашавачи користе за праћење онога што радите на мрежи како би вам могли приказивати циљане огласе на веб локацијама које посећујете на основу места које сте претходно посетили.
Тако, на пример, ако прегледате веб локацију Поттери Барн и почнете свуда да видите огласе за сточић који сте гледали, то је обично због колачића треће стране. У стварности, иако би већина нас рекла да је некако језиво, циљани огласи су ефикасни. Они су истовремено и врло стварна нарушавања ваше приватности - што је проблем. У ствари, те бриге о приватности су зашто прегледачи попут Браве и Сафари су већ прекинули подршку за ову врсту праћења.
Још у августу сам писао о Гоогле-овом новом „Сандбок-у за приватност“, за који је компанија рекла да је начин за увођење заштите приватности за кориснике на мрежи, а истовремено омогућавајући дигиталним оглашивачима да приказују циљане огласе. Тада је проблем био тај што је Гоогле рекао да не може да елиминише подршку за колачиће независних произвођача јер би то штетно утицало на мрежу у целини.
Сада се чини да се то мења и то има огромне импликације како за кориснике, тако и за оглашаваче. Гоогле-ов пост на блогу који најављује промену каже овако:
Уверени смо да континуираним понављањем и повратним информацијама, механизми за очување приватности и отворени стандард, као што је Приваци Сандбок, могу одржавати здраву мрежу која подржава огласе на начин који ће учинити да колачићи независних произвођача застаревају.
Па, погледајмо добре и лоше вести. Ако сте корисник, углавном постоје добре вести, јер је укидање колачића независних произвођача углавном добро за приватност. Овде је упозорење да још увек није потпуно јасно како Гоогле планира да то има у оба смера. Значи, није јасно како Гоогле мисли да може да пружи искуство прегледања заштићено приватношћу које такође пружа циљане огласе.
Такође постоји чињеница да ће неки мање етични оглашивачи несумњиво прибећи другим врстама подлијих праћења, попут отисака прстију у прегледачу и на уређају. Те технологије креирају ваш профил на основу информација које ваш прегледач шаље о вашем уређају, оперативном систему, вашој локацији и другим јединственим идентификаторима. Сафари је увео заштиту од тога и биће занимљиво ако Гоогле примени сличан приступ са Цхроме-ом.
Ово нас води до још добрих вести, овог пута за Гоогле. Гоогле је могао да има највише користи од ове промене, јер његов модел оглашавања не зависи од исте врсте технологије праћења. У ствари, уклањањем колачића независних произвођача, Гоогле издваја било који од својих конкуренти за дигитално оглашавање . Будући да је Цхроме најпопуларнији прегледач на свету, сав ваш веб промет већ пролази кроз Цхроме. За то му нису потребни колачићи.
фок невс јулиет худди биографија
Ако сте дигитални оглашивач, с друге стране, ово би могле бити врло лоше вести. То је нарочито тачно ако сте мања фирма или почетник, јер се и једни и други више ослањају на дигитално оглашавање. Већи брендови су у стању да боље апсорбују овакве промене, али ако покрећете нову компанију и рачунате да ће ППЦ оглашавање доћи до ваших купаца, ово ће наштетити.
То је рекло, иако сам генерално саосећам са свеукупним изазовом са којим се суочавају предузетници у овом погледу, ипак морам да се нагињем у правцу да је добро кад год технолошке компаније почну да поштују нашу приватност. У ствари, наслов моје колумне још у августу био је „Гоогле би могао да учини да интернет поштује вашу приватност“. Тада сам био прилично сигуран да неће.
У овом случају, срећан сам што сам доказао да грешим.
