Ако бисте одредили тренутак прелома за компанију за производњу реклама Б-Реел, вероватно би то било издање Тхе Вилдернесс Довнтовн , интерактивни филм произведен 2010. године са Гоогле Цреативе Лабс и редитељем Цхрисом Милком. Сврха филма била је промоција Гоогле-овог новонасталог претраживача Цхроме, који су технолошки људи волели, али масе нису брзо усвајале.
Као и код многих пројеката Б-Реел-а, рани корисници су до улазне тачке филма, веб странице, били обавештени усменим путем - од утицајног блога попут Гизмодо или зато што се у њима појавио линк „Морате ово проверити“ Твиттер или Фацебоок феед.
Оно што је произашло отуда је боље искусити него објаснити, али једноставна, углавном бела почетна страница вас позива да унесете адресу из детињства и притиснете Плаи. После одређеног времена учитавања, песма Арцаде Фире-а „Некад смо чекали“ почиње да свира кад се појави други прозор прегледача који открива младића у дуксерици са капуљачом која трчи дуж улице. Одатле се у низу прозора прегледача који се повремено појављују појављује интерактивни филм, са живом акцијом и јатом анимираних птица, који као да плешу уз музику.
У одређеном тренутку постаје јасно да је дечак који трчи у једном прозору исти онај који се гледа у другом прозору одозго, на сателитској слици преузетој са Гоогле Мапс и, како се камера зумира и ротира (синхронизовано са камером на трчеће дете у другом прозору), схватате да трчи у вашем родном граду. У твојој улици. Према свом дому.
Емили Цомпагно аге Фок вести
Искуство је било различито од било ког другог на Интернету - на начин на који је анимирало ружну механику платформе (плесни прозори прегледача постали су део филма), али још више што није било само кул, већ и емоционално.
Почетак нечег великог
Тхе Вилдернесс Довнтовн експлодирала преко Интернета. Проглашена је најбољом емисијом на југу од стране Соутхвест Интерацтиве Авардс, освојила је Гранд Прик у категорији Цибер на додели награда Цаннес Лион Авардс, а проглашен је сајтом године од стране арбитра укуса и хладноће ФВА (за омиљену веб страницу) Награде). 'Одлучио сам се за то јер је од свих уноса овде нешто што је заиста променило игру', рекао је један од судија ФВА, Иаин Таит, тада из Виеден + Кеннеди. „За неколико кратких месеци то је дело с највише референци које се могу сетити. И то с добрим разлогом. '
Једна од најоткривајућих ствари о Тхе Вилдернесс Довнтовн било да ништа није отворено продало. Да сте само пришли и погледали га на радној површини пријатеља, помислили бисте да је реч о уметничком пројекту или необичном музичком споту. Улов: Сајт је оптимизован за Цхроме, па ако га већ немате, вероватно ћете га преузети за гледање када чујете зујање.
Улога компаније за производњу реклама је да оствари визију агенцијских креативаца. Историјски гледано, примарни задатак је био прављење реклама, али од оснутка Интернета као медија за оглашавање, неке продуцентске куће одлучиле су да се специјализују за ту страну ствари, за веб локације и дигиталне филмове, и - све више, посебно за случај Б-Реел-а - за спајање ових медија и других у интерактивна искуства која су више забава него оглашавање.
Репутација Б-Реел-а сада је таква да заиста не чуди када потенцијални клијент покуца на врата и каже: „Желимо нешто што никада раније није урађено и што ће наш бренд учинити најхладнијом ствари на Земљи“.
Митсубисхи Ливе Дриве
Радећи са стручњаком за роботику, Б-Реел је припремио Митсубисхи Оутландер Спорт са роботским контролама, тако да посетиоци веб странице пројекта могу да 'возе' аутомобил око калифорнијског пристаништа, користећи тастатуре.
„Буквално, то је понекад кратко“, каже Андерс Вахлкуист, високи, плавокоси, изузетно мршав човек који је извршни директор и један од тројице шведских оснивача компаније, рођен у Стокхолму, а сада послује и у Лондону у Лос Анђелесу. и Њујорк, де фацто седиште.
Оно што Вахлкуист каже таквим клијентима је да су дошли на право место.
Ретко је ових дана да су три оснивача Б-Реела истовремено у истом граду. Уопштено говорећи, Петтер Вестлунд, главни креативни директор компаније, налази се у Стокхолму; Пелле Нилссон је у Лос Ангелесу, фокусирајући се на Б-Реел-ову инфилтрацију у свет забаве кроз Б-Реел Филмс; а Вахлкуист има седиште у Њујорку.
Проналажење новог правца
Тројица мушкараца основали су Б-Реел 1999. године као продавницу за оглашавање / маркетинг и радили су, према Нилссон-у, „све што сте могли да радите у оквиру медија и оглашавања“, укључујући традиционалне огласе, ТВ програме и дигиталне рекламе. Шведска је рано усвојила Интернет, а посебно широкопојасну мрежу, а чим је Интернет био спреман за то, Б-Реел је производио садржај - узимао је ствари које су његови људи знали, попут филма и графике у покрету, и примењивао их на овој новонасталој платформи.
Већ 2000. године Б-Реел је створио омладински канал за произвођача мобилних телефона Ерицссон који је уживо преносио концерте и интервјуе са бендовима. Међутим, амбиције оснивача углавном су надмашиле доступну технологију - и то, у потпуности, објашњава менталитет хакера који је вероватно Б-Реел-ов квалитет који дефинише. „Ограничења су фрустрирајућа, али такође могу покренути заиста креативну страну у вама“, каже Вестлунд.
2003. године оснивачи су донели одлуку да компанију одвикују од традиционалног рада. Задуживали су се против сопствених кућа и преусмерили компанију са директних рекламних пројеката - пројеката који су им плаћали добар, доследан новац - и према ономе што Вахлкуист назива, „новом правцу који је био дигиталнији“. Чим је ова нова верзија компаније успела, Вахлкуист је желео да отвори канцеларију у Њујорку, што је и учинио 2007. године.
Посао је брзо уследио, а Б-Реел је почео да оставља свој печат у Сједињеним Државама. Године 2008. компанију је ангажовао Гоодби, Силверстеин & Партнерс за копродукцију хотела 626, мрежног пројекта који је Доритосу требао помоћи да оживи два прекинута укуса у ограниченом серију која се поклопила са Ноћ вештица. Хотел 626 се једног дана појавио на Интернету, као Тхе Вилдернесс Довнтовн , са мало објашњења.
Отишли сте на микросите постављен за ту прилику, регистровали се и одобрили веб локацији да користи вашу веб камеру и микрофон. Од вас је чак затражено да унесете број свог мобилног телефона, не зато што ће се користити у маркетиншке сврхе, већ зато што ће се - попут звука и слика које је забележио ваш рачунар - појавити касније у филму / игри који се касније одиграо на екрану.
Ариел Фасхион Схоот
Произвођач детерџента био је клијент ове инсталације у главној станици у Стокхолму. Садржао је „пиштољ“ који је пуцао џем, кечап и чоколадни сос на светлуцаво белу одећу која је пролазила низ линију. Трик: Пиштољ је био роботски и њиме су управљали корисници Фацебоока у пет европских земаља. У случају директног поготка, одећа је опрана на лицу места, спакована и послата стрелцу поштом.
Основна идеја је била да се ви - перспектива је особа у првом лицу - пробудите у хотелу који врви пакленом кућом психопата и духова. (Лепим додиром, веб локацији је било могуће приступити само ноћу, од 18 до 6 сати ујутру. Људи који су очајнички желели да играју игру дању, променили би сат на својим рачунарима.) Да бисте пронашли излаз из хотела, треба да обавите низ изазова који укључују откривање кода за откључавање ћелије коју делите са психотичним убицом пре него што вас пукне и убије и певање демонске бебе на спавање - такође пре него што пукне и убије вас.
У једном тренутку видите сопствену фотографију како виси са линије у слабо осветљеној соби серијског убице, а једини излаз из игре је чекање позива на телефон који ће пружити неколико последњих трагова. Хотел 626 био је као ништа на Интернету: била је то рекламна кампања у облику хибридног филма / игре у којој сте ви, корисник, заправо глумили. Ваше акције су имале утицаја на причу.
Хотел 626 постао је мали феномен поп-срамежљиве културе који је створио веб локације обожавалаца и ИоуТубе видео снимке. У првој години играло га је - или искусило или било шта друго - више од три милиона људи у 188 земаља, а пуне две године након завршетка кампање, људи су га још увек играли.
Коначно, овог јануара је угашен. (Овај продужени живот је уобичајен за пројекте Б-Реел-а. Паул Сундуе из ДДБ-а из Нев Иорка рекао ми је да је кампања Стате Фарм-а под називом Цхаос у вашем граду коју су извршили Б-Реел завршена крајем 2011. године, али да њена локација сада добија више промета сваког месеца - редоследом од милион посета - него што је био случај у целини 2011.)
Поред традиционалног оглашавања
Као што је случај са Тхе Вилдернесс Довнтовн , тешко је тачно окарактерисати шта је био хотел 626. Очигледно је то плаћало посао за бренд. Али било је и довољно забавно да су га људи тражили, проводили сате слободног времена на њему и враћали му се изнова и изнова.
Индустрија је од тада етикетирала хибридне пројекте попут ове „брендиране забаве“, а све више, захваљујући раду инжењера попут оних у Б-Реел-у, прва реч готово да нестаје у другој. Кукурузни чипс није приказан нити споменут у хотелу 626. Али Доритос је преселио два милиона врећа тих чипса и целокупну серију је распродао за три недеље.
Рекламна индустрија, како каже Вахлкуист, 'обично је направљена од генија'. Давид Дрога био би најновији успешан пример једног визионара који је основао агенцију око сопственог бренда. Пре њега био је Донни Деутсцх, а пре њега Давид Огилви. Б-Реел је направљен на другом моделу. „Ми смо више попут мреже“, каже Вахлкуист. „Постоји толико много чворова који су јаки сами по себи. Ако неко престане, систем и даље ради. '
Данас је Б-Реел амерички колико и шведски (или британски), али његови скандинавски корени нису само живописни животописни детаљи. Вахлкуист компанију често назива „колективом“ и тешко је тачно утврдити ко се међу њених стотињак и више запослених издваја. Ово није само лукав начин заштите талента (мада је то сигурно); то је производ доласка из квази-социјалистичке земље у којој се мрзе или хвале. „Заслужујемо само Б-Реел“, каже Нилссон. „Ми не кредитирамо људе.“ (Занимљиво је да је компанија која се најчешће наводи као супарник Б-Реел-а, Северно Краљевство, такође Шведска. Швеђани играју несразмерно велику улогу у дигиталној креативности до те мере да је, према Ницк Парисх-у из трговинског магазина Цонтацтиоус, текућа реклама шала у индустрији је: „Како да добијемо више Швеђана?“)
Иако Вахлкуист има највишу титулу, моћ се равноправно дели између три оснивача, а три су згодан број у случају неслагања. Такође поседују 80 посто компаније, с тим да 10 посто припада мањинском партнеру (сестринској компанији под називом Ст. Паул Филм), а последњих 10 посто држе запослени.
Иза сцене
До почетка 2012. године, када се преселило у спектакуларне нове ископине у Трибеци, седиште компаније Б-Реел у Њујорку било је поткровље у поду у уској згради у СоХо-у. Био је то уски простор, испуњен до крајности младим креативним типовима. Раст се толико убрзао да је то била четврта канцеларија Б-Реел-а у Нев Иорку од 2007. године и била је толика гужва када сам први пут посетио да сам практично изашао из лифта у нечије крило. Вахлкуист није (а још увек нема) чак ни радни сто.
колико вреди схирлеи мацлаине
3 Ливе Схоп
Б-Реел је створио овог виртуелног агента за корисничке услуге за европску компанију за мобилне телефоне 3. Корисници се пријављују и комуницирају лицем у лице са представницима који демонстрирају нове телефоне помоћу тродимензионалних модела. Представници користе огледала, врхунске камере и екране осетљиве на додир да би створили доживљај који изгледа и осећа се као нешто из извештаја мањина.
Увео ме је у уску конференцијску салу на самом крају пода, где нам се придружила извршна продуценткиња Ницоле Муниз, 28-годишња бринета чије су се тетоваже на рукама откривале испод њених дугих рукава кад год је посегнула за нечим. Била је весела и благо избезумљена и стигла је носећи, поред свог лаптопа и неколико свесака, две лименке дијеталног Ред Булла.
Не пијете кафу? Рекао сам.
Погледала ме је као да сам поставио врло чудно питање. 'И ја пијем кафу.'
У последње време, њујоршка канцеларија пуно ради са Гоогле-ом. Почело је са неким радом на покретању Цхроме-а у сарадњи са агенцијом ББХ, што је довело до Тхе Вилдернесс Довнтовн, коју је Муниз произвео. Сада генерално не постоји посредник агенције; линија од Гоогле-а до Б-Реел-а је директна.
Додуше, Гоогле је аномалија. Толико је огроман и разноврстан да његове различите компоненте функционишу готово независно, са својим тимовима и буџетом. Углавном долази у Б-Реел да помогне у подизању профила нових производа - Цхроме прегледача, на пример, или нових функција у Мапама или Плус-у. „Они желе да заједница програмера користи њихове производе за стварање уметности и сјајних ствари“, рекао је Муниз.
Отворила је лаптоп да би ми показала неколико примера овог дела. Први, који је био нека врста духовног и технолошког рођака Вилдернесса, био је, и још увек је, строго поверљиво. Извињавам се. Друга је била игра коју си до сада можда играо, Цубе. Инжењери Б-Реел-а поигравали су се кодом за Гоогле Мапс.
Сада су, на Гооглеов захтев, користили Мапе као основно окружење за једноставну и веома заразну игру у којој ви, играч, крећете кроз малу куглу по улицама Њујорка користећи традиционални поглед одозго на карту.
Игра је изграђена у низу нивоа, од којих сваки чини страну коцке. Лоптом контролишете нагињањем коцке курсором, а када завршите један ниво - рецимо, савладали сте Њујорк - коцка се окреће и открива нови ниво који истиче другу особину у другом граду. На пример, у Лондону котрљате лопту кроз подземље. У Сан Франциску пратите бициклистичке стазе. Када прођете кроз све нивое на спољној страни коцке, уђете унутра и крећете се кроз Малл оф Америца.
Б-Реел даје велику слободу својим инжењерима и дизајнерима да експериментишу са идејама и технологијама, чак и ако нема клијента коме би требало да наплати време. То резултира сталним протоком концепата који се могу применити на стварне пројекте. И, у паметном маркетиншком потезу, Б-Реел сада поставља видео снимке на својој веб страници о „експериментима“.
Ово има две сврхе. Улепшава имиџ компаније као куће за иновације, а такође нуди и колекцију висеће шаргарепе која чека да прави клијент прође и каже: „Хеј, можете ли то пробати са мојим производом?“
Забава и / или маркетинг
У врло смо занимљивом тренутку у свету производње, било да је реч о забави или маркетингу. Револуција у технологији ставила је професионалне алате у џеп сваке особе, стварајући тако демократско царство да било која особа може преокренути читаву индустрију. А ако водите посао који се такмичи у овом царству, у реду сте само док сте ти који смишља нове идеје. Потребна је једна паметна особа да би урадила нешто заиста сјајно, рекао сам, а Муниз климнуо главом.
„А ми их имамо 25“.
Б-Реел је отворио посао на западној обали крајем 2010. Компанија је током читаве своје историје сарађивала са врхунским шведским редитељима у Европи - чак и продуцирајући игране филмове код куће - и након што је у САД изградила репутацију као лабораторија за дигитално чаробњаштво, имало је смисла само за осниваче да интегришу филмску дивизију која би могла да прави традиционалне рекламе док би неометано радила заједно са програмерима и дизајнерима на пројектима који су захтевали више елемената.
Такође би био спреман да произведе директну забаву какве је већ радио за оглашиваче. Ако су корисници били вољни да играју игру која је заиста Доритосов оглас, можда и не би заправо купили игре Б-Реел или преузели њене филмове?
Једини начин на који би постаја Б-Реел-а у Венецији у Калифорнији могла бити ближа океану био би да је то камп шатора на самој плажи Венице. Заузима сва три спрата прозрачне градске куће на самом легендарном градском шеталишту, са сталком за даске за сурфовање одмах унутар врата. Франк Гехри је дизајнирао зграду и још увек је станодавац.
Као извршни продуцент филма Б-Реел Филмс, Пелле Нилссон је имао коначну реч о локацији и на овом месту продале су га две ствари: плажа и чињеница да запослени који живе у близини плаже могу пешачити или возити бицикл до посла. Ово је био европски у њему размишљајући.
Дизајн мозга Вариер
Овај пројекат, за норвешку компанију намештаја Вариер, био је прва комерцијална употреба онога што Б-Реел назива својом технологијом „контроле ума“. Софтвер који је написао Б-Реел превео је њихове мождане таласе у обрасце који су постали отисци на Вариеровој култној столици за проучавање баланса.
Нилссон је био задовољан ујутро моје посете јер је био у завршној фази припреме посебно велике филмске продукције за рекламу која је укључивала старлету и вилу изнајмљену за ту прилику. Камион чудовишта би играо улогу.
Била је то реклама какве бисте могли да замислите од Мајкла Беја, а најфинија ствар у њој је, рекла је Нилссон, да ово није реклама за ТВ, већ за Интернет. Агенција је ангажовала Б-Реел да додели главног режисера пројекту који би укључивао познату звезду, вратоломије и буџет у седам цифара. То је Нилсона веома обрадовало; он и Б-Реел Филмс годинама су градили да би дошли овде. „Мислим да је ово тренутак за откриће“, рекао је.
Вахлкуист се слаже. До недавно, продукције само на Интернету бавиле су се „виралношћу“, што је обично значило јефтино и (у идеалном случају) паметно. „На овом снимању радили бисмо с буџетима који су мањи од режисерске накнаде“, каже он. „И сад су коначно буџети једнаки.“
До сада је најзгоднији пројекат који је изашао из нове предстраже компаније Л.А. Б-Реел нешто названо Инсиде, произведено у сарадњи са агенцијом Переира & О'Делл у Сан Франциску за Интел и Тосхиба. У основи је, објаснио је Нилссон, ти клијенти тражили да створе „први“ друштвени филм „у којем публика постаје део приче“. (Односно, гледаоци могу да постану ликови, а не само учесници, а ла Хотел 626.) Понашајући се према пројекту као према филму, Переира & О'Делл унајмили су холивудског редитеља Д.Ј. Царусо и глумица Емми Россум, а затим су са Б-Реелом радили на заједничком цртању онога што је названо „експериментом социјалног филма“.
Против цурења блогова три милиона људи задиркивано је да одлазе на веб локацију одређеног дана прошлог јула како би погледали кратку и врло реалистичну приколицу у којој Россум игра улогу младе жене која је отета и буди се у језиви подрум, њена једина веза са спољним светом Тосхиба лаптоп који је оставио њен отмичар. „Њена судбина и утеха били су препуштени корисницима“, каже Нилссон. Веза са тим корисницима била је путем ствари која се продаје: лаптопа.
То је обим промоције. Свакодневно су се трагови слали на разне начине - на пример, фотографија разбијена на стотине комада које је требало поново саставити - а фанови су причу доживљавали првенствено путем Фацебоок странице постављене тако да изгледа као да је одржава киднапована девојка .
Различити људи играли су улоге девојчиних пријатеља и породице, већина запослених у Б-Реел-у који су радили у смјенама како би били у току са корисницима широм света који су радили (често у групама формираним на Фацебоок-у) на решавању трагова. Требало им је 11 дана да пронађу девојку.
Јеннифер Цуннингхам Рауцхет и Пете Хегсетх
Унутра је био корак даље од хотела 626 . Овде корисници нису само играли игру; они су заправо играли улогу у томе. „Данас су занимљивије компаније које не покушавају да вам дају линеарни пут или нарацију“, каже Цареи Хеад, директор дигиталне продукције за Гоодби, Силверстеин & Партнерс (ко-креатори 626), „не дозвољавајући да корисник само уђе у пасивно искуство, али разбијајући причу и чинећи вас њеним делом, на занимљиве и личне начине. '
Пројекат Инсиде је сигурно испунио тај рачун. Неколико људи је то схватило довољно озбиљно да позове полицију.
Још један обожавалац направио је ИоуТубе видео, добро направљен трејлер који спаја мисли и поруке играча из целе Америке. Било је замишљено као захвалност креаторима Инсиде-а. Неки од говорника су толико дирнути искуством да плачу.
ПЈ Переира, оснивач и директор агенције која је ангажовала Б-Реел да оживи Инсиде, каже да је бар у малом делу учествовало 50 милиона људи (чак и ако су гледали само приколицу), и то када је видео захвалницу. видео, знао је да су сви ушли у историју. „Навођење потрошача да се захвалите оглашивачу на огласу?“ он каже. 'То је нечувено.'
Јосх Деан је редовни сарадник компаније Инц. Писао је за издање из децембра 2011. / јануара 2012. о компанији за негу паса Цхрис Цхристенсен Системс и аутор је изложбе Дог Дог.
Инц помаже предузетницима да промене свет. Добијте савете који су вам потребни за започињање, раст и вођење посла већ данас. Претплатите се овде за неограничен приступ.
28. маја 2012
