Шта се догађа када незаустављива сила удари у непокретни предмет?
У недавном говору у Бриселу поводом обележавања Међународног дана приватности података, извршни директор Аппле-а Тим Цоок кренуо је у офанзиву против Марка Зуцкерберга и Фацебоок-а. Цоок-ов говор изгледа да је директан одговор на Фацебоок-ов недавни напад на Аппле, у којој је највећа светска друштвена мрежа у неколико новина избацила огласе на целој страници нападајући нове промене приватности компаније Аппле.
Али оно што је најфасцинантније је да је Цоок директно циљао на Фацебоок, а да никада није споменуо компанију по имену.
Само погледајте следећи одломак:
„Технологији нису потребне велике количине личних података спојених на десетине веб локација и апликација да би успела. Оглашавање је постојало и напредовало деценијама без њега, а ми смо данас овде јер је пут најмањег отпора ретко пут мудрости.
„Ако се посао темељи на обмањивању корисника на експлоатацији података, на изборима који уопште нису никакав избор, онда то не заслужује нашу похвалу. Заслужује реформу.
„Не бисмо требали скретати поглед са шире слике. У тренутку раширених дезинформација и теорија завере, сокованих алгоритмима, више не можемо затварати очи пред теоријом технологије која каже да је сваки ангажман добар ангажман, што дужи то бољи, а све у циљу прикупљања онолико података колико могуће.
Цхрис Самуелс нето вредност 2017
„Превише њих још увек поставља питање„ Колико можемо да побегнемо? “ када треба да се питају „Какве су последице?“
„Какве су последице давања приоритета теоријама завере и насилног подстицања само због високих стопа ангажовања?
„Какве су последице не само толерисања, већ и награђивања садржаја који подрива поверење јавности у вакцинације за спас?
„Какве су последице видети хиљаде корисника како се придружују екстремистичким групама, а затим настављају алгоритам који препоручује још више?
„Давно је прошло вријеме да се престанемо претварати да овај приступ не кошта. Поларизација изгубљеног поверења, и да, насиља.
„Не може се дозволити да социјална дилема постане социјална катастрофа.“
Чињеница да је Цоок нема име Фацебоок некако повећава свој утицај. Јер док чујете Куков говор, не можете а да не помислите одмах на кућу коју је Зуцкерберг изградио.
Ако се питате како су Аппле и Фацебоок завршили у супротности, више детаља можете прочитати овде. Али стварност је ова два технолошка гиганта која већ дуже време иду према великом сукобу.
Проблем је у томе што су пословна филозофија Аппле-а и Фацебоок-а дијаметрално супротне једна другој.
Аппле је бренд животног стила. А део животног стила који Аппле продаје су корисници који имају већу контролу над својом приватношћу.
С друге стране, Фацебоок се бави подацима. Што више података прикупи о корисницима, то ефикасније може продати циљане огласе.
Али прикупљање и продаја свих тих података има велику цену, као што наглашава Цоок. „Крајњи резултат свега овога је што више нисте купац“, рекао је Цоок. „Ви сте производ“.
Цоок је даље истакао несигурне разлике у Апплеовој и Фацебоок филозофији.
„Сматрамо да је етичка технологија технологија која одговара вама“, рекао је Цоок. „То је технологија која вам помаже да спавате, а не одржава вас будним. Каже вам кад вам је доста. Даје вам простор за стварање, цртање, писање или учење, а не освежавање само још једном. '
На први поглед може се чинити да су Аппле и Фацебоок на различитим путевима. Али у стварности су на путу судара.
Па шта ради десити када незаустављива сила удари у непокретни предмет?
Један од њих буде уништен.
За понети
Овде постоје велике лекције за предузетнике и власнике предузећа.
Како Кук прикладно истиче, „оглашавање је постојало и напредовало деценијама“ без користећи податке који су прикупљени на мање од транспарентних начина. И како се купцима нуди већи избор када је реч о томе како апликације и веб локације прате њихове податке, стручњаци предвиђају да ће се све више и више људи искључити из наведеног праћења.
Ако сте оглашивач, мораћете да се прилагодите. Или умри.
Али ту је и већа лекција у питању.
Сада је тренутак да се запитате: Којом филозофијом желим да се бавим? Да ли желим посао који служи мојим купцима? Или онај који користи предности купаца да би опслуживао моје пословање?
Јер на крају, само је једна од ових филозофија дугорочно одржива. Други ће вас довести до судара и сагоревања.
И док се дугорочно решење у почетку може показати изазовнијим, не заборавите:
'Пут најмањег отпора ретко је пут мудрости.'
