Публика данас не жели само да њихов садржај буде персонализован - она то очекује.
У ствари, према извештају СмартерХК, 72 посто свих потрошача ангажоваће се са вашом маркетиншком поруком само ако је она персонализована за њих.
Али за маркетере са ограниченим временом и ограниченим буџетима, примена стратегија персонализације је застрашујући задатак. Може изгледати технички изазовно или чак практично недостижно. Добра вест је да, ако визуелни интерактивни садржај примените на стратешки начин, то може бити не само могуће већ и профитабилно.
Маркетинши су већ били сведоци колико интерактивни садржај може бити ефикасан. У извештај Института за маркетинг садржаја и Ион Интерацтиве , 87 процената маркетиншких стручњака рекло је да интерактивни садржај боље привлачи пажњу публике од статичног садржаја. Још 87 посто изјавило је да им је то помогло да постигну маркетиншке циљеве, а три од четири планира да их користи више. Изгледа да се инвестиција исплати.
са којом је удата Маггие Лавсон
Погледајмо четири врсте интерактивног садржаја који могу донети огроман ангажман и повратак.
Интерактивна инфографика
Инфографика је увек била одличан алат за привлачење публике. Али укључивање анимације, хипервеза и компоненти на које се може кликнути може их оживети.
Замислите инфографику са анимираном мапом коју можете истражити кликом или која открива одговор на кључна питања док се крећете. Са овом врстом визуелног садржаја публика се активно ангажује све време, на нове и неочекиване начине, што их држи у потпуности уложеним у заједничко стварање приче коју покушавате да испричате.
Микросајтови
Интерактивни микросајтови делују приближно на исти начин. То су одредишне странице, често за одређене кампање, које живе као одвојени ентитети од вашег укупног бренда и обично имају своје визуелни језик . Микросајтови су идеални за испричавање одређене приче на начин који се чини комплетнијим од скупа постова на друштвеним мрежама или чак кратког видео снимка - мада они сигурно могу садржати видео записе, уграђене у друштвене медије и мноштво других визуелних елемената!
Интерактивни хронологије
Још један сјајан начин приповедања приче је коришћење интерактивног хронолошког следа.
Можда бисте желели да поделите историју свог пословања, одређене линије производа или теме повезане са вашом индустријом. Каква год да је прича, интерактивни временски след вам омогућава да укључите не само статичне слике и средства, већ видео, анимације, везе до извора и још много тога.
Мапе на које се може кликнути
Кључно за персонализацију било ког садржаја је осигурати да ваша публика брзо пронађе информације које су за њу релевантне и занемари оно што није релевантно. И у томе је снага интерактивних мапа.
Рецимо да желите да делите податке о потрошњи обновљиве енергије у свих 50 држава. Ако један гледалац живи у држави Вашингтон, немојте је натерати да се помиче до дна једне инфографије са сваком абецедним редом сваке државе, само да би пронашла податке које је највише занимала. Мапа на којој може да кликне и види брзи скочни прозор свих података из било ког стања кориснија је за њу (и за сваког другог корисника) и персонализује поруку према њеном искуству и интересовању.
Додаци и калкулатори
Ако сте у последњој деценији ишли у куповину куће или сте порез предали на мрежи, вероватно сте комуницирали са интерактивним виџетом или калкулатором. Неки су дизајнирани да вам помогну да одредите за коју врсту зајма испуњавате услове, док вам други помажу да утврдите најбоље пореске олакшице за вас.
Оно што спаја свако од ових искустава је то што, када унесете информације, добијете резултат који је јединствен за вас. Као потрошач, ова персонализација чини вам да се осећате сигурније да користите прави приступ.
Дакле, као бренд, размислите о томе да понудите виџет који помаже купцима да одаберу који је од ваших производа најбољи за њих или израчунају колике ће бити њихове месечне уплате. Ови алати могу помоћи вашим купцима да буду сигурни да је рад са вашом компанијом права одлука.
Интерактивни квизови
Квизови раде на сличан начин, али углавном су дизајнирани да помогну потрошачима да науче нешто ново - и, често, врло лично - о себи. Буззфеед је од ове врсте квизова направио читаву индустрију.
Не постоји ограничење како брендови могу да укључе интерактивне квизове у своје маркетиншке напоре. Само проверите да ли сте поставили јасне циљеве и на крају поставите позив на акцију који вам може помоћи да постигнете своје циљеве.
Опћенито нема ограничења за потенцијал интерактивног садржаја, а ово је само неколико ваших могућности. Али с обзиром на то да многи трговци виде велике поврате, можда је време да интерактивни садржај учините делом своје маркетиншке стратегије.
