Истина је оно што кажу: У Тексасу ствари заправо стоје другачије.
Као што зна свако ко је овде провео много времена, ова огромна, разнолика држава има своја правила и нијансе - она може бити и своја земља.
А те разлике се не односе само на тексашку културу. Пронашли су их и у послу - а то укључује и маркетинг на друштвеним мрежама. Узмите то од некога ко је не само одрастао у Тексасу, већ је и провео више од једне деценије овде водећи своју агенцију за дигитални маркетинг.
колико је висока Тоја Рајт
Ако ваш бренд покушава да досегне тексашку публику на друштвеним мрежама, ево три ствари које треба запамтити.
1. За сигурну победу позовите љубав своје државе према држави.
Сећате се слогана „Не зајебавај се са Тексасом“?
Тај слоган је постао толико свеприсутан да многи људи (ван Тексаса, то јест) нису свесни одакле је потекао. Била је - и још увек је - кампања тексашког Министарства саобраћаја за смањење смећа на путевима, и била је толико успешна да и даље постаје јака и после 34 године („Не петљај се са Тексасом“ први пут је покренута 1986. године. ).
Зашто је то тако добро функционисало? Зато што позива на осећај државног поноса код возача из Тексаса, посебно на аутопревознике - и тога Тексашани имају у изобиљу.
Треба имати на уму да је Тексас огромна држава, и то не само географске величине. Источни Тексас се разликује од Централног Тексаса, који се разликује од Западног Тексаса. Исто важи и за Аустин, Хоустон и Даллас. Дакле, ако оглашавате изузетно локални бренд, производ или услугу, одвојите време да разумете нијансе тог одређеног региона или града.
колико година има Томас Џејн
Наравно, неискрени или преварантски покушаји активирања државног поноса брзо ће пропасти ако се у потпуности не обруше на ваш бренд, па је од кључне важности да било какве кампање на друштвеним мрежама утемељите на аутентичном знању о држави и њеним људима.
2. Наслеђе и наслеђе постају велике.
Ако ваш бренд има снажну причу или наслеђе, обавезно га истакните. Наслеђе је важно у Тексасу. Овде нешто значи када бренд постоји већ неко време.
Моја компанија Зен Медиа имала је срећу да дуги низ година ради са истинским наслеђеним брендом, Пекара Цоллин Стреет. Пекара је основана 1896. године, а и даље је у породичном власништву и води је породица - улицу Цоллин можда знате по чувеној воћној торти ДеЛуке, која се и даље пече по оригиналном рецепту Старог света који су купци из 19. века толико волели.
Огроман део нашег рада са пекаром Цоллин Стреет био је око истицања те невероватне историје, како на њеној веб локацији, тако и на друштвеним мрежама. Изоштравајући тај фокус и ефикасније приповедајући ту причу, успели смо да уздигнемо ангажман на друштвеним мрежама и досегнемо их, помажући да створимо целу нову генерацију љубитеља ДеЛуке Фруитцаке-а.
3. Волимо добру „кућну причу“.
Размислите о трансформацији Ваца у Тексасу, из невоље, прашњавог града у туристичку меку прими 50.000 посетилаца недељно .
За ту трансформацију заслужни су Цхип и Јоанна Гаинес, власници Магнолиа Хомес са седиштем у Вацу и звезде мегапопуларног ријалитија ХГТВ Фикер Уппер . Пар је почео да окреће куће на ТВ-у још 2013. године и од тада је лансиран Магнолија магазин, масовна малопродајна операција Магнолије и линија дизајна куће Магнолиа, између осталих подухвата.
Иако постоји много аспеката успеха Гаинеза, један од најважнијих је колико су дубоко локални Фикер Уппер увек био. Снимљен је у Вацо-у, домови су били у Вацо-у, а Цхип и Јоанна су становници Вацо-а - и то је увек био велики део шарма емисије, а не нешто што је икада било скривено или минимизирано.
Ако ваш бренд има дубоко локалне везе, покажите их. Не скривајте своју наклоност према граду у којем је ваш бренд рођен. Публика у Тексасу реагује на ту врсту локалног поноса, баш као што то чини и на понос. Ако на упечатљив начин можете да испричате причу о месту из којег је дошао ваш бренд, радо ћемо поћи са нама.
колико је висока Рејчел Реј
Ако постоји један „не“ када је у питању привлачење Тексашана на друштвеним мрежама, то је следеће: Не будите политички. Стереотипа о тексашкој политици има пуно, али ми смо велика позорница и имамо људе широм карте када су у питању веровања.
Привући се тексашкој публици на друштвеним мрежама значи поседовати своје наслеђе, приказати своју историју и никада не скривати оно што волите у овој великој држави. Ако то можете учинити са аутентичношћу, овде ћете се добро снаћи.
