Ако се бавите музичким послом - индустријом чији су се модел прихода и дистрибуције потпуно променили током последње деценије - у основи имате два избора:
- Можете се жалити како посао једноставно није оно што је био, или
- Можете изаћи и шутнути дупе.
Рок бенд који се продаје са више платине Освећено седмоструко изабрали су потоњи курс, избегавајући традиционално издање албума и „изненадио“ њихов нови албум који је хваљен критикама Фаза у оба дигитална и физички облик - вероватно индустрија први за рок бенд - неколико тренутака након емисије уживо на врху култног торња Цапитол Рецордс у Холивуду, револуционарног 3Д / 360 степени, догађаја уживо виртуелне стварности.
Прихватање нове технологије има смисла од тада Фаза, њихов први за Цапитол Рецордс је концептни албум који истражује вештачку интелигенцију и шта технологија која шири може значити - добро и лоше - за будућност. (Водећу певачицу М. Схадовс иницијално је инспирисао ово чланак написао Тим Урбан .)
А да би се унапредила, завршна песма албума „Екист“ представља 15-минутну музичку интерпретацију Великог праска која садржи извођење астрофизичара изговореном речју Неил деГрассе Тисон написан посебно за албум.
Тако да: дефинитивно није (музички) посао као и обично.
(И не случајно, Фаза је заиста добро и стварно паметно. Колико често то можете рећи за хард роцк албум? И дебитовао је на 4. месту на главној Биллбоард листи и на 1. месту на Биллбоардовим албумима Роцк, Хард Роцк Албумс и Алтернативе Албумс.)
Причајте ми о маркетингу око издања Фаза . Роофтоп ВР, изненађујуће издање ... зашто једноставно не кренемо уобичајеном рутом?
Свет се мења и очигледно се мења начин на који конзумирамо музику. Био сам један од највећих заговорника ЦД-а које ћете наћи, али када су се појавиле Аппле музика и дигиталне опције, као и за све остале, то је више погодовало мом начину живота. Начин на који сам добивао и слушао музику се променио. Промењено је за све. Па зашто то не прихватити?
Протеклог времена, тромесечни пре издавања албума постали су нам досадни. (Обично ће издавачка кућа почети да издаје појединачне песме пре објављивања албума како би подстакла интересовање, створила претпродају итд.) То не подмеће ватру испод нас.
Зато смо одлучили да радимо ствари које желимо и да их дамо нашим навијачима онако како ми желимо. Заинтригирало нас је оно што су радили уметници попут Каниеа, Радиохеад-а и Беионце. Њихови албуми су изашли из ведра неба и није било предрасуда или критика које су утицале на мишљење купца плоча пре него што су уопште добили прилику да слушају нашу музику.
На овај начин су сви слушали наш албум истог дана. Било је то ново искуство, на које нису утицале рецензије, шпекулације и бука. На овај начин то морате чути и сами одлучити.
Сви ти фактори су утицали на одлуке које смо донели. И наравно да смо морали да направимо велики пљусак и да привучемо пажњу, па смо зато смислили идеје попут наступа на крову Цапитол Рецордс, ВР искуства, стримовања уживо ... покушавамо да радимо ствари које никада раније нисам видео да бендови то чине, тако да обожаватељима можемо пружити ново искуство.
Нисам размишљао о томе док то нисте споменули, али толико сам стар да сам тако 'доживео' нови албум. Када, рецимо, Назад у црно изашао, отишли сте у продавницу плоча на дан када је објављена, одјурили кући да је слушате ... нисте имали појма како ће албум звучати.
Једну ствар коју сам волео док сам одрастао, можда сте видели једну рецензију из часописа попут Роллинг Стоне ... али сада постоји 150 критика пре него што албум уопште изађе. Постоји толико много мишљења, али једино које је заиста важно је ваше.
Чак и са Фаза било је рецензија 15 минута након што је објављено. Размишљао сам, 'Како сте успели да прегледате 70 минута музике за 15 минута?'
У позицији смо да не морамо да радимо ствари на уобичајени начин, па то и не чинимо. И одзив је био сјајан.
Колико је било тешко планирати и покренути издање без цурења вести?
Није било тако тешко као што можда мислите. Нешто је било због среће, али много тога било је повезано са нашим годинама. Када сам имао 22 године, рекао бих свим својим пријатељима и породици и то би сигурно процурило, али с обзиром да смо у 30-има и родитељи, ми смо заиста укључени у уметност, у писању песама и држању главе доле и радећи посао.
Осим тога, није као да смо трчали около разговарајући о стратегији. Фокусирали смо се на снимање плоче коју смо желели да направимо.
Како дигитално чини велику већину продаје, колико је важно издавање физичког албума?
Заиста не знам колико је то важно. Физички није исти као некада. И неће бити још толико дуго. Али то смо морали да урадимо, јер у поређењу са, рецимо, кантри или хип хопом, љубитељи рока имају тенденцију да купују много више физичких производа.
Пуштање физичког производа првог дана - а да људи нису сазнали да се ради - био је велики изазов за Цапитол, али су га извели.
Једна ствар код издавања изненађења је да она мења метрику, и то не у вашу корист, дефинитивно не са становишта перцепције. Али ипак, Фаза дебитовао на 4. месту Биллбоардове топ листе.
Тренутно имамо мешана осећања. Знамо да смо могли досадно повести и заузети прво место. Када направите тромесечно прикупљање, предбиљежбе, синглове итд. Уврстите у прву недељу.
Начин на који смо то урадили, наши бројеви су само за једну недељу. Као и Кание: број његових првих недеља био је низак у поређењу са оним што је могао да је урадио традиционално издање.
А то критичарима олакшава да кажу: „Њихов нови албум се продаје само ...“
Знали смо да се то може догодити, али сматрали смо да је то вредно ризика.
Такође заузимамо дугорочнији поглед. Просечни албум који следи тромесечни модел издања обично бележи пад продаје за чак 80% током друге недеље. Очекујемо и нешто пада ... али такође очекујемо да ће се продаја наших албума наставити током дужег временског периода.
Мешају се осећања, али веома сам узбуђена што радим нове ствари. Био бих депресиван да смо урадили стари процес нагомилавања. То се осећа веома 2009. године.
Тренутно имамо албум који је продат мање примерака у првој недељи него претходни. И то је у реду: не можете прекршити правила и очекивати исти резултат.
Мислим да је овај модел издања забавнији за фанове. Знао сам добити огроман ударац кад бих ушао у продавницу плоча и пронашао нешто за шта нисам знао да је вани.
Многи људи ће ући у продавницу и рећи: 'Шта до врага, нова плоча Авенгед Севенфолд?'
То је кул. Покушавате да створите бузз, али не долазите до свих, а албум ће неким људима бити изненађење. На овај начин допуштамо многим људима да то открију.
И повратне информације су биле врло позитивне. Људи кажу: 'Хвала што сте нас поштедели хлебних мрвица.'
Бендови зарађују на разне начине. Колико је важна продаја албума?
Људи различито троше музику. На крају, људи који чују нашу музику су веома важни.
Што се тиче куповине плоча ... тешко је рећи колико је то важно, али свакако желите да етикета остане сретна и укључена.
Не бисмо имали проблема с продајом тона плоча (смех), али видимо стварност и изазове чињенице да људи свуда могу да добију музику.
Ако нас људи поштују као уметнике, знају да ћемо им сваки пут дати нешто другачије, знају да се форсирамо ... чак и ово изненађење помаже људима да знају да се и даље трудимо да будемо иновативни.
Да ми је неко рекао: 'Неил деГрассе Тисон изговара изговорену реч на рок песми,' заколутао бих очима ... али то заиста успева.
Смешно је јер када сам разговарао с њим рекао је: „Јесте ли сигурни да ћете желети три и по минуте? Јохн Леннон је написао 'Замисли' и требало му је само неколико речи .... '
Али правили смо Велики прасак, песму са великим идејама. Неил је био попут трешње на врху за концепт вештачке интелигенције и истраживања свемира и написао нам је неке заиста супер ствари.
Кад смо то учинили, рекли смо: „Људи ће то искључити или ће их додирнути“, и до сада је одзив био сјајан.
Претпостављам да сте почели као музичар, а временом сте постали пословни човек, продавац итд. Какав је био тај процес?
Није било формалног процеса. Само се полако учило о послу.
Идемо редом. Не радите то због новца - али ако ће новац бити зарађен, он иде или вама или некоме другом. Кад то схватите, дефинитивно вас занима пословна страна.
Плус, увек сам био заинтересован за економију, берзу, дигиталне валуте ... Бавим се свим тим стварима.
Важно је знати шта је све у музичком послу, али можете и предубоко заронити у њега и заборавити да сте заиста овде да бисте стварали музику.
То ме доводи до другог питања: ваше тужбе са компанијом Варнер Бротхерс Рецордс. (Бенд покушава да раскине уговор, тврдећи да је флуктуација особља довела до погоршања радног односа између бенда и издавачке куће. Они су извршили „седмогодишње правило“, калифорнијски статут који уметницима омогућава да склопе уговор о личним услугама након седам година ако постоје одређене околности.)
Били смо на етикети доста дуго. Том Вхаллеи је био извршни директор, наши А&Р момци су били људи попут Андија Олипханта ... имали смо десетак година са тим тимом. Заиста су били отворени са нама. Била је то одлична веза.
колико је висок трој поламалу
Након што је Том отишао, прошли смо неколико различитих режима, смер етикете се променио, одлуке су се промениле ... и осећали смо да то више нису етикета са којом смо потписали и коју познајемо. Није се чинило као да су иза нас. Били смо један од најпродаванијих бендова на етикети, али изгледа да то није било важно; били су усредсређени на друге бендове и друга дела.
Кад је то заиста потонуло, кад смо знали да нам неће бити етикета, применили смо седмогодишње правило које нам омогућава да одустанемо од уговора.
Дакле, сада нас туже за накнаду штете и не желе да изгубе тужбу, јер ако то учине, многи други бендови ће прошетати.
Напуштање етикете је дефинитивно ризик, али нас неће малтретирати. Урадићемо оно што нам је важно и што је право за нас.
О том послу вам је остао само један албум. Зашто једноставно не угасити нешто што ће задовољити уговор?
Нећемо издавати запис са којим етикета не зна шта да ради. А нећемо ни издати 'лажно' издање, иако су то неки људи препоручили да радимо.
Увек желимо да правимо музику која нас додирује и додирује друге људе.
Питао сам Рогера Пенскеа да ли и даље добија ударац кад види да пролази један од његових жутих камиона за изнајмљивање. Да ли вам се икада чини надреално да сте продали преко 8 милиона албума и свирали за стотине и стотине хиљада људи?
Искрено, никада нисам узео времена да пустим да потоне.
Трудимо се да останемо приземљени. Ми смо гомила момака са породицама и децом. Пуштање представа је сјајно, али када изађете из сцене и имате двогодишњаке или четворогодишњаке који само желе да се играју у парку ... то вас држи приземљеним.
