Једног дана 2005. зазвонио је мобилни телефон инжењеру видео софтвера и предузетнику Теду Сцхиловитзу. 'Тед? То сам ја, Јим ', рекао је позивалац. 'Урадимо то.'
'Ух ... шта да радим?' Сцхиловитз је препознао позиваоца као Јима Јаннарда, човека који је основао погон сунчаних наочара Оаклеи и продао га на милијарде и који се неколико месеци раније саветовао са Сцхиловитз-ом о пројекту који је довео у ћорсокак.
'Та ствар о којој смо разговарали. Камера. Запамтити?'
Да, сетио се. Јаннард, луд за фотоапаратом, наговорио га је да размотри шта је потребно за изградњу дигиталне видео камере чији би излаз изгледао једнако добро као филм - и био много мањи и јефтинији од филмске камере за покретање. Таква камера представљала би огроман скок у односу на постојеће дигиталне видео камере, чије су релативно мутне слике ограничавале употребу холивудских професионалаца.
Сцхиловитз, стручњак за рад видео технологије, истражио је и вратио се Јаннарду са лошим вестима: Иако би било тешко развити сваки елемент ове хипотетичке камере, од тела до софтвера, сензор- -чип осетљив на светлост који замењује филм у снимању слике - био је доози. Ниједан постојећи сензор слике на земљи не може да се подудара са филмским филмом. Морао би да буде дизајниран од нуле, врста најмодерније технолошке компаније, која неколико милијарди долара вредна електроничка компанија попут Сони-а пушта целу лабораторију на пар година. Помножила би ионако знатне трошкове израде камере са фактором 100.
Јаннард је у то време трезвено примио вест и захвалио се Сцхиловитз-у што их је проверио. То је било последње што је чуо од Јаннарда, до овог позива. Јаннард је сада желео да настави са апсурдно амбициозним пројектом.
Сцхиловитз је могао само блебетати: 'Озбиљан си?'
Три године касније, Сцхиловитз је стигао на сет телевизијске емисије ИС носећи малу блокадну камеру и статив. ИС Произвођачи су размишљали о преласку са филма на дигитални, а на сету су испробавали разне дигиталне биоскопске камере како би видели да ли нека даје јасноћу и богате боје филма.
Када је Сцхиловитз објаснио да је тамо како би тестирали његову камеру, посада га је питала где је његов тим. Само сам ја, одговорио је. Где је била остатак његове опреме? Ово је све што имам, објаснио је. Скептично проматрајући уређај величине кутије за ципеле - професионалне камере су углавном приближно величине малих мотоциклистичких мотора - наставили су са тестом. После тога, тим је прегледао резултате и донео одлуку на лицу места. Свака преостала епизода ИС је снимљен чудном камером из Ред Дигитал Цинема.
Тако је било и најновије Спајдермен филм. То је Петер Јацксон искористио за свој нови Хобит трилогија. Џејмс Камерон и Стивен Содерберг такође су преобраћеници Црвене боје. Ако идете у биоскоп, вероватно сте видели црвену камеру на послу. Добар број врхунских режисера и кинематографа, заједно са стотинама независних филмских стваралаца, дошао је да пригрли камере Јаннарда и Сцхиловитза, наводећи изванредну резолуцију и ниске трошкове. Ред, приватна компанија са око 500 запослених, тврди да је продала више од 10.000 камера.
Многи Редови обожаваоци то виде, Јаннардово путовање је класична прича о предузетнику који гради бољу мишоловку. У овој холивудској верзији Јаннард је окретан, одважан Зорро резбарење Р. 'с (фор Нето ) на полеђини великих, самозадовољних компанија које се баве камерама, уздрмавајући индустрију за добро људи.
Али - упозорење спојлера - на неким локацијама се игра алтернативни крај. Други у Холивуду гунђају како Црвена камера није баш онаква каква је замишљена, а Јаннарда виде као хипераног хвалисавца и одвратног самопромотора. Неки иду толико далеко да кажу да Јаннард и његова сјајна камера понижавају уметност филмског стваралаштва.
Више од 100 недавних филмова снимљено је црвеним камерама, укључујући Велики Гатсби , Хобит трилогија, и Велики и Моћни Оз .
Оно што Црвена прича заиста илуструје је да играње иновативног побуњеника може бити мач са две оштрице - посебно у тесно повезаној индустрији. Ред је уложио милионе долара и небројене сате у развој своје технологије високе резолуције - и у наговарање Холивуда да пређе на дигитално. Сад кад су филмски ствараоци коначно почели да се појављују, појавили су се и други конкуренти који смањују јаз у резолуцији и освајају традиционалније продајне поене. Да ли ће Ред успети да се држи на позицији као врућа почетница, сада је отворено питање. Ред се можда наилази на то да застаје на тржишту, жртва свог фокусирања на једну високотехнолошку иновацију, као и Јаннардов маркетиншки стил у вашем лицу.
Практично све фотографије су се пребациле на дигиталне године, готово да се нико није освртао уназад, а сада већина нас чак снима кућни видео на чипове, а не на траку. Није ни чудо: Предности дигиталних медија су огромне. Можете снимати и чувати огромне количине снимака. Креативни процес постаје далеко моћнији са дигиталним датотекама које се могу одмах прегледати и лако уредити. А произвођачи и дистрибутери медија често виде да им се трошкови залиха и дистрибуције смањују када почну да се баве комадима уместо папиром, траком и пластиком.
Тако да може изгледати изненађујуће што се филм наставља задржавати у Холивуду. Само у последњих неколико година велики проценат филмова је снимљен дигитално, а снимање на целулоиду је и даље живо. Многи режисери, укључујући Куентин Тарантино и Цхристопхер Нолан, залагали су се за филм над дигиталним.
Један од разлога због којег су дигиталне кинематске камере споро освајале Холивуд је тај што је филм тежак чин који треба следити. Традиционална филмска камера заправо снима фотографије у непрестаном налету од 24 снимка у секунди. Филм се лако сналази у брзом снимању, са бриљантном јасноћом и бојом. Али снимање 24 кадра у секунди опорезује дигитални чип за обраду слике, јер једна слика може представљати пуно података. Да би то надокнадили, многе видео камере користе мале сликовне чипове и уске сочива, која не сакупљају довољно светлости за стварање богате слике. Поред тога, они не могу да пруже ефекте дубинске оштрине - естетски привлачно и наративно корисно замућивање првог и другог плана које се сматрају кључним за добро снимање филма. Због тога је 2005. године, док је Јаннард то истраживао, мало дугометражних филмова снимљено дигиталним фотоапаратима.
Да би добио тај кинематографски изглед, Јаннард је требао створити чип за обраду слике који је био велик попут дела филма од 35 мм и могао је да обрађује огромну бујицу података из истих масних сочива која чине филмове лепим. И даље су камере годинама користиле велике сликовне чипове, али најбољи од њих могао је да испљуне само 10 снимака у секунди.
колико је висока Кејти Ли
У свету електронике и фотографије постоји мноштво бриљантних, напорних инжењерских типова који би изгледали погодно за вођење пројекта. Јаннард вероватно не би био високо на ничијој листи. Седамдесетих, када је Јаннард имао 20 година, био је бајкер који је из свог аутомобила продавао делове за мотоцикле. Основао је Оаклеи 1975. године и на крају створио мото заштитне наочаре које су се ухватиле за њихов хладан изглед, оптичку бистрину и жилавост. Следеће су дошле скијашке наочаре које су се заиста ухватиле, и на крају сунчане наочаре, када је Оаклеиев раст постао стратосферски. Компанија је постала јавна 1995. године и продата је италијанској компанији Лукоттица 2007. године за 2,1 милијарду долара.
Успут је Јаннард покупио репутацију вођеног и ексцентричног. Генерално избегава да разговара са новинарима, укључујући и мене. Носио је црни капут и наранџасте ципеле на годишњем састанку у Оаклеиу, а једном је одржао јавни говор у гасној маски. Застава лобања и укрштених костију вијорила се над масовним седиштем Оаклеи-а, готово милитаризованог изгледа, ван Лос Ангелеса. Купио је неколико острва и наводно има четири приватна авиона. Форбес вреди 2,8 милијарди долара.
„Део Јимовог сјаја је да свима стави ноге што ближе ватри. Желео је да циљеве учини толико тешким да ће људи рећи: 'То се неће догодити.' '
Наравно, корисно је имати гомилу новца ако неко намерава да помери границе технологије чипова за обраду слика. А Јаннард му је нешто друго ишло у прилог: страствен је према фотографији. Јаннард, који има колекцију од више од 1.000 камера, лично је снимио већину фотографија и видео записа коришћених у Оаклеиевим широким маркетиншким напорима. Човек познаје камере.
Осим тога, он је главни технолошки штребер. У Оаклеи-у, Јаннард се бацио у процес креативног инжењеринга, примењујући технологије као што су прототипирање течног ласера и таложење паре електронског снопа у својој потрази за израдом врхунских сунчаних наочара. Његова визит карта навела је његов наслов као Мад Сциентист. У планирању да измисли нову филмску камеру, Јаннард није био ван свог елемента. Био је усред тога. Сцхиловитз је био први запосленик Реда, али убрзо је на пројекту радило око 200 запослених, укључујући физичаре и математичаре.
Готово одмах, Јаннард је почео да говори о том концепту на интернет форумима о кинематографији. Његова нова камера одушевила би све што је ико икада видео на сликању филмова, рекао је свету, са резолуцијом са лествице, и коштала би 17.500 долара. Јаннард је рекао да ће имати прототип у емисији Националног удружења емитера 2006. године. Камера ће бити доступна убрзо након тога, додао је, а Ред ће на изложби узимати предбиљежбе од свих који су спремни да оставе депозит од 1.000 долара.
Филмски свет је убрзо брујао о скором увођењу праве дигиталне видео камере квалитетног биоскопа, а да не помињемо ону која би коштала можда 15-ту цену традиционалне камере. У НАБ-у су се гомиле окупиле у Црвеном шатору, где су пронашли камеру хладног изгледа и списак нечувено импресивних спецификација. Отприлике 500 људи оставило је чекове на изложби, а касније су депозити на мрежи нагомилали авансне купце на хиљаде.
Ред је брзо кренуо, барем у маркетиншком смислу. Постојао је само један мали проблем: Црвена камера - упркос свим хвалисањима и свим наслагама - заправо није постојала. Камера приказана у НАБ-у била је само алуминијумска љуска. У то време Ред није имао толико прототип сликовног чипа, а није стигао ни далеко на десетине других главних техничких препрека с којима се суочио. „Ми смо јавно лансирали без сензора, без јасног концепта“, каже Сцхиловитз. „Неких дана смо били сигурни да то неће успети. Завршили смо. Били смо спремни да се спакујемо. '
Тек четири месеца након што је Ред почео да узима депозите, тим је коначно развио прототип сликовног чипа. Да би угушио растући хор скептицизма око тога да ли би Ред могао да испуни своја обећања, компанија је почела да приказује неколико кратких сцена снимљених чипом. То је помогло, али камера је и даље недостајала у акцији, јер је датум испоруке клизао. „Постали смо за подсмех“, сећа се Сцхиловитз.
Редов маркетинг се углавном састојао од Јаннардових интернетских трзаја на јавним форумима.
Али он инсистира да је Јаннардов план био суочити се с тим све већим притиском. „Део Јимовог сјаја је да свима стави ноге што ближе ватри“, каже Сцхиловитз. „Желео је да циљеве учини толико тешким да би људи рекли:„ То се неће догодити “. Знали смо да још немамо производ, али имали смо причу. '
Била је то прича која је заинтригирала Петера Јацксона, једног од најзанимљивијих режисера на свету након успеха филма Господар прстенова трилогија. Џексонов помоћник назвао је Сцхиловитз-а почетком 2007. године како би рекао да би његов шеф желео да испроба камеру следећи пут када је био у ЛА-у. Јаннард је рано сазнао за својих Оаклеи-ових дана да би, ако би могао да натера звезде да користе његов производ, остатак света пратити. Знао је да ће Јацксонова препорука отворити ствари за Реда. Чим је Црвени тим добио два сирова - али функционална - уређаја, Јаннард је одлетео на Нови Зеланд да дозволи Џексону да их тестира.
Џексон је сакупио филмски сет из Првог светског рата, заједно са великом глумачком поставом, војним возилима, авионима и експлозивом. Иако црвени прототип није имао ни прекидач за укључивање - морао је бити повезан на батерије - Џексон га је везао у хеликоптере за летеће хице, шибао око носача и заглавио у ровове. Месец дана касније, Јацксон је Јаннарду испоручио 12-минутни мини филм о којем се говорило о НАБ-у 2007, са блоковским редовима који су се формирали да уђу у Редов шатор да га виде. Црвена је била стварно! Петер Јацксон је био фан!
Камера Ред Оне постала је доступна отприлике осам месеци након првог процењеног датума испоруке. Цена - 30.000 УСД или више за модел конфигурисан са свим потребним за снимање - била је готово двоструко већа од првобитно наведене цене. И већина прекупца је још увек морала да сачека до своје 2008. године на своје камере. Прекомерно обећање на датум испоруке и цене постале су стандардна оперативна процедура за Ред. Узорак би се поновио на следећа два главна модела, врхунски Епиц и јефтинији Сцарлет. Сцарлет је најављен као модел од 3.000 америчких долара на НАБ-у 2008, али купцима није ушао у руке до краја 2011. и по цени од око 10.000 америчких долара.
марти стјуарт кони смит нето вредност
Џексон је на крају купио 50 црвених камера за снимање Хобит и поделио је своје одушевљење са Стивеном Содербергом, који је тражио камере мале и жилаве да преживе шпанске џунгле у којима ће снимати њих двоје То филмова. Содербергх је на крају купио три Редса.
Али нису сви у Холивуду тако лако придобљени. За разлику од Јацксона и Содербергха, многи главни филмски ствараоци били су нервозни због тога што су на ивици крви. Неки су се и даље питали да ли су слике Реда тако сјајне као што је компанија тврдила. Генерално се сматра да су слике црвене камере донекле хладне и тврде - у суштини, тргује се делима естетике слика због непогрешивих детаља. То може ићи у корист црвених ако редитељ жели оштар и оштрији изглед, као што је то био случај са недавним Содербергховим натопљеним анксиозношћу Последице или тешко погађање Роберта Земецкиса Лет - обоје снимљено црвеним камерама.
Али неки се жале на потцјепљивање Ред-а традиционалном филмском топлином и богатством или 'романтичним' квалитетама слике. И сниматељ Стивен Постер, који је председник Међународног цеха сниматеља, и признати редитељ Вернер Херзог рекли су да жале због своје одлуке да снимају црвеним камерама.
Јаннард је закључио да би најбољи начин за борбу против отпора црвеном био давање камера у руке људи како би могли сами да је испробају док су окружени црвеном подршком. На несрећу, Ред је имао седиште у Ирвинеу, који је, иако само 50 миља од Холивуда, био као на другој планети. Тако је 2011. Јаннард купио Рен-Мар Студиос, кућу на кату у различито доба Чарлија Чаплина, Марлона Бранда и Луцилле Балл. Сада назван Ред Студиос, простор је излог црвене камере са седиштем у ЛА-у. Редитељи и кинематографи који тамо снимају не морају да користе црвене камере - али ако то ураде, добијају пуно рукохвата (и преференцијалне цене).
Сцхиловитз ми је дао обилазак студија, показујући одакле су сцене Спајдермен је снимљен. У једном тренутку сам спазио гломазан носач трупа паркиран поред једне зграде. Снимање војне слике? „Не', одговорио је Сцхиловитз, „то је Јимов ауто. Чуо сам да је можда данас овде, али нико није сигуран. '
Како је Јаннард гурнуо Холливоод да дигитализује, и сам је постао углавном дигитално присуство. Сцхиловитз чини приличну количину јавне евангелизације, али у супротном, Редов маркетинг се углавном састојао од Јаннардових интернетских трзаја на јавним форумима. Јаннардове објаве имају тенденцију да се крећу од нескривене само честитке до сумњивих тврдњи о производима које отварају презир према конкурентима, па чак и према неким купцима. Јаннард, за разлику од својих камера, нема филтер.
А конкуренти Реда нису спавали за воланом.
Првих неколико година након представљања Ред Оне-а, једина права конкуренција у врхунским дигиталним филмским делима била је Панависион Генесис - камера знатно ниже резолуције, али она која је похваљена због свог укупног филмског осећаја. 2010. године, Арри, произвођач неких од најславнијих холивудских филмских камера током скоро једног века, објавио је застрашујућег дигиталног конкурента Алека. Иако ни он не подудара црвену у резолуцији и двоструко је скупљи, брзо је постао врхунски дигитални избор врхунских филмских стваралаца због филмског, топлог сјаја његових слика. Међу многим Алека-схот филмовима хваљени по њиховом запањујућем изгледу су Пад са неба и Живот Пи - оба Оскара номинована за кинематографију ове године.
Будући да Ред није успео да испуни првобитно обећање о камери приступачној озбиљним аматерима и малом буџету филмских стваралаца, доњи крај чврсто су држали врхунски дигитални фотоапарати компаније Цанон, који могу снимати видео високе резолуције. Невероватно, неке главне сцене и једног и другог Осветници и Ирон Ман 2 снимљени на једној од ових камера, од којих неке коштају и неколико хиљада долара. Цанон је 2011. године лансирао Ц300, дигиталну кинематографску камеру, коју, иако још увек није тако високе резолуције као Црвена, у Холивуду сматрају бољом камером.
У „пуцњави“ дигиталних фотоапарата, у којој стручњаци суде о релативном квалитету сличних сцена снимљених различитим неидентификованим камерама, Ред није добро прошао. У једној помно праћеној пуцњави на слепо прошле године, о којој је судила група истакнутих личности из индустрије, укључујући Францис Форд Цоппола, црвени фотоапарат (и други професионални модели) рангиран иза видео камере од 900 долара. Јаннард је омаловажио ова поређења, тврдећи да су поставке дизајниране да елиминишу предност Ред-а у већој резолуцији. Гласно се договорио да изведе сопствену пуцњаву, али је онда нагло отказао како се ближио датум. „Једноставно нисмо за тугу“, објаснио је на мрежи. 'Морамо да радимо боље ствари.'
У само протеклих годину дана, дигитални пројектори високе дефиниције брзо су пронашли пут у биоскопе. Што значи да ће црвена већа резолуција коначно постати значајнија. На несрећу Ред-а, промена долази баш у тренутку када већина њених конкурената појачава већу резолуцију. Сада када постоји добар разлог за ултра високе резолуције, не требате ићи са Редом да бисте то урадили. Цанонов нови Ц500 и нови Сонијев Ф55 одговарају оштрини црвене боје. Очекује се да ће Арри и Панависион на крају представити нове моделе који раде исто.
Ред тврди да ће и даље бити испред индустрије тако што ће још више повећати резолуцију својих камера. Јаннард се 2012. почео хвалити да ће до краја те године избацити камеру веће резолуције. Није, наравно, а у претпродаји то још увек није излазило, мада је компанија објавила неколико импресивних фотографија за које каже да су снимљене новим ултра-деф чипом који је развила. Али да ли је свету потребна камера резолуције која премашује ону људског вида, позоришних пројектора и телевизора?
са којом је удата Робин Меаде
Јаннард жели да помогне у решавању недостатака на пројектору тако што ће направити свој властити. Ред планира да представи сопствене пројекторе изузетно високе резолуције који укључују ласере и другу врхунску технологију, можда ове године. Сцхиловитз ми је показао колут приколица на прототипу пројектора у луксузном кућном позоришту Ред Студиоса. Снимке - све снимљене на црвеним камерама, наравно - биле су запањујуће у својим детаљима, мада да будем поштена, седео сам у првом реду. Они који седе даље у позоришту можда неће приметити велику разлику. У сваком случају, прерано је рећи да ли Ред може поставити одржив изазов етаблираним произвођачима пројектора.
Ред има пуно посвећених фанова и чини се да је учврстио своју позицију правог играча у филмским камерама. Али с обзиром на то да ће конкуренти сустизати резолуцију и прикупљати више индустријских признања за кинематографију, чини се мало вероватним да ће прелазак са вишим ресусима - чак и ако Ред на крају може продати пројекторе да га подржи - омогућити Реду да направи драматичнији продор у Холивуд. Црвени ће можда морати да се бори жестоко само да би задржао удео који има.
С друге стране, Јаннард је већ два пута изненадио свет. Свако ко га одбројава сада тражи велику Р. да га сече у седиште панталона.
Ред Рантс
Јим Јаннард може бити неухватљива фигура, али се не стиди да своје мишљење изрази на мрежи. Ево неколико коментара које је Јаннард оставио на огласним плочама.
'Не разумем Цанон. Не свиђа ми се Ц300. ... о чему је Цанон размишљао? '
„Можете ли да направите ОК слике помоћу камере [ниже резолуције]? Наравно. Да ли би требало да вас буде срамота? Да.'
Као одговор на купце који се жале на црвене клизне датуме испоруке:
„Наш посао није да испунимо ваш рок или листу жеља. То је да завршимо посао што је пре могуће што је брже могуће ... „Ствари се могу променити“ укључено је у све наше изјаве. “
„Ако људи желе да исправно укажу на наше недостатке као компаније, само ће се придружити мојим претходним пријемима. Немамо појма шта радимо. Увек каснимо. '
