Две недеље након што је Аппле представио оно што је несумњиво најзначајније ажурирање софтверу који покреће иПхоне - што од програмера захтева затражите дозволу пре праћења корисника - мање од 6 процената тих корисника се определило за то подаци од Флурри-а , аналитичка платформа у власништву компаније Веризон Медиа која каже да је користи милион апликација.
То је запањујуће низак број који не испуњава чак ни најконзервативније процене. Оглашивачи су проценили да ће чак 40 процената корисника омогућити праћење, али то изгледа као превише оптимистично предвиђање.
Свакако, тај број мора звучати аларме на Фацебоок-у, који је то прилично учинио јавна туча око Апплеовог потеза . Гигант друштвених медија тврдио је да је произвођач иПхоне-а наудио малим предузећима и угрозио бесплатни и отворени интернет.
Крајем прошле године Фацебоок је чак и објавио огласи на целој страници у покушају да, заправо, заправо нисам сигуран шта је Фацебоок покушавао да уради. Ако је покушавао да изврши притисак на Аппле да се предомисли, то није успело.
Ако је Фацебоок покушавао да добије симпатичне вести, ни то није успело . У већини случајева огласи су сматрани неискреним - у најбољем случају. Чак и Фацебоок запослени су могли да виде да су огласи лоша идеја.
А ако је Фацебоок покушавао да наговори кориснике да дозволе праћење, изгледа да ни то није успело. Испоставило се да, када људи одаберу могућност, радије да апликације не прате све што раде на мрежи.
Тај део не би требало да изненади никога. Али чињеница да корисници одбијају да се одлуче можда чак није ни најгора вест за Фацебоок.
Према АппсФлиер-у, само око 15 посто апликација су почели да траже дозволу за праћење корисника, знак да програмери чекају да виде како ће се ствари истрести. Док чекају, постаје све јасније да Фацебоок највише мора изгубити.
колико година има Паул Теутул старији
Читав Фацебоок модел пословања зависи од прикупљања што више информација како би корисницима показао оно што назива „персонализованим огласима“. Међутим, већи је проблем у томе што програмери и оглашивачи можда тек схвате да се свет не ближи крају.
У том сценарију Фацебоок-ов предлог вредности почиње да делује мање уверљиво. Ако се већина корисника онемогући за праћење, видеће огласе. Једноставно се неће персонализовати на основу веб локација које сте посетили.
Постоје заиста два аспекта дигиталног оглашавања на која ће корисници највише утицати ако се масовно искључе.
Аппле-ов идентификатор за оглашаваче (ИДФА) представља срж транспарентности праћења апликација компаније (АТТ) компаније. Замислите ИДФА као број социјалног осигурања за ваш иПхоне, осим што вам нико неће слати 500 долара месечно када се повучете. То је дугачки насумични низ слова и бројева који се могу користити за идентификацију појединачног уређаја.
Програмери морају да затраже дозволу пре него што добију ИДФА за ваш уређај. То чине из два разлога. Прва је идентификација корисника у различитим апликацијама или веб локацијама. Фацебоок тако зна да сте куповали нови сат. Када тада отворите апликацију која подржава огласе, апликација повлачи ваш ИДФА, а оглашивач - у овом случају продавница сатова - може вам показати оглас за све што ставите у корпу.
Други начин на који се користи је мерење ефикасности огласа. Ово је најчешће у оним што су познати као огласи за инсталирање апликација за игре.
Програмери игара купују огласе на Фацебоок-у, а Фацебоок користи ИДФА да идентификује коме се приказује оглас. Ако кликнете на оглас и инсталирате игру, програмер зна да сте извршили конверзију из огласа који је платио. Фацебоок тако оправдава свој огласни производ.
колико вреди Робин Мед
Осим што је без ИДФА-е много теже пратити атрибуцију за огласе. То значи да је Фацебооку теже да оправда своје рекламне производе јер оглашивачи неће имати исти ниво информација о томе да ли њихови огласи конвертују.
Наравно, Аппле има платформу за огласе у оквиру Апп Сторе-а. Аппле је то релативно мали посао, а компанија је - веома дуго - уступила купце апликација за апликације Фацебооку. Међутим, недавно се чини да се Аппле поново заинтересовао за сопствене рекламне производе, ангажовање једног од бивших менаџера Фацебоок производа , Антонио Гарциа Мартинез, свом тиму.
Ако су Фацебоок огласи мање корисни јер се не могу циљати или приписивати појединачним купцима, оглашивачи - посебно програмери игара - можда ће Апплеову платформу за огласе учинити много занимљивијом. То је буквално најгори сценариј Фацебоока.
