У среду је Фацебоок јасно ставио до знања да није љубитељ Апплеове надолазеће верзије иОС-а, а софтвер покреће иПхоне. Међутим, ово једном није спор око Апп Сторе-а провизије или Аппле-ове контроверзне смернице за преглед нових апликација. Уместо тога, у иОС 14 програмери који желе да прате активности корисника у различитим апликацијама или на веб локацијама мораће да затраже дозволу.
Један од начина који се дешава је коришћење Аппле-овог идентификатора за оглашаваче или ИДФА, који је низ бројева које услужне апликације могу да користе за повезивање активности са одређеним уређајем и, као резултат, са особом. У иОС 14 корисници не само да могу да одлуче да искључе ИДФА, већ ако га оставе укљученим, апликације ће морати да затраже дозволу да га користе.
Лекси Томпсон висина и тежина
Међутим, изван ИДФА-е, иОС 14 обично захтева да апликације затраже дозволу за било коју врсту праћења. То су лоше вести за Фацебоок (и Гоогле, по том питању) јер се велики део његовог пословног модела заснива на праћењу готово свега што радимо на мрежи. Штавише, Фацебоок би волео да корисници не размишљају често о тој стварности. Последње што Фацебоок жели да уради је да морају да питају кориснике сваки пут када отворе апликацију да ли имају дозволу да их прате.
Иронија је у томе што је Фацебоок-ова највећа брига то што Аппле ради предобар посао у заштити приватности - вероватно добра ствар за кориснике. Истина је да ће, када им се пружи прилика, неки потрошачи додирнути дугме које блокира могућност Фацебоок-а да прати њихове активности. Највероватније хоће - то ме уопште не би изненадило.
Тачно је и да је када се то догоди много теже (мада не у потпуности немогуће) циљати те потрошаче огласима на основу онога што раде на мрежи. Фацебоок тврди да то отежава предузећима да дођу до купаца који ће највероватније купити њихове производе и услуге релевантним огласима. Иако је то тачно, разлика је у томе што се аргумент који Фацебоок износи искључиво односи на посао. Аппле износи морални случај.
У том циљу, Фацебоок каже да би иОС могао да резултира падом прихода од 50 одсто за оно што је познато као мрежа публике. То је Фацебоок-ов рекламни производ који приказује огласе у апликацијама на основу активности корисника на другим местима. Мрежа публике само је мали део од 70 милијарди долара прихода од оглашавања које компанија остварује, али није тешко схватити зашто би Фацебоок био забринут.
Очекујемо да ће ове промене несразмерно утицати на мрежу публике с обзиром на велику зависност од оглашавања у апликацијама. Као и све огласне мреже на иОС-у 14, то ће утицати на способност оглашавача да тачно циљају и мере своје кампање на мрежи публике, а као резултат тога издавачи треба да очекују да им се смањи способност ефикасног уновчавања на мрежи публике. На крају, упркос нашим најбољим напорима, Аппле-ова ажурирања могу учинити мрежу публике толико неефикасном на иОС 14 да можда неће имати смисла нудити је на иОС 14.
Прави проблем није губитак прихода који би могао настати ако људи одустану од праћења. Право је питање што је Аппле јасно ставио до знања да намерава да повуче завесу у мери у којој компаније попут Фејсбука прикупљају и монетизују све што радимо на мрежи.
То није ново, Аппле је извршио низ промена и на иОС-у и на МацОС-у како би нагласио када веб локације и апликације покушавају да користе ваше личне податке. У иОС-у 13, Аппле је представио „Пријави се помоћу Аппле-а“, као алтернативу опцијама појединачне пријаве са Фацебоок-а и Гоогле-а. У ствари, компанија је захтевала од програмера да понуде Сигн Ин Витх Аппле ако нуде друге опције.
јенна из ои нето вредност
Разлика је у томе што Аппле-ова верзија омогућава корисницима да сакрију своје податке, стварајући насумично пријављивање путем е-поште. Такође спречава остале технолошке дивове да знају у које се апликације пријављујете на иПхоне-у.
Апплеове најновије верзије Сафари такође подразумевано спречавају колачиће независних произвођача. То су мали делови кода које веб странице остављају у вашем прегледачу и омогућавају им да вас прате преко Интернета, а које Фацебоок користи за изградњу профила на вама.
Изузетно профитабилан пословни модел Фацебоока најрањивији је када људи почну тачно схватати колико информација компанија прикупља и начине на које те податке уновчава. То је, на крају, оно што смета Фацебоок-у у вези са иОС-ом 14 - јасно показује шта се тачно догађа са вашом приватношћу и пружа вам могућност одјаве.
Не грешите, ово ће утицати на мала предузећа која се оглашавају на Фацебоок-у. Ако сте то ви, онда сигурно треба да размислите какав ће бити тај утицај и како се он уклапа у вашу целокупну стратегију дигиталног маркетинга. Такође, будите искрени, ако се ваше пословање заснива на стратегији коју ће већина људи искључити кад му се укаже прилика, можда је време да преиспитате да ли је то најбоља стратегија.
