Јохн Цинкуина, ан Предузетничка организација (ЕО) члан из Пертха, Аустралија, је извршни директор компаније Црвена испуњава плаву марку - агенција за стратегију бренда - и аутор Изградите сјајне марке . Питали смо га о најбољем начину да осмислите причу властитог бренда и зашто ће бити драгоцена. Ево шта је имао да каже:
Од почетка времена комуницирамо у причама. Они нам привлаче пажњу, а ми најбоље учимо из лекција скривених у тим анегдотама. Стога не чуди да је ефикасно приповедање прича заједничка вештина сјајних говорника, вођа и предузетника; велики предузетници стварају сјајне брендове. Зашто? Јер сјајни брендови артикулишу своју причу и проналазе начине да је мајсторски и аутентично испричају.
Моћ велике приче о бренду
Компаније и брендови ангажују публику на многим нивоима. Рекламна порука усредсређена искључиво на трансакцију или понуде од 99 центи у вашој локалној причи о намирницама наилази на тренутну реакцију да или не; већина људи ће заборавити оглас неколико сати касније. Међутим, брендирано оглашавање које прича аутентичну причу људе ангажује на дубљем нивоу. То је оно што приче чини тако моћнима - незаборавне су и трајне. Потенцијални купац ће донети одлуку о томе да ли ће откупити компанију на основу приповедања о њеном бренду. Стога има смисла размотрити причу о вашем бренду и како она прелази принцип „купујеш-продајеш“ и отвара врата за аутентично повезивање.
Три корака за писање сјајне приче о бренду
- Узмите бележницу и напишите своју прошлост, садашњост и будућност. Прича о вашој компанији и бренду започиње са оснивачем и зашто је он или она уопште започео посао. Не штедите детаље и напишите ову причу од почетка као историјски приказ. Укључите анегдоте, занимљиве чињенице и сведочење о томе шта је организацију довело до ове тачке. Свака сјајна прича о бренду разматра сврху и сан који је родио компанију, а разумевање онога што вас је довело до овог тренутка и камо компанија иде је јако место за почетак. Означите делове који откривају сврху ваше организације и бићете спремни за други корак.
- Развијте изјаву која ће резимирати зашто компанија постоји. Изјава о вашој марки нешто ћете рећи споља, па желите да будете креативни и забавите се с њом. То није ни изјава о мисији ни изјава о визији; изјава о бренду разматра оно што је важно за купце и заинтересоване стране и дубљу сврху компаније. То превазилази новац који желите да зарадите и поставља идеалну будућност за којом ћете моћи да се руководите вредностима. Пита се: 'Зашто смо овде?' и „Како свет чинимо бољим?“ Одговарајући на ова питања, проналазите семе из којег ћете изградити своју изјаву.
- Напишите причу око те изјаве. Изјава коју сте креирали у другом кораку постаје полазна основа за оно што ће постати ваша прича о бренду, а ви ћете написати документ на једној страници који ће то подржати. Сјајна прича о бренду је сажета и говори наратив вашег бренда, укључујући одакле долазите и куда идете. Сјајна прича о бренду мора бити истинита, аутентична и искрена. Не може се измислити или извести; потрошачи откуцају неаутентичност откуцаја срца и казниће вас због тога. Сјајна прича о бренду такође мора бити дубоко укорењена у сврху. Када постоји сврха покретања ваше приче, публика се ангажује. Позива публику да буде део вашег пута и пише се у разговору. Дели ваше срце и зашто радите оно што радите, а као причу морате научити да то мајсторски причате.
Имам причу. И шта сад?
Сваком бренду је потребна активација на тржишту. Морамо да знамо како да делимо своју причу, где да је делимо и како је можемо користити као лансирну рампу за иновације. Прво, морате осигурати да је ваш бренд усклађен са вашом причом. Прегледајте свој садржај, имовину бренда коју имате и додирне тачке бренда да бисте свој бренд консолидовали око приче. Да би било истинито, искрено и веродостојно, треба му доследно говорити.
Друго, прича о вашем бренду је лансирна плоча за идеје. Може постојати у књизи прича о бренду, на вашој веб локацији и као градивни елемент за укрцавање нових чланова тима. Открићете да је прича о вашој марки једнако важна за ваш тим као и за ваше купце. Сјајна прича о бренду такође треба да покрене идеје за кампање које су усклађене са вашом сврхом и помажу у пружању доследне нарације током представљања оглашавања ради генерисања потенцијалних клијената. За нешто тако једноставно, пронаћи ћете процес писања приче о бренду који ће вас задовољити и консолидовати за будућност.
колико година има Лаурие из резервоара за ајкуле
