Прођите поред а Свеетгреен за време ручка и обавезно ћете пронаћи ред гладних канцеларијских радника како излазе на улазна врата тражећи цезар салату од сецканог кеља или чинију од квиноје. Али када је ланац салата од стола до стола из Лос Ангелеса покренуо нова апликација у јануару се радознало називао предузећем у чијем су средишту програмери - а не производња или прелив за салате. „Увек смо се понашали више као технолошка компанија него као прехрамбена“, наводи се у саопштењу за штампу.
Последњих година, Свеетгреен је створио сопствени технолошки тим и створио алгоритам да наручивање учини ефикаснијим. Прикупио је 95 милиона долара ризичног капитала. Али да ли све ово чини трговца салатама технолошком компанијом, посебно када сав приход и даље долази од продаје крмива?
колико година има Луис Арманд Гарциа
Данас предузећа из свих сектора - од моде до финансија - полажу право на технолошку етикету. Преправљање је заводљиво: Једноставно је пуно хладније бавити се интернетом ствари него бавити се само стварима.
Али без обзира да ли се декларишете као технолошки посао, више је од пуке семантике (погледајте „Шта је дефиниција технолошке компаније?“ У наставку) - то је егзистенцијални избор. Пре него што се превише блиско идентификујете са Силицијумском долином, размотрите потенцијалне опасности и користи.
Упсидес
- Апел на таленат - Оглашавање, потрошачка роба и медијске компаније губе ратове талената када се суоче са технолошким компанијама. „Могу да кажем да сам компанија која производи флаше за воду или да сам компанија која се бави флашама воде директно према потрошачу,“ каже Беттинелли. 'Један има много већи опажени раст и хладнокрвност . ' Таленат Гоогле-а и Фацебоок-а можда ће вам пружити и други поглед.
- Привуците финансирање - Са 60 милијарди долара ВЦ новца у игри 2015. године, није изненађење да свака компанија жели да уновчи. Покрените стартуп попут Тхе Мелт , која је успела да прикупи 10 милиона долара од компаније Секуоиа Цапитал 2011. године, иако је била ланац сира са роштиља (са отменим системом за наручивање на мобилном уређају). „Генерално се сматра да технолошке компаније брже расту, па су њихова тржишност и опажена вредност већи“, каже Беттинелли.
- Приступ пореским подстицајима и субвенцијама - Према Савету за заједницу и економска истраживања, 42 државе нуде подстицаје за технолошке стартупе који се не баве производњом. На пример, Њу Џерси мами компаније својим Ангел Порески кредитни програм за инвеститоре , нудећи више од 50.000 америчких долара онима из технолошког сектора.
- Избегавајте или бар одлажите прописе и порезе - Позиционирајући се као технолошка платформа уместо као угоститељска компанија, Аирбнб је у почетку избегавао прописе који би онемогућавали његову способност да се такмичи са индустријским сталним клијентима. У тренутку када је локално законодавство сустигло, то је већ био озбиљан играч који је могао утицати на јавну политику.
Лоше стране
- Уложите у погрешну памет - Оснивачи често осећају притисак да се структуришу као технолошка компанија како би апеловали на ВЦ. Као резултат, могли бисте неправилно попунити особље. „Компаније би могле рано да ангажују скупе инжењере како би удовољиле очекивањима својих инвеститора“, каже Паине. „Тек касније би могли схватити да би било боље да се само користи готов софтвер.“
- Могуће надувати мехур - Прошла година је била друга најбоља за инвестирање у ВЦ од 1995. године, али се завршила масовним отписима самоидентификованих „технолошких компанија“ које нису могле постићи свој циљ. „Мислим да ће до краја године доћи до значајних имплозија врло видљивих стартупа“, каже Паине. „За пет година, када неко покрене апликацију за одећу, неће се називати технолошком компанијом.“
- Борите се са очекивањима раста - Покретање особља Зиртуал се представио као технолошка платформа за слободњаке, све док радне тужбе нису натерале компанију да своју тада велику радну снагу претвори у традиционалне запослене. Стопа сагоревања јој је нагло порасла, а инвеститори који су финансирали витку технолошку фирму постали су незаинтересовани за оно што је заправо била дебела ХР компанија.
- Постаните рањиви на отписе - Уз рану подршку Петера Тхиела и Сеана Паркера, покретање е-циг-а Њои себе сматрао технолошком компанијом, али се марка борила на експлозивном, нерегулисаном тржишту. Раније ове године, Фиделити Инвестментс поседовао је своја нереална очекивања раста и записао 10 милиона долара својих обичних акција на само 12 долара.
- Прикупите новац за погрешан посао -- У 2011, Фаб.цом покренут као веб локација за е-трговину која продаје производе, али је затим одлучио да производи и сопствене производе. ВЦ који углавном нису имали искуства са капитално интензивном производњом уложили су 330 милиона долара у стартуп. Фаб је брзо изгорео своја средства и продат је за бедних 15 милиона долара.
„Ви сте технолошка компанија ако се бавите продајом технологије - ако зарађујете продајом примењених научних сазнања која решавају конкретан проблем.“
Цоннор франта троие сиван однос
- Алек Паине , Суоснивач, Једноставно
„То је углавном компанија чија је основна делатност продаја технике или техничких услуга. Нијансиранија дефиниција је компанија са технологијом или технолошким услугама као кључним делом свог пословања. То је тешко питање. '
- Тодд Берковитз , Потпредседник истраживања, Гартнер
„Техничка компанија користи технологију како би створила неправедну предност у погледу јединствености производа или обима или побољшаних маржи. Поставите питање: Да ли би ова компанија могла да постоји без технологије? Ако је одговор не, то мора бити технолошка компанија. '
- Грег Беттинелли , Партнер, Упфронт Вентурес
да ли је Џил Мари Џонс удата
„Мислим да постоји лажна подвојеност у идеји да компанија или јесте или није технолошка компанија. Мислим да је могуће да компанија буде хибрид ако јој технологија даје предност у односу на постојеће. '
- Хаилеи Барна , Вентуре партнер, Капитал првог круга
