Требало би живети под каменом да не би знали да је, вероватно, најзначајнији рок албум свих времена управо прославио 50. годишњицу од датума објављивања - 1. јуна 1967. у Великој Британији и Европи и 2. јуна, 1967. у САД
Ово је пример како компанија попут Аппле Цорпс., Компаније за производњу, управљање и маркетинг Беатлеса од 1967. године, може постојати и расти са одређеним низом производа и одржавати везу са лојалном потрошачком базом више од пет деценија. Његов успех је зависио од његове изузетне способности да разуме све краткорочне, средње и дугорочне потребе својих потрошача.
Пре тридесет година, на 20. годишњицу објављивања Сгт. Бибер , Случајно сам пословао у Лондону у Енглеској. Тог дана, 1. јуна 1987. године, продавница плоча ХМВ, у то време светски ланац малопродајних плоча број 1, издала је специјални бок сет све музике Битлса на ЦД-у. Иако је ЦД постојао седам година, Беатлеси су имали законско право да зауставе излазак свог каталога у новом формату док се не може поново преговарати о њиховом наглом уговору.
Случајно је дошло до новог споразума баш у време обележавања 20. годишњице. Била је врло велика маркетиншка кампања која је преко телевизора, радија, часописа и плаката подземне железнице пребацивала све то. Било је чак и ТВ специјала. Било је огромно. Сећам се да сам помислио да пошто су Беатлеси били не само највећи уметници на свету који су икада забележени продавачи, већ су их у Великој Британији сматрали националним благом. Мислила сам, Ако одиграју своје карте како треба, могу да препакују, преименују и поново пронађу све своје албуме и филмове годинама и годинама. Можда чак и створити издање за 50. годишњицу Сгт. Бибер , што би било социолошки масовно.
норах о доннелл цбс плата
Током наредних деценија, посебна годишњица делуке реиздања њихових првих појављивања Еда Сулливана и хваљених филмова Напорног дана ноћ , Помоћ , Чаробна мистериозна тура , поред годишњица тако запажених албума попут Руббер Соул и Комешање где их је светска музичка штампа прекрила бројним критикама и есејима о индивидуалном значају сваког издања, све су то била само предјела пред главно јело. Они су такође били помоћни посао многих других, јер су о феномену Беатлеса написане десетине најпродаванијих књига - аутора попут Бруцеа Спизера, Марка Левисохна и Боба Спитза (да набројимо неке) који су допринели машини која је задржала Беатлесе. посао у јавности.
И, сада, коначно, 1. и 2. јуна 2017. године, главни догађај је стигао у виду 50. годишњице Сгт. Пеппер'с Лонели Хеартс Цлуб Банд са низом невероватних избора паковања. Посебно у Великој Британији, било је најмање три ТВ специјала, од којих су САД имале најмање један, са видео записом стварних сесија. Затим су ту били сви интервјуи са бендом, екипом и обожаватељима, како познати, тако и не познати, с тим што је топпер рекао да је читав оригинални албум за пакет 50-годишњице ремиксовао Гилес Мартин, син оригиналног продуцента Беатлеса, Георге Мартине. Звучни ефекти ремикса нису ништа мање импресивни од ефекта рестаурације Сикстинске капеле (не, то није хиперболично, ако се заправо Беатлесе доживљава као феномен једном у веку).
Коначно, инструменти који су претходно снимљени, или их заправо нису чули или су били тако ниско помешани да нисте знали да су чак и тамо, сада цветају у пуном звуку, заједно са вокалима који су педантно рестаурирани. То је зато што је нова дигитална технологија произвођачима дала алате за поновно снимање звукова који су давно били закопани у жлебове због ограничења стварног притискања плоча у то време. (П.С. то је сјајно.)
Разни одвојени пакети су новостворени и сада су доступни за различите нивое обожавалаца Битлса. Можете купити ремиксирани ЦД или дупло-винилни сет или луксузну кутију са шест ЦД-а и алтернативним верзијама песама у различитим фазама развоја песама. Оваква форензичка ископавања су нечувена.
Неил Аспиналл, бивши оригинални беатлес роадие који је започео 1959. године, постао је извршни директор Аппле Цорпс-а. 80-их. Једном је чувено рекао: 'Ја се не бавим музиком, већ Битлом'.
Битлси су били и остају веома важан пословни модел, јер разумеју шта жели јавност за куповину, и иако нису снимили нову песму од 1970, са изузетком завршетка Ленноновог Слободан као птица , пословни модел је чудо развоја производа и времена.
Сва предузећа не само да морају то да знају, већ им је потребан и неко на челу њихове компаније са способношћу да види како се производ може и / или ће се временом одиграти. Кеитх Рицхардс једном се позвао на филозофију Мицка Јаггера овом смешном, али истинитом аналогијом да је разлика међу њима у томе што се Јаггер буди свако јутро и размишља шта ће учинити тог дана, за 10 дана, за 10 месеци, за 10 година . Док се Кеитх буди и каже, 'Устао сам јутрос!'
Џенис Хаф муж Ворен Доуди
Чини се да Беатлеси увек имају нови (препакован) производ спреман за успомену на важну историјску прекретницу у историји Беатлеса. Они не само да имају наизглед бесконачну количину материјала која се савршено подудара са догађајем, већ знају како да га учине посебним полаганим пуштањем са таман толико помпе да њихова база буде задовољна без претеривања.
Ово је начин на који се застарели производ с временом пласира - разумевање зашто је производ био успешан за почетак, а затим пажљиво одлучивање шта тржиште с временом жели, обраћајући пажњу на то како њихови потрошачи реагују. То не значи да Беатлеси нису успут погрешили. Јесу, и били су огромни. Једно је било када је Џон Ленон у интервјуу 1966. године закључио да су они популарнији међу младима од Исуса. Брзо се извинио, али не пре него што су хиљаде плоча Битлса спалиле хришћанске групе на дубоком југу, заједно са забраном њихове музике од стране неких радио станица. Затим поново годину дана касније, само 6 месеци након пуштања Сгт. Бибер , пустили су Чаробна мистериозна тура филм који је био критична катастрофа (прва критична катастрофа у њиховој историји у време када је оно што је штампа рекла заиста било важно). У оба случаја брзо су пивотирали са више нових производа, јер су имали толико огромну базу верних обожавалаца да су превазишли оно што је могло бити мањој компанији, комерцијално самоубиство.
Још један пример превазилажења оштећења бренда је Цоца-Цола, која се сматра највећим именом у светском брендирању. Заиста су је одушевили високо цењеним маркетингом компаније Нев Цоке. Њихова грешка је покушавала да поправи нешто што није покварено (са маркетиншке тачке гледишта). Прави љубитељи кока-коле нису желели да виде „нову кока-колу“, што је пример како амбалажа утиче на реакције купаца на производе. У стварности, потрошачима се заправо свидео укус нове кока-коле, једноставно нису желели да виде ново име на конзерви. Била је то катастрофа да се сваки нови „неуспех“ у маркетингу сада сматра „катастрофом нове кока-коле“. Али баш као и код Беатлеса, Цоца-Цола је преживела погрешан корак.
Већина производа није те среће, а у случају Беатлеса и Цоле-е, имали су довољно других опција на располагању у то време и брзо су одговорили својим потрошачима.
Дакле, запамтите: када је реч о одржавању задовољства купаца, тачно знајте шта желе при избору производа и разумејте вредност брендирања.
Без обзира колико сте велики, купац је увек у праву!
