Да ли малопродајни бренд може напредовати у одсуству продавница цигле и малтера? Љубитељи Лоехманна ће то ускоро сазнати.
Тхе Нев Иорк Пост извештаји да је хеџ фонд Есопус Цреек Адвисорс купио име марке Лоехманн у Стечајном суду. Есопус Цреек је рекао пошта да планира да лиценцира то име трговцима на мало, који би тобоже могли да га користе у маркетингу и промоцији послова на дизајнерску моду.
Детаљи договора
Ова вест долази за петама 93-годишњег трговца (који је у децембру поднео поглавље 11) ликвидирајући својих 39 продавница. Есопус Цреек освојио је заштитни знак компаније Лоехманн на судској аукцији за 750.000 америчких долара. Поред тога, Есопус Цреек је платио 100.000 америчких долара за адресе е-поште око милион Лоехманнових купаца.
колико су високи Чип и Џоана Гејнс
Све то поставља питање: Зашто Лоехманнова имовина - марка и поштанска листа - вреде готово милион долара усред банкрота?
олујни Данијелс висина и тежина
Брендови које волимо
'Људи су тужни што се Лоехманн затвара, а ја то схватам као знак снаге бренда', рекао је Соле за пошта . „Имали сте генерације породица које су тамо куповале - жене доводе своје ћерке, а оне такође доводе своје ћерке да тамо купују.“
Ако је интернетска реакција на Лоехманнову ликвидацију доказ, Соле је у праву. Најубедљивији докази које сам пронашао били су ови емоционалне елегије од особља Анђели часопис. Широм земље, у Њујорку, становници нису били ништа мање избезумљени, извештава Вол Стрит новине . Поред тога, твиттерспхере је био пун ламентација. Неки од мојих омиљених су:
- Јане МцГонигал & рлм; @авантгаме 10. јануарОде моја омиљена продавница! шокантан :(
- Рацхел Симмонс & рлм; @РацхелЈСиммонс 4х Лоехманн'с се гаси? Схива ће бити одржан код мене код куће. Молим те пошаљи бабку.
- Мицхелле Беадле & рлм; @МицхеллеДБеадле 9 Јан Лоехманн је нестанак посла најгора ствар која ми се догодила.
- алекандра липпин & рлм; @алекандралиппин 8. јануар Крај институције ... тужно.
Вредност емоционалних марки
„Повежите се са потрошачем на емоционалном нивоу и продаја ће уследити“, било је главно понети четири продавца који су говорили на конференцији у Вхартону на малопродаји у мају. Гале Јарвис, председник компаније Алекандер Долл Цо., поштованог произвођача лутака, рекао је нешто што би могло бити сасвим применљиво на бренд Лоехманн: „Знамо да наши купци желе бекство. Они желе снове и магију; не стварност. Веома је важно да разумемо ту магију - рекао је окупљенима.
За толико купаца Лоехманн не изазива само врхунску вредност - сјајну одећу по одличним ценама - већ и она заједничка, магична сећања на излете у куповину са мајкама, теткама, сестрама, рођацима и бакама.
бен Робсон године и висина
Шта то значи за Лоехманново
Можда је само случајност да, како се одвија Лоехманнова прича, у току је још једна сага малопродајних брендова - која укључује Маци'с, Ј. Ц. Пеннеи и Мартха Стеварт Ливинг. 'Маци'с и Мартха Стеварт Ливинг удружили су снаге 2006. године договором о продаји производа са марком' Мартха Стеварт 'у Маци'с продавницама, укључујући ексклузивне предмете попут посуђа и постељине. Партнерство је добро пословало током година, чинећи 250 милиона долара продаје у 2012. години “, преноси Нев Иорк Тимес .
Питам се да ли је следеће за Лоехманн'с то што постаје цењени бренд у продавници са позитивним асоцијацијама на потрошаче, какав је Мартха Стеварт. Знам оволико: Вести такве природе могле би да обрадују многе потрошаче. И одмах назовите њихове мајке.
