Паилесс је управо повукао сјајну ПР-шалу - заиста извукао све стазе за троловање - и сатирично пуцао на инфлуенцере.
лее кванг-соо аге
Покушај пласмана преко људи који имају утицај није нов и није ограничен на друштвене медије. На пример, Гоггле је платио академицима да креирају истраживања која промичу ставове компаније. Али онда добијете концепт друштвених медија, где се понекад чини да су сви утицајни. Чак и кромпир може да утиче.
У моди практично постоји индустрија људи која акумулира следбенике (добра шанса да многи плаћају за пуно њих). Покушавају да се продају као способни да маркетиншку поруку пошаљу свим својим посвећеним следбеницима.
Модни свет може постати снобовски, а Паилесс није луксузни бренд. Покренуо сам мали експеримент. Компанија је основала лажну продавницу луксузне обуће у Лос Ангелесу, назвавши је Палесси. (Прочитајте то као мање плаћено.) Потом је позвао утицајне особе које се баве селфиејима да уђу, прегледају робу и купе је.
Резултати су били прилично смешни. Постоје клипови присутних који излажу елеганцију, софистицираност и квалитетне материјале. Људи тамо плаћали су ципеле од 200 до 600 долара. То су били производи које Паилесс продаје током празничних акција по отприлике 20 долара.
Ево некога ко би спремно платио стотине за ципеле које гледа. А онда су јој рекли извор.
'Ућути! Да ли си озбиљан? Јесам ли управо платио превише? '
колико је висок Скајлар Дигинс
Ух, да.
И још један упс тренутак.
Неколико лекција које би трговци могли да науче овде
- Немојте претпостављати да инфлуенцери заиста ишта знају о свом предмету стручности за који се тврди. Неки би могли. Многи неће. Будући да је страствени обожаватељ нечега, не зна се много људи. Могли су само залутати у зону Дуннинг-Кругер.
- Бити добар потенцијални инфлуенцер не мора нужно значити да морате знати шта радите. Али то би требало да помогне. Док ми је Лена Катз, брендирана стратешка стратегија за садржај која је створила инфлуенцер кромпира, рекла да је компанији вероватно боље да се фокусира на људе са мањим следбеницима који су пажљивији јер је инфлуенцер стварни стручњак у некој области.
- Одлуке о куповини, барем у потрошачком простору, углавном су емотивне. (Искрено, они су углавном емотивни и у маркетингу Б-до-Б.) Правилно окружење и створено искуство могу натерати да плате производ буквално много више него што би иначе.
