Вероватно сте видели нови Никеов оглас. Знате, онај са упоредним снимцима спортиста из низа спортова који су заједно монтирани на начин који морате гледати да бисте заиста разумели његов сјај. Онај под називом „Не можете нас зауставити“ има више од 45 милиона прегледа, само на Никеовом званичном ИоуТубе каналу. На Твиттеру има још 40 милиона.
„Никада нисмо сами, и то је наша снага“, започиње оглас снимцима професионалних спортиста попут Тигера Воодса, ЛеБрона Јамеса и Меган Рапиное (која приповеда о месту) испрекиданих снимцима свакодневних обичних спортиста, попут Седмогодишњи Реид Хацкнеи играјући тенис у подруму са старијим братом Друом. То је и ремек-дело приповедања и подвиг технолошких достигнућа.
Никеова огласна агенција Виеден + Кеннеди прошла је 4.000 сати снимања како би педантно сложила подијељени екран на обједињујућу снагу спорта. Само то је импресивно. У ствари, прилично је невероватно и боли ме глава размишљајући о прецизном уређивању које је ушло у његово прављење.
Ернесто Вилијамс и Ширли Јагода
Али постоји још већи разлог због којег би сваки бренд требало да примети. Наравно, то је реклама компаније Нике, па очекујете да се ради о спорту и - на површини - о томе је реч.
Осим што на много начина порука иде много даље. „Знамо да се ствари неће увек одвијати како треба“, каже Рапиное на снимцима празних стадиона који су санирани од вируса који је усмртио преко 700 000 људи и наставља да утиче на милионе.
висина и тежина Синтије Бејли
Рећи да „ствари неће увек ићи нашим током“ чини се тренутно потцењивањем. То је осећај са којим се сви можемо повезати.
Па ипак, у стварности је спорт обједињујућа ствар. Коренимо са својим комшијама за наш тим. Окупљамо се са пријатељима како бисмо их гледали како играју. Навијамо за њихове победе и заједно оплакујемо њихов пораз.
Тренутно би већина нас волела да радимо било коју од тих ствари. Волели бисмо да се вратимо у нормалу, заједно.
„Али шта год да је“, каже Рапиное, „наћи ћемо начин.“
Алекс Саксон година и висина
Многим људима је тешко поверовати да је то истина, мада је то порука коју мислим да бисмо сви могли искористити тренутно. То је такође моћна лекција за сваки бренд. У оној мери у којој имате могућност да позитивно утичете на живот ваших купаца, вашег тима или ваше заједнице, као што Нике каже, само то и учините.
У мери у којој можете да користите своју платформу за подизање људи и помоћ људима да се повежу, имате прилику да урадите више од пуког дељења маркетиншке поруке. Имате прилику да подсетите људе да ће на крају људи напунити стадионе и навијати за своје тимове и славити. Што је још важније, те ствари ћемо радити заједно.
