Прерастање вируса је све до среће. Можете да откријете стотину видео записа и хиљаду постова на блогу, али да ли ће неки од њих летети по Интернету, све је случајно. Тако бар кажу. Јулиус Деин зна другачије. Зна да је могуће створити огроман профил на Интернету у кратком временском интервалу покренут поузданим вирусним садржајем. Зна јер је то учинио. Прошле године, Деин је имао нула Фацебоок следбеника и уопште није био присутан на друштвеним мрежама. Сада има 6,5 милиона Фацебоок следбеника, његови видео снимци прикупили су више од милијарду прегледа и брендове велике као Доритос траже да своје име ставе у његове клипове. Успех не долази много брже.
Нагли успон Јулиуса Деина започео је док је био на универзитету. Мађионичарски мађионичар рођен у Лондону провео је годину дана у иностранству на УЦЛА-у, где је упознао личности из друштвених медија које су градиле каријеру на мрежи. „Видео сам да су могли да командују својом публиком, уместо да покушају да упознају продуцента“, подсетио је.
Изгледала је као прилика над којом је могао имати потпуну контролу. Почео је с постављањем уличних магичних видео записа, али открио је да се они не скидају, па је прешао на другу тему: подвале. Снимио је себе како прилази странцима и говори им то поклапали су се на Тиндеру , заспао на путницима , и сео на улицу у невидљива столица , трик за који је требало месец дана да се припреми. Његов видео причвршћујући играчку змију пролазницима покупио више од 40 милиона прегледа.
Успех тих видео записа делимично се своди на њихов квалитет. „Не можете учинити лош садржај вирусним“, каже Деин. Али то је такође резултат пажљивог планирања и снажног маркетинга. Деин је убрзо открио да започињање видео снимка разговарајући директно са објективом смањује погледе, па његови видео снимци сада зарањају директно у акцију са посебном пажњом посвећеном прве четири секунде да би зграбили гледаоце. Чак су и сличице видео записа оријентисане на акцију. Деин је открио да ће слика његове вриске створити три пута више погледа од снимка док трчи. „На Фацебооку нема лакшег изласка него помицање према доље“, упозорава он.
Међутим, да би прикупили те приказе, видео снимци прво морају да се пробију у токове друштвених медија корисника. Деин је своју Фацебоок маркетиншку кампању започео празном страницом и старомодним приступом: посегнуо је за другим веб локацијама. У ствари, писао је на стотине страница, питајући њихове власнике да ли би поставили или делили његове видео снимке. Игнорирали су га. Фацебоок му је блокирао рачун на пар дана. Истрајао је, на крају примио поруку да Градоначелник шефе , музичар са више од шест милиона следбеника, поделио је један од својих клипова. То је Деинов број следбеника гурнуло са око 100 на преко 7000. Он и градоначелник Босс договорили су се да међусобно деле видео записе, а Деин је наставио да журби, отпремајући три видео снимка недељно и нудећи понуде за размену садржаја на страницама које су имале око 10.000 следбеника. Како је број његових следбеника растао, могао је да се пење уз лествице, доносећи све веће и веће странице.
„Сада могу да поделим са свима које волим“, каже он. „Дакле, моји видео снимци експлодирају.“
То велико Фацебоок следбеништво подржава Деин-ово ЈуТјуб канал, где своје претплатнике описује као „хардцоре фанове“. Обично може рачунати на шаљиве видео снимке отпремљене на веб локацију како би генерисао између 100.000 и милион прегледа захваљујући добром наслову клик-мамаца и гласовима на Реддиту. На Снапцхат-у он сада генерише око 400 000 прегледа за своје дневне приче, а његови експерименти са Фацебоок-ом уживо показали су колико формат нуди. Уместо да планира садржај, Деин је отишао на улице Лондона и питао своју публику шта треба да ради. Предлози су укључивали плес са незнанцем, проверу идентитета и држање нечије руке.
са којом је Цонние Бриттон удата
„Можете да се повежете на личној основи“, каже он. 'То је супер.'
Деин препознаје да оно што брзо стигне може и брзо нестати, па је његова дугорочна стратегија искористити оно што сада генерише на Фацебоок-у, ИоуТубе-у и Снапцхат-у у већу и сталнију публику у редовној забави. За сада, међутим, ужива.
„Моји универзитетски пријатељи сада обављају праксу“, каже он. „Морам да изађем и правим вирусне видео снимке и обиђем свет.“
