Еллиот Тебеле никада није напустио Њујорк - „Манхаттан је дотле колико сам и отишао“, каже - али он је досеже више од 12 милиона људи дневно као творац Инстаграм налога ФуцкЈерри .
колико година има Дијего Веласкез из Тхундерманса
2011. године стидљиви тинејџер из сиријског јеврејског насеља Гравесенд, Бруклин, почео је да објављује фотографије старих аутомобила на Тумблр, тадашњој платформи друштвених медија. Тебеле је брзо открио да ако дода фотографије дрским линијама ознака, његови постови се изводе чак и боље него обично. Појавом Инстаграма, и док је размишљао о напуштању колеџа, Тебеле је покренуо налог посвећен тим такозваним „мемовима“ - непоштеним, граничним опсценим шалама везаним за слике - називајући га „ФуцкЈерри“ јер Сеинфелд случајно се тога дана играло у позадини.
„Читав живот се бавим продајом бејзбол карата и патика“, каже 26-годишњи Тебеле из свог разбарушеног седишта у СоХо-у, где разна ФуцкЈерри роба затрпава углове, а посуђе се гомила високо у судоперу. „Видео сам да је Инстаграм платформа на којој бих и ја могао да гужвам: више следбеника је потенцијално пословање.“
Тебеле је заиста - против шансе, с обзиром на његов поларизацијски смисао за хумор - створио профитабилну компанију, која сада наводно генерише милионе долара годишње продаје путем брендираног садржаја. (А Форбес процена каже да је бренд прошле године био на путу да оствари 3 милиона долара продаје, мада компанија није желела да потврди тај број.) Тебеле и његов тим од 20 чланова - укључујући суосниваче Елие Баллас, Бен Каплан, Мицк Пурзицки и Јамес Охлигер- -такође управљати рекламном агенцијом Јерри Медиа, брендовима који укључују Генерал Миллс, Субваи и Екпресс за преузимање прилагођених садржаја и рачуна. Тебеле је чак урадила једнократни промотивни посао за познате личности попут Јустина Биебера.
Тим капитализује брзи раст маркетинга на друштвеним мрежама, посебно на Инстаграму, где корисници дневно просечно деле 95 милиона фотографија и видео записа. У међувремену, скоро половина (48,8 процената) америчких брендова користило је Инстаграм као маркетиншки алат 2016. године - а очекује се да ће тај број помрачити 70 процената ове године, према истраживачкој фирми еМаркетер. Аналитичари кажу да су произвођачи мема нарочито све привлачнији партнери за традиционалније брендове. „Та врста хумора управо је сада на мети“, каже Ерика Стутзман, директор уредништва у маркетиншкој агенцији за друштвене медије Соба 214. „Тамо постоји неустрашив квалитет и то увек има заиста добар однос.“
Али ово нису ваше уобичајене рекламе, јер ФуцкЈерри није обичан рачун. Најновији постови укључују снимак екрана сексуалне размене текста и фотографију постера на којем стоји „Волим те више него што су Севернокорејци приморани да воле Ким Јунг Уна“.
Важно је напоменути да редовни садржај ФуцкЈерри-а није увек оригиналан. Тебеле ради оно што назива 'кустосом', што значи да ће објавити садржај других корисника друштвених мрежа и доделити им кредите у одељку за коментаре у апликацији. (Ако је неко виђен, Тебеле каже да ће уклонити садржај, мада инсистира да се то није догодило у историји компаније.)
Тим меша опште постове са брендираним садржајем, означавајући их последњим са ознаком #ад или као плаћено партнерство у траци за геолокацију. 2015 сарадња са Вогуе , на пример, дала је слику штенета у сунчаним наочарима са надимком модне публикације и ретка са натписом: „Кад мамурне АФ и почнете да се кајете због тог текста“.
Андреа Саваге муж у стварном животу
Иако се неки брендови могу бунити против Тебелеиног смисла за хумор - то није за конзервативне Цхицк-фил-А-је света, објашњава он - промотивни мишић од 12,5 милиона следбеника мами. И док се брендови све више ослањају на друштвене медије да би пласирали услуге и производе, утицајни фактори попут ФуцкЈерри-а често могу да искажу десетине хиљада долара за једну пошту, пружајући мерљиве резултате својим клијентима.
Типични клијент - рецимо, хип, стартуп фокусиран на Миленијуме или добављач пића - дат ће тиму Јерри Медиа неке параметре (тј. „Само псовке са укусом“), а Тебеле ће одатле ићи, наплаћујући тог клијента по утиску . Недавно је компанија започела сарадњу са ХБО-ом како би помогла у промоцији своје нове сезоне хит серије Сузбијте свој ентузијазам. Иако компанија не би открила своје тренутне накнаде, суоснивач Каплан каже да су у складу са оним што би стандардна агенција за маркетинг друштвених медија наплатила. А контекстуално, Тебелеин први спонзорисани садржај - партнерство са Бургер Кингом 2014. године - зарадио је 3.000 долара, још кад је ФуцкЈерри избројао оскудних 1,5 милиона следбеника.
Тебеле такође прати ширење у комичне потрошачке производе. Поред одеће и робе - попут мајице „Деадасс“ (32 долара) и марамица „Блов ме“ (3 долара) - ФуцкЈерри продаје и партијску карташку игру под називом „Вхат До Иоу Меме?“ Подигнута Тебела 230.000 долара путем Кицкстартера прошле године за финансирање почетног круга производње, на крају реинвестирајући ту продају како би направили више игара. Недостатак режијских трошкова, заједно са медијском вештином тима, значи да је ова грана компаније била профитабилна од првог дана, објашњава Каплан. Игра са картама, која кошта 29,99 долара, тренутно је девета најпопуларнија игра на Амазону, која долази одмах иза Цардс Агаинст Хуманити.
Свакако, Тебеле није једини играч у игри, и углавном се ослања на врсту хумора који, као један критичар каже, 'је шармантно моронски по самој својој архитектури.' Инстаграм инфлуенцер Јосх Островски, познат и као Дебели Јевреј, на сличан начин даје своју моћ на друштвеним мрежама независним брендовима и води етикету вина. У међувремену, ИоуТубе познате личности Мицхелле Пхан и Цасеи Неистат своју су славу на друштвеним мрежама преточиле у посао, од којег је Неистат недавно продао ЦНН-у за 25 милиона долара.
Ипак, Тебеле каже да може имати предност, утолико што је лично покушао да се клони пажње. За разлику од осталих познатих типова, Тебеле потиче из скромнијег порекла - напустио је факултет и радио за велепродају мобилних телефона свог брата пре него што се разгранао. У покушају да диверзификује, такође је почео да експериментише са несатиричним Инстаграм налогом Јерри Невс , који свакодневно избацује једну најновију вест. Наглашава да ФуцкЈерри говори о комичном стилу, а не о себи. „Ако би Ким Кардасхиан промовисала маштарски фудбал, осећао би се [неприродно]“, каже суоснивач Каплан. „Будући да стално приказујемо смешне ствари са Интернета, није неприродно објављивати нешто о различитим брендовима.“
Време ће показати да ли ће ФуцкЈерри-јева посвећеност нечасним мемовима бити довољна да одржи свој основни посао током времена. Али с обзиром на то да сваки пост тренутно сакупља око осам милиона утисака на друштвеним мрежама, према творцима, сигурно је рећи да можда видите више тога.
