СЕРИЈА ВЕЛИКИХ ЛИДЕРА: РУТХ ХАНДЛЕР, СУОСНИВАЧ КОМПАНИЈЕ МАТТЕЛ

Најпознатија као изумитељица Барбие лутке, Рутх Хандлер би можда требало још више запазити по свом утицају на развој модерног оглашавања и брендирања. Као суоснивач Маттела са супругом Еллиотом, Хандлер је искористила моћ телевизије и била је једна од првих компанија која је користила медиј за директно оглашавање деци током целе године.

Када је Маттел 1955. године купио спонзорство за клуб Мики Мауса у износу од 500.000 долара, огласи о играчкама и даље су премештани у недеље пред Божић. Маттелови огласи за „мишју гитару“ - део играчке укулеле моде педесетих година - показали су се као велики хит. Хандлер је наставио да користи телевизију не само да гради будуће брендове, укључујући Барбие, већ и осигурава да се име Маттел уреже у мозак сваког детета који гледа ТВ у земљи изводећи слогане попут: 'Можеш рећи да је Маттел, добро је. . '

Хандлер, која је рођена 1916. године, удала се за њену средњошколску мезимицу Еллиот и преселила се с њим у јужну Калифорнију. Радила је као стенограф у компанији Парамоунт Пицтурес, док је, између осталог, подстицала креативни ручни рад супруга на пластичним огледалима и књигама. Када је пар основао Маттел 1945. године, произвели су оквире за слике. Али компанија се брзо проширила на производњу намештаја за играчке, играчке за клавир, музичке кутије и укулеле. Идеја Хандлера за Барбие - прву лутку са особинама за одрасле која је била намењена деци - произашла је из комбинације гледања сопствене ћерке Барбаре како се игра са луткама и виђења лутки које се продају одраслима у Европи.

колико је висока Евелин Лозада

У почетку Барбие није било лако продати Маттеловим мушким руководиоцима, који су у почетку сматрали да је анатомски напредна лутка превише ризична за младе девојке. Убрзо се показало да су ти извршиоци погрешни. Барбие је дебитовала на њујоршком Сајму играчака 1959. године, а Маттел је само у првој години продао 351.000 лутки. Компанија је постала јавна 1960.

Касније су се Барбие придружили Кен (њен „један и једини дечко“, према корпоративној историји компаније Маттел) и пријатељи различитог етничког порекла. Започела је нове каријере попут модног дизајнера, астронаута, па чак и стјуардесе Америцан Аирлинеса. Различите личности Барбие представљене су мноштвом одеће и додатака које је требало купити засебно. Неке женске групе изјасниле су се против Барбиеиних нереалних мерења струка до попрсја, али Хандлер је на своје стваралаштво гледао у другачијем светлу: „Барбие је увек представљала чињеницу да жена има избора“, рекла је.

Производња је постала светска под Хандлеровим надзором и она је постала председница Маттела 1967. Али њен рад као предузетника играчака није био неоштећен. Низ лоших улагања у индустрије не-играчака, укључујући циркус Ринглинг Брос. почетком 1970-их, довео је до слабе зараде и, на крају, до истраге Комисије за хартије од вредности. Хандлер и њен супруг дали су отказ у Маттелу 1975. године, а касније се изјаснила да се неће оспоравати због оптужби за припрему лажних финансијских извештаја. Платила је казну и извршила друштвено корисни рад.

Упркос свом досијеу, Хандлер је основала Рутхтон Цорп., произвођача протеза за дојке. Потхват је имао дубоку личну везу са Хандлер која је прошла радикалну мастектомију током сопствене борбе са раком. Хандлерове иновације и заговарање помогли су подстакнути покрет за рано откривање рака дојке.

Хандлер је умрла 2002. године, али њено наслеђе под брендом Барбие наставља се. Упркос недавном паду продаје, Маттел и даље сваке године прода Барбие лутке и разне додатке вредне више од милијарду долара. У последње време компанија је размишљала о начинима за поновно оживљавање бренда Барбие. Маттел јасно верује да је то име за које се вреди борити. Прошле године је успешно покренула парницу у износу од 100 милиона долара против сличних лутки Братз. А 2009. године, Хандлерова беба је напунила 50 година старости, подстакнувши мноштво ретроспектива у новинама и часописима, као и у јутарњим информативним емисијама, доказујући да Барбие још увек може да доноси наслове.

Повратак на Највеће Вође