Еластичност је мера реаговања једне економске променљиве на другу. На пример, еластичност оглашавања је веза између промене буџета за оглашавање предузећа и резултирајуће промене у продаји производа. Економисте често занима ценовна еластичност потражње, која мери одговор количине купљене ствари на промену цене предмета. Роба или услуга сматрају се високо еластичним ако незнатна промена цене доведе до нагле промене у потражњи за производом или услугом. Производи и услуге који су високо еластични обично су дискреционе природе - лако доступни на тржишту и нешто што потрошачу можда неће нужно бити потребно у његовом свакодневном животу. С друге стране, нееластично добро или услуга су оне код којих промене цена резултирају само скромним променама у потражњи. Ова роба и услуге су обично неопходне потребе.
лее кванг-соо аге
Еластичност се обично изражава као позитиван број када је знак већ јасан из контекста. Мере еластичности се извештавају као пропорционална или процентна промена променљиве која се проучава. Општа формула еластичности, представљена словом 'Е' у доњој једначини, је:
Е = проценат промене у к / проценат промене у и.
Еластичност може бити нула, један, већа од један, мања од један или бесконачна. Када је еластичност једнака јединици, постоји јединствена еластичност. То значи да је пропорционална промена у једној променљивој једнака пропорционалној промени у другој променљивој, или другим речима, две променљиве су директно повезане и крећу се заједно. Када је еластичност већа од један, пропорционална промена у Икс је већа од пропорционалне промене у И а за ситуацију се каже да је еластична.
Неластичне ситуације настају када се пропорционална промена у Икс је мања од пропорционалне промене у И . Савршено нееластичне ситуације резултирају било којом променом у И имаће бесконачан ефекат на Икс . Коначно, савршено еластичне ситуације резултирају било којом променом у И неће резултирати променом у Икс . Посебан случај познат као унитарна еластичност потражње јавља се ако укупан приход остане исти када се цене промене.
ЕЛАСТИЧНОСТ ЗА ДОНОШЕЊЕ УПРАВНИХ ОДЛУКА
Економисти израчунавају неколико различитих мера еластичности, укључујући ценовну еластичност потражње, ценовну еластичност понуде и доходовну еластичност потражње. Еластичност се обично дефинише у смислу промена у укупном приходу, јер је то од примарне важности за менаџере, извршне директоре и трговце. За менаџере је кључна тачка у расправама о потражњи оно што се дешава када подижу цене својих производа и услуга. Важно је знати у којој мери ће проценат повећања јединичне цене утицати на потражњу за производом. Са еластичном потражњом, укупан приход ће се смањити ако се цена повећа. Са нееластичном потражњом, међутим, укупни приход ће се повећати ако се цена повећа.
колико година има Кембел Скот
Могућност истовременог повећања цена и повећања продаје у доларима (укупног прихода) веома је привлачна за менаџере. То се дешава само ако је крива тражње нееластична. Овде ће се укупни приход повећати ако се цена повећа, али укупни трошкови вероватно неће расти и, у ствари, могу пасти. Пошто је профит једнак укупном приходу умањеном за укупне трошкове, профит ће расти како се повећава цена када је потражња за производом нееластична. Важно је напоменути да читава крива потражње није ни еластична ни нееластична; има само одређени услов за промену укупног прихода између две тачке на кривој (а не дуж целе криве).
На еластичност потражње утичу три ствари: 1) доступност замена; 2) хитност потребе и 3) значај ставке у буџету купца. Замјене су производи који купцу нуде избор. На пример, многи потрошачи чипс од кукуруза виде као добру или хомогену замену за чипс или резану шунку као замену за нарезану ћуретину. Што је више замена доступно, већа ће бити еластичност потражње. Међутим, ако потрошачи производе виде као изузетно различите или хетерогене, онда се заменом не могу лако задовољити одређена потреба. За разлику од производа са много замена, производ са мало или нимало замена - попут бензина - имаће нееластичну криву потражње. Слично томе, потражња за производима који су хитно потребни или су веома важни за човеков буџет обично ће бити нееластична. Важно је да менаџери разумеју ценовну еластичност својих производа и услуга како би на одговарајући начин поставили цене како би максимизирали профит и приходе предузећа.
БИБЛИОГРАФИЈА
Хаинес, Леслие. 'Еластичност се вратила' Инвеститор нафте и гаса . Новембар 2005.
Ходрицк, Лаурие Симон. „Да ли еластичност цена утиче на финансијске одлуке предузећа?“ Јоурнал оф Финанциал Ецономицс . Маја 1999.
Монтгомери, Алан Л. и Петер Е. Росси. „Процена еластичности цена са теоријским приоритетима.“ Јоурнал оф Маркетинг Ресеарцх . Новембра 1999.
Перреаулт, Виллиам Е. Јр., и Е. Јероме МцЦартхи. Основни маркетинг: глобално-менаџерски приступ . МцГрав-Хилл, 1997.
