Фред Мвангагухунга започео је своју каријеру снимајући приче на филму као сниматељ венчања, далеко од оговарачког могула који је данас. Али можда је тај први посао на факултету проверио тамо где ће завршити: у медијској врућој столици, где су фотографије и видео снимци интимних тренутака новчић царства. Мвангагухунга је оснивач и извршни директор МедиаТакеОут.цом, веб странице о трачевима у блогу која служи градским читаоцима. Мрачни, урбани МедиаТакеОут познат је по ударним вестима које често јављају ЦНН, НБЦ, Људи , Нев Иорк Пост и ТМЗ, а оглашивачи купују хипе - дословно. Сајт ждере куповину огласа који су некада одлазили конкурентима АОЛ Блацк Воицес, БЕТ.цом и Ессенце.цом, док их је њихов промет такође непрестано надмашивао. Адвокат који је постао серијски предузетник, сада 35-годишњак, не показује знакове уступања. Пази, Перез Хилтон. Недавно је разговарао са старијом уредницом Инц.цом Ницоле Марие Рицхардсон.
Шта вас је навело да покренете МедиаТакеОут.цом?
Имао сам праоницу рубља која се звала Лаундри Спа, која је у основи била заснована на Интернету. Клијенти су се пријавили, заказали време преузимања и време испоруке, одабрали мирис за своју одећу, а ми бисмо дошли по њега и вратили им га. Посао је кренуо након што смо написали чланак на блогу Даили Цанди. У Лаундри Спа-у смо потрошили буџет за огласе на блогове. У то време идеја блогова била је да су они заиста ниша само за ултратехнике. Након што сам продао свој веш, погледао сам свет блогова и видео раст који су имали. Мислио сам да би ово могло бити нешто веће од помодности, или чак и ако је то хир, то би могло потрајати годинама. У то време нисам имао шта друго да радим, па сам помислио, само да пробам ово.
Који су били ваши почетни трошкови?
За Иахоо рачун коштао је 19,99 УСД, а за име домена око 7,99 УСД. Будући да сам из малог бизниса, овим управљам као малим предузећем. Ослоњени смо на све што радимо и сагледава се сваки трошак како би се видело како ће утицати на дно. Желим да одржим профитабилност и органски растем.
По чему се МедиаТакеОут.цом разликује од сваког другог трач блога?
У урбаном простору постоји стотине, а можда и хиљаде трачевих блогова, али ниједан нема саобраћај, утицај или привлачност публике на МедиаТакеОут.цом. Прилично рано у оснивању компаније, одлучио сам да ћемо, попут Твиттера, ИоуТубе-а и бројних других технолошких старт-упова, потрошити већину својих напора на изградњу власништва бренда МедиаТакеОут.цом и на стицање читалаца уместо да се фокусирамо на приходе . Гледајући уназад, мислим да је то била исправна одлука. Али сада, за разлику од Твиттер-а и Иоутубе-а, заправо зарађујемо новац. Позитиван смо новчани ток од шестог месеца пословања и приходи снажно расту.
Да ли је било тешко сазнати шта читаоци желе са странице?
Уместо да користимо ВордПресс или други традиционални систем за управљање садржајем, направили смо прилагођени ЦМС који се лабаво базирао на дизајну извештаја Друдге. Понудили смо људима гомилу различитих избора у медијима: неколико музичких спотова, неколико прича о спорту, причу о Бритнеи Спеарс и причу о Беионце. На крају дана, урбани клипови су били несразмерно популарнији сваког дана, па смо почели да се фокусирамо на то.
Дакле, нисте започели као посебно урбано место?
Не, али идеја је била да им људи дају више од тога ако то желе. Тако је прошло од 10 посто у урбаним, на 15, на 20, на 30 до 50 посто. Отприлике месец дана након тога, схватили смо да је ово урбано место, па смо одлучили да се пребацимо и пређемо у потпуно урбано. Од почетка 2006. године, МедиаТакеОут.цом је са готово ниједног читаоца нарастао на веб локацију која прима више од 500.000 јединствених корисника дневно и има пет пута већи промет од било ког другог урбаног блога.
Како сте навели људе да дођу на страницу?
МедиаТакеОут.цом разбио је неке од највећих урбаних вести икада - попут напада Цхриса Бровн-Риханне, хапшења репера ТИ-а и породичне трагедије Јеннифер Худсон. Људи знају да смо ми место за објављивање најновијих вести у урбаној заједници. Још један огроман део нашег успеха је наша активна и ангажована публика. Имамо преко 650.000 регистрованих корисника који активно коментаришу наше чланке. Њихови коментари, често шаљиви и обично проницљиви, дају читаоцима оно „додатно“ што не могу наћи нигде другде.
Како се промет МедиаТакеОут.цом упоређује са другим забавним локацијама?
Иако се МедиаТакеОут.цом усредсређује на садржаје оријентисане на Афроамериканце, наш саобраћај је раван неким највећим редовним веб локацијама на вебу. Према септембарским бројевима Цомсцоре, МедиаТакеОут.цом је остварио 87 милиона прегледа страница, што га чини шестим најпосећенијим веб местом за забаву у Сједињеним Државама иза само ТМЗ, МСН Вондервалл, Иахоо ОМГ, Пеопле Магазине и ТВ Гуиде. Било је рангирано испред Переза Хилтона, Е! Онлине, приступ Холливооду, Ентертаинмент Веекли, и Ус Магазине . АОЛ БлацкВоицес је остварио 75 милиона прегледа страница, а БЕТ.цом 38 милиона.
Да ли су оглашавачи обавестили?
2008. услуге за оцењивање Интернет промета попут Алека, Гоогле Трендс и КуантЦаст почеле су да извештавају да МедиаТакеОут.цом добија више промета од неких најпопуларнијих веб локација у корпоративном власништву. Али многи људи у индустрији, укључујући купце огласа, одбили су да поверују у то. [Када су објављени Цомсцоре-ови септембарски бројеви,] то је било огромно. Ево веб странице која је покренута са најбржим буџетом пре мање од три године, а сада смо званично популарнији од урбане гране АОЛ-а, мултимилијарде компанија или од БЕТ-а, урбане гране Виацома, још једне милијарде доларска компанија. Најбољи део тога је што су ови бројеви доступни свима - свакој огласној агенцији, сваком купцу огласа и свакој компанији која жели да се оглашава на урбаном тржишту. Наравно, оглашивачи су то одмах приметили. Било је то као да је меморандум објављен свим огласним агенцијама рекавши: „МедиаТакеОут.цом је један од великих дечака“. Дан након што су изашли бројеви, позвала су нас два оглашивача која су нас одбила због кампања и рекла да су преиспитали, што је довело до два највећа посла у историји наше компаније.
Како планирате да унапредите сајт?
У забави чврсто верујем да је једини начин да повећате читалачку публику на одржив начин пружање бољег садржаја. Радим 18 сати дневно, 7 дана у недељи, а најмање половина тог времена проводи се покушавајући да пронађем начине да наш садржај учинимо читаоцима забавнијим и занимљивијим. Наш тим свакодневно проводи небројене сате покушавајући да процени интересовање наше читалачке публике. Које теме или забављачи постају све топлије, а које губе интересовање јавности? Сав тај напоран рад се исплатио. Имамо мноштво података о нашој публици и пратимо их свакодневно. Кроз наше истраживање постали смо прилично прецизни у предвиђању трендова на урбаном тржишту. Са неколико потеза, нема разлога зашто МедиаТакеОут.цом не може бити толико популаран или популарнији од ТМЗ-а. Можда имају више ресурса и више снимака, али већи буџет не мора нужно значити и бољи производ. Пре две године, да смо рекли да можемо бити велики као БЕТ.цом, то би изгледало смешно. Сада је то стварност.
- Додатно извештавање Мередитх Маинес
