Прошлог месеца сам листао Инстаграм и нашао сам слику на фееду Беионце. Његова уметност ме потпуно заробила. Нисам могао престати да гледам у то. Поделио сам га са девојкама и на крају смо имали 15-минутни разговор о Беионце.
Од тада сам почео да примећујем промоције из маркетиншке кампање за нову модну сарадњу Беионце са Адидасом, за Иви Парк, њену линију за слободно време.
Нова колекција је лансирана у петак, а објављено је да је првог дана све распродато, осим неких чарапа. И док је викенд завршио, све је било распродато.
Уочи лансирања, почео сам да видим још фотографија и видео снимака Беионце како носи робу, како у њеном фееду на Инстаграму, тако и у причама. Али оно што ме је заиста заинтригирало у кампањи је како се она позабавила маркетингом инфлуенцера. Послала је познате личности и друге који имају бројне следбенике узорак робе.
То је временски тестирана и доказана стратегија коју многи брендови користе када лансирају нешто ново. Али верна форми Беионце, прихватила је ту стратегију и повисила је за неколико степени да би пријем узорака био изузетно искуство за оне који су их примили.
колико јоанна добија на тежини
Келли Ровланд, Еллен ДеГенерес, Реесе Витхерспоон, Јанелле Монае, Килие Јеннер и многи други приступили су властитим налозима на друштвеним мрежама како би приказали распакивање масивне специјалне наранчасте испоруке коју су добили - целокупне колекције најновије Беионцеине линије Иви Парк.
јилл ст. јохн мере
Док радите на томе да својој публици представите нове производе, услуге и искуства, морате поново да измислите точак да бисте имали велики утицај. Слиједите водство Беионце узимајући провјерене стратегије и извршавајући их на изванредан начин.
1. Подигните фотографију свог производа.
Нема ништа ново у производњи фотографија за ваше производе. Али те фотографије можете да уздигнете у нешто на шта вреди обратити пажњу, вреди разговарати и делити са другима.
Бијонсе и њен тим то су учинили тако што су фотографије направиле више уредничке природе. Неки су изгледали као да могу бити насловне фотографије у модним часописима. Тим се усредсредио на прављење лепих слика чији је део била и одећа. На пример, пажња на детаље са перлицама Иви Парк у плетеницама Беионце је оно што ми је привукло пажњу и натерало ме да застанем и обратим пажњу на прву фотографију коју сам видео. Одећу сам приметио касније.
2. Пружите боља искуства са маркетингом вашег инфлуенцера.
Нема ништа ново у маркетингу инфлуенцера. Али искуство које пружате онима који утичу на људе, који су навикли да добијају поклоне и узорке свих врста брендова, можете подићи да би то било нешто што их импресионира. Нешто због чега се осећају почаствовано и узбуђено да то деле. Бијонсе је то учинила изненађујућом испоруком мистериозних великих наранџастих кутија.
Можда ће коштати мало више или ће вам требати више времена и напора да трансформишете уобичајене приступе у нешто што је заиста изузетно, али благодати обављања вашег посла на начин који се истиче вреде. Тако се дефинитивно играло за Бијонсе.
Започните постављањем намере да од самог почетка будете изванредни.
Када погледате Беионцеин Инстаграм феед, приметићете једну ствар да већина њених фотографија нема натписе. Али са фотографијом Иви Парк, где она моделира све производе у линији, исти наслов гласи на шест различитих постова „преузимање адидас к ИВИ ПАРК Е-цомм“
Намера ње и њеног тима за ово представљање била је да „преузму“ разговоре који се дешавају на мрежи, дајући људима нешто о чему вреди да разговарају у вези са њиховом новом робом.
Кад год радите на кампањи за нови производ или услугу за свој бренд, немојте ограничити своје циљеве на бројеве продаје. Укључите како желите да се ваши потенцијални купци осећају према вашем послу и ономе што производите.
које расе је Шемар Мур
Размотрите различите аспекте путовања ваших купаца док пролазе кроз ваше лансирање и размислите о начинима на које можете да подигнете сваку од тих додирних тачака како бисте пружили већи степен одушевљења.
Без обзира желите ли да осјећају да је ваш бренд „посвуда“ током одређеног временског периода или да буду одушевљени или узбуђени због различитих елемената ваше кампање, одвојите мало времена да ви и ваш тим планирате елементе кампање који испоручиће ту намеру.
Не морате бити Беионце нити имати ресурсе које она и Адидас раде да би планирали и извели распродани производ. Пружите свом производу најбоље шансе да успе, планирајући да од самог почетка буде изванредан. Подигните лопту тако што ћете поставити своје намере како желите да се појавите и какав желите да буде исход. Затим пустите машти на вољу док градите план који ће то омогућити.
