Није тајна да Фацебоок има осећања о предстојећим променама које Аппле планира да уведе у иОС 14.5. Аппле је рекао да ће захтевати од програмера да затраже дозволу од корисника пре него што могу да прикупљају податке или их прате док користе своје апликације. То долази након што је Аппле претходно затражио од програмера да открију које информације прикупљају увођењем ознака за храњење приватности у иОС Апп Сторе.
Матт Барнес нето вредност 2015
Те промене се односе на све програмере, али чини се да их Фацебоок схвата лично. И компанија је откривала та осећања.
Фацебоок извадио огласи на целој страници још у децембру, тврдећи да је Аппле представљао претњу и малим предузећима и отвореном интернету какав познајемо. Тада је извршни директор Фејсбука Марк Зуцкерберг циљао Аппле током његових изјава током најновијег позива компаније у фебруару, тврдећи да се произвођач иПхонеа бавио антиконкурентском праксом.
Било би лако заменити борбу за приватност или праћење, али мислим да то није право питање. Аппле неће зауставити програмере да вас прате. Такође није против персонализовани огласи , јер се Фацебоок односи на циљано оглашавање које вам приказује на основу ваше интернет активности. Ако желите да делите све што радите на мрежи са Фацебоок-ом, Аппле вас неће зауставити. У том случају програмер може још увек прикупљају ИДФА у сврху циљања огласа или праћења конверзија.
Аппле ће само захтевати од програмера да буду транспарентни у погледу података које желе да прикупе и како желе да их користе. Затим, морају да затраже ваше одобрење.
На томе је стварна борба завршена - транспарентност. И зато је Фацебоок тако забринут.
Фејсбуков проблем је у томе што ће, ако им се одабере, многи одлучити да не дозволе праћење. Недавна анкета са АппсФлиер-а , платформа података о атрибуцији, показује да ће се готово половина свих корисника (47 процената) вероватно искључити из праћења.
То је мала прљава тајна о којој радије не би говорио. Фацебоок не жели да размишљате о праћењу и сигурно не жели да имате избор.
Осим, и то сам већ рекао, ако се ваш пословни модел поквари јер се људима даје могућност избора да ли их можете пратити, ваш проблем није у Аппле-у. Ваш проблем је пословни модел.
Али проблем транспарентности Фацебоок-а није само код корисника. Праћење не само да омогућава приказивање циљаних огласа на основу ваше активности, већ омогућава оглашивачима да идентификују који су купци дошли на њихову веб локацију и извршили куповину због огласа.
Ако кликнете на оглас за чизме, а затим купите пар, продавац може рећи да сте на сајт дошли из огласа који су платили. То је важно јер омогућава оглашавачима да прате конверзије и оправдавају новац који су потрошили на огласе.
Ако Фацебоок не може да прати кориснике, оглашавачи неће моћи да користе ИДФА за подударање ваше куповине са огласом на који сте кликнули. То чини Фацебоок-ову рекламну платформу толико мање вредном. Ако сте оглашавач, можете да пребаците своје доларе на другу платформу, рецимо Гоогле Адс.
Једина ствар која би била гора од многих људи који су се искључили из праћења и патње Фацебоок-овог оглашивачког посла, било би то што се пуно људи одлучило и ништа се није променило, осим што оглашивачи више нису могли да прате конверзије.
Знам да то звучи контраинтуитивно, али ако оглашивачи и даље остваре једнак број конверзија, али их заправо не могу пратити, много је вероватније да би се пребацили на другу платформу где је цена по конверзији слична, али где могу боље да прате како функционишу њихови напори.
Фејсбуков пословни модел се неће распасти због приватности или чак праћења. С друге стране, транспарентност је прави разлог због којег је Фацебоок толико забринут.
