Потребно је пуно времена и труда да бисте развили и одржали маркетиншку кампању која резонује вашој публици. Међутим, као стратешки мислилац, развој маркетиншке кампање узима још више пажње. На крају, увек тражимо начине да постигнемо толико важну конкурентску предност.
Међутим, постоје случајеви када смо сви ударили у пословични зид. Ако се нађете у таквој ситуацији, можда ћете желети да погледате ових петнаест маркетиншких стратегија које ће дефинитивно заискрити вашу креативну енергију.
1. Партнер са савезницима.
Маркетиншка партнерства имају бројне предности у покретању маркетиншке кампање. За почетак, када сарађујете са неким другим, настојите да пружите бољи садржај. Поврх тога, маркетиншка партнерства је јефтиније створити, брже видети успех и изложити свој бренд новој публици.
На пример, пре него што га је купио еБаи, Халф.цом је радио у граду Халфваи, Орегон, да би променио име у Халф.цом у замену за акције, приступ Интернету и друге поклоне. Тактика је привукла велику пажњу компаније за изнајмљивање уџбеника. Други пример је био када се Цонверсе удружио са Гуитар Центер-ом како би снимио музику под називом „Руббер Трацкс“. Садржај је затим коришћен за стварање серије ИоуТубе видео снимака који су се фокусирали на музичаре.
колико је висок Пит Керол
2. Прихватите садржај који генеришу корисници.
Према истраживању од 839 миленијалаца, они проводе 5,4 сата дневно са садржајем који су креирали њихови вршњаци. То представља 30 процената њиховог укупног медијског времена и ривали су му само сви традиционални типови медија заједно (штампани, радио и телевизија, са 33 процента). ' У истом истраживању, „Миленијалци су известили да је УГЦ 20 одсто утицајнији на њихове одлуке о куповини од осталих медија“.
То можете постићи ако купци деле личне приче (међународна акциона кампања Естее Лаудер-а за међународну акцију против рака дојке), размењују идеје (Салесфорце'с Идеа Екцханге) и дајући им алате да направе оглас за вас (Ниссан-ова ВерсаВид кампања која се делила на Инстаграму и Вине) или кроз хумор (торбе Доритос Роулетте).
3. Сарађујте са утицајним особама.
Још један начин да стекнете нову публику и проширите свест о бренду је сарадња са врхунским утицајима у вашој индустрији. Продавница кућних потрепштина Лове је дозволила „врхунским дизајнерима и мамама блогерицама да преузимају његов Инстаграм рачун на неколико дана одједном“. Дозволивши овим утицајним особама да деле инспиративни садржај, Лове је успео да искористи нову публику.
4. Помозите купцима да реше проблем.
Као што је савршено речено на ХубСпот-у, „Послујете јер пружате решења“. Неки од начина на које можете помоћи купцима да реше проблем су: креирање упутстава за садржај; нудећи ексклузиве који им олакшавају живот; слушање / одговарање на њих; или креирање апликација / алата.
Такође можете да креирате кампању попут Орце Цхевролет у Бразилу. Компанија се удружила са локалном шлеп службом и спасила насукане возаче доласком у нову Орку. Не само да је Цхеви спасио ствар, већ је возачима пружио прилику да тестирају аутомобил.
5. Нека купци комуницирају.
Без обзира на производ или услугу коју нудите, ваши купци желе да комуницирају са вашом компанијом или барем са другим купцима. АМЦ је, на пример, креирао мрежни алат који вам је омогућио да полудите себе. Америцан Екпресс повезује власнике малих предузећа једни са другима и корисне ресурсе путем свог ОПЕН форума.
6. Експериментишите са новим каналима и платформама.
Не оклевајте да испробате нове канале и платформе за промоцију вашег бренда. Као што је рекла Цларе МцДермотт, уредница часописа Главни директор за садржај магазин и власник СолоПортфолио, истиче на Институту за маркетинг садржаја, Фоур Сеасонс је на Пинтересту представио програм Пин.Пацк.Го. Ово је била прва у индустрији кампања која је гостима омогућила да ко-курирају план путовања кроз Пинтерест таблу.
7. Угризните Аппле.
Аппле заслужује посебно напомињање углавном због тога што је бренд створио читаву генерацију цјеложивотних заговорника. Како су то постигли? Сећате се када је иПод представљен? Апплеова сада већ позната стратегија подразумевала је емпатију, фокус и импутирање када су користили силуете људи који уживају у иПоду. Можда није био најбољи МП3 плејер, али је створио препознатљивост бренда који је помогао да доминира тржиштем.
8. Забавите се.
Вероватно никада нисте чули за Доллар Схаве Цлуб док компанија није објавила тај шаљиви ИоуТубе видео. Компанија наставља да се креће према индустрији бријања. Тацо Белл и Олд Спице су други примери компанија које се забављају својим маркетиншким кампањама. Чак и кампање за које не бисте очекивали укључују се у акцију.
Цатерпиллар је лансирао свој'Изграђено за Ит'цампаигн тако што је пет Цат грађевинских машина играло џиновску игру Јенга.
9. Укључите запослене.
Нека запослени буду ваши највећи шампиони и заговорници брендова. То се догодило са Цатерпиллар-овом Изграђеном кампањом. Видео записи су искористили верност бренда, што их је мотивисало да их поделе са пријатељима и породицом.
10. Будите мало чудни.
Не морате увек играти на сигурно. Понекад пожелите размислити изван оквира и постати мало чудни. На пример, да би помогла лансирању нове радио станице ФМ 96.3 у Глазгову у Шкотској, станица је поставила празне носаче гитара широм града. Удица? Свака регала имала је натпис на којем је писало: „Бесплатна ваздушна гитара. Узми једно.' Био је јединствен и савршено се подударао са брендом - ко није свирао мало ваздушне гитаре док је слушао радио?
11. Не заборавите на постојеће купце.
Знам да је важно привући нове купце ако желите да вам посао расте. Али не заборавите на купце које већ имате. Као што Белле Бетх Цоопер примећује на Буффер Блог-у, могли бисте да користите приступ „наопаког левка“. То би могло укључивати стварање осећаја да се купци осећају као да су део ексклузивног клуба, давање нечег додатног и осећај да су ВИП-ови.
12. Користите велике податке за циљање купаца.
Велики подаци сада помажу малопродаји да циља специфичне купце. Ред Рооф Инн користи отказане информације о лету за слање порука насуканим путницима. Ланац пица користи податке за слање купона купцима који се суочавају са лошим временским условима или нестанком струје. Укратко, велики подаци се могу користити за предвиђање трендова куповине. Помоћу ових информација можете да ступите у контакт са потрошачима пре него што потраже ваше производе или услуге.
13. Крените у бетонску џунглу.
И даље можете мало да оглашавате ван мреже да бисте створили вест око вашег производа или услуге. На пример, можете да унајмите уметника да ослика мурал (уз дозволу, наравно). Такође можете ићи путем Цити Бике. Бициклисти који се возе око вашег логотипа или имена паметан су начин привлачења пажње. Још један сјајан пример био је када се зоолошки врт у Копенхагену скупљао у градске аутобусе, тако да се чинило да их је стиснуо џиновски удавац.
да ли је Џејмс Ерл Џонс геј
14. Додирните носталгију.
Предузетник је поделио занимљиво откриће из Јоурнал оф Цонсумер Ресеарцх. Студија је открила да су „људи од којих се тражило да размишљају о прошлости били спремни платити више за производе од оних од којих се тражило да размишљају о новим или будућим успоменама; други експеримент показао је повећану спремност да се другима да више новца након подсећања на носталгични догађај. „Можда су зато брендови попут Цоца-Цоле, Цалвин Клеин и Интернет Екплорер покренули кампање које Миленијалце враћају у деведесете.
15. Испричајте унакрсну медијску причу.
Причање прича је једна од најефикаснијих метода у маркетингу. Али како га модернизовати? Акеова „Сусан Гленн“ савршен је пример модерне приче која се делила на разним медијским платформама. Ако се не сећате, Аке се присјетио сећања девојке која је побегла. Уместо да само препакујемо садржај, прича је различито испричана на различитим каналима. Ту је био и филм од 60 секунди, интерактивни билборд на Тајмс Скверу и небрендирани мемови.
Последње мисли.
Удар у зид својим маркетиншким напорима може зауставити ваше пословање и подићи ниво фрустрације. У свему што радите морате стратешки размишљати и својим пословањем градити стратешку културу. Које тактике користите да бисте удахнули живот свом маркетингу?
Напомена уредника: Тражите услуге Интернет маркетинга за своју компанију? Ако желите информације које ће вам помоћи да одаберете ону која вам одговара, користите упитник у наставку да би вам наш партнер, БуиерЗоне, пружио информације бесплатно:
Објављивање у уредништву: Инц. пише о производима и услугама у овом и другим чланцима. Ови чланци су уреднички независни - то значи да уредници и извештачи истражују и пишу о овим производима без икаквог утицаја било ког одељења за маркетинг или продају. Другим речима, нико не говори нашим извештачима или уредницима шта да напишу или да у чланак укључе било какве позитивне или негативне информације о овим производима или услугама. Садржај чланка у потпуности је на дискреционом праву репортера и уредника. Приметићете, међутим, да понекад у чланке уврштавамо везе до ових производа и услуга. Када читаоци кликну на ове везе и купе ове производе или услуге, Инц може добити накнаду. Овај модел оглашавања заснован на е-трговини - као и сваки други оглас на нашим страницама чланака - нема утицаја на нашу уредничку покривеност. Извештачи и уредници не додају те везе нити ће њима управљати. Овај модел оглашавања, као и други које видите на Инц, подржава независно новинарство које пронађете на овој веб локацији.
