Свијету друштвених медија потребна је озбиљна тешка љубав.
Ја сам директор друштвених медија у Идеа Боотху у центру Чикага. Водио сам рачуне на друштвеним мрежама и за велике и за мале брендове, као и за појединце и вође мисли. Гостовао сам на блогу. Био сам гхоствритер. Била сам фотограф, креативни директор у друштвеним мрежама и аналитичар Фацебоок огласа.
То радим од тинејџера. Пре него што је Фацебоок испао, био сам један од најчитанијих гаминг блогера на Интернету. У новије време постигао сам 10.000.000 прегледа на Куори. Имам преко 20.000 пратилаца на Инстаграму. Чланке сам објављивао у свим већим дигиталним публикацијама: Тиме.цом, Форбес.цом, Фортуне.цом, Тхе Хуффингтон Пост, Бусинесс Инсидер и другима. Радио сам на стратегијама раста неколико афирмисаних ИоуТубе-а и утицајних друштава.
Знате ли шта сам научио кроз све ово?
Или радите друштвене медије на прави начин или то уопште не радите.
Запањујуће ми је како људи лежерно говоре ствари попут „Момци, треба нам још Инстаграм пратилаца“ или „Морамо бити на Снапцхат-у. Сви су на Снапцхат-у. '
Зашто? Зашто треба да будете на Снапцхат-у?
Да ли су ту ваши купци?
која је етничка припадност Џона легенде
Да ли ћете им пружити неку вредност?
Да ли имате ресурсе да дугорочно одржите ту вредност?
Дозволите ми да објасним једноставним језиком како функционишу друштвени медији:
Друштвени медији су попут лепезе - ствар коју ставите у собу лети када је напољу вруће. Што више објављујете, вентилатор се више окреће и окреће и пружа ваздух. Ако не објавите, вентилатор се зауставља. А када се вентилатор заустави, више се не исплати, а ви га баците и одете да пронађете новог вентилатора.
Ово је питање бр. 1. Људи друштвене медије сматрају „кампањом“. Они мисле, „Бићемо заиста јако активни неко време, а онда ћемо на крају доћи до тачке у којој то више не морамо толико да радимо“.
Погрешно.
Застанете, а ваши следбеници оду. И заправо, што сте већи, то теже морате да радите како бисте наставили да подижете летвицу за себе.
Издање бр. 2 (и ово је још важније) је да врста садржаја који објавите одређује да ли ваш обожавалац (сада смо се вратили на метафору обожаватеља) испаљује леп, хладан, користан ваздух или загушљив, досадан ваздух који мирише попут унутрашњости авиона.
Размислите о томе колико материјала можете погледати на Интернету. Могао бих да погледам спортске аутомобиле, или да погледам атрактивне моделе, или да видим шта је Кание Вест рекао на телевизији због чега је нека позната личност избезумљена, или могао сам да гледам како Јустин Биебер пада на сцену, или да гледам Доналда Трумп блооперс, или бих могао да гледам како ампутирани чучи 200 килограма, или бих могао ... Листа се наставља и наставља.
Да ли заиста онда мислите да је некоме стало да ваша два продајна представника стоје испред лоше дизајнираног корака за понављање догађаја, на фотографији која је тако тамно осветљена да не можете да утврдите да ли је реч о момку и девојци , или две девојке, или шта - иако то није ни важно - са копијом која каже „Тако поносан на наш тим!“
А интерно, компанија или бренд (или агенција која ради у њено име) који објављују овај грозни садржај кажу: „Ово је сјајно. Људи воле да виде људе који стоје иза бренда. '
У праву си, људи заиста воле да виде људе који стоје иза бренда.
Само не тако.
Нестрпљиво очекујем дан када ће масе почети схватати да стварање заиста сјајних садржаја није лако. И рећи: „Морамо створити сјајан садржај и објављивати на нашим друштвеним мрежама“, без издвајања било каквог буџета или било каквих талентованих ресурса за те напоре, готово је исто као и рећи: „Морамо сви почети свирати гитару“, а да никога не потпишемо припремите се за лекције и очекујте да ће следећег дана на вашој Фацебоок страници зазвонити висококвалитетни видео снимци целог вашег тима који играју „Стаирваи то Хеавен“.
Да ли желите да знате зашто вас нико не прати на друштвеним мрежама? Чак и ако објављујете сваки дан, желите ли знати зашто уопште не растете?
Зато што не пружате довољну вредност својим следбеницима. Ни близу.
Узмимо, на пример, како структурирати невероватан Инстаграм пост:
1. Фотографија
Прво и најважније, осим ако фотографија одузима дах, немојте се ни трудити. То мора бити ваш менталитет. Да ли ће им свима застати дах? Вероватно не. Али то је стандард који бисте требали држати за себе и свој бренд. Свака фотографија је битна и доприноси већем портрету који покушавате да насликате. Са сваком фотографијом такмичите се са свим осталим милионима и милионима фотографија тамо. Поставите то како треба. Занати то како треба. Уредите то тачно. Уради то како треба.
2. Први став
Људи мисле да Инстаграм значи кратке натписе. Погрешно.
Обезбедити. Људи. Вредност. Рецимо да сте произвођач прозора. Што је корисније за купца, натпис који каже: „Још један леп дан!“ или натпис који каже: „Разлика између прозора са двоструким окном и троструким окном је чињеница да прозори са двоструким окнима ...“ и даље. Научи их нечему. Покажите им како то могу сами. Дајте им разлог да се зауставе, погледају фотографију и заправо однесу драгоцене информације.
3. Други став - додата вредност
Јесте ли готови? Не! Након што сте их већ научили нечему вредном, подстакните их да оду негде другде да науче још више. Можда сте управо поставили невероватан блог о томе како да инсталирате сопствене прозоре са двоструким окнима. Ставите ту везу у свој Инстаграм Инстаграм и обавестите људе да ако им је потребна додатна помоћ могу да кликну на ту везу.
4. Промоција
На крају свог поста, на врло чист, професионалан начин, са потписом, дајте себи и свом послу мало бесрамно унапређење. Обавестите људе о распродаји која се одвија или где се могу пријавити за добијање попуста у будућности итд. Најбоље је то радити сваких неколико постова, уместо сваког дана.
5. Хасхтагс
И на крају, укључите прегршт релевантних хасхтагова како би ваша страница добила мало видљивости. Али будите отмени у томе - нема потребе да претјерујете. Свега неколико вам је потребно.
Замислите овај ниво детаља, сваког дана, два пута дневно, током једне или две године.
На једној платформи.
Тако градите публику.
Проблем је у томе што 99 посто људи не жели да се толико потруди или ангажује агенције које обећавају „свакодневно објављивање“, али чине само нешто више од испуњавања тог мерљивог захтева. Па ипак, 100 посто људи жели више следбеника, жели више посла, жели више ангажовања, жели више лајкова, жели више бла бла бла.
Фацебоок огласи, нарочито, учинили су застрашујућу ствар. Они су навели људе да верују да се све те ствари могу „купити“. И у извесном смислу могу.
Чврсто сам уверен да ако раст не можете да видите органски без потрошње на огласе, онда оно што на крају потрошите на огласе прикрива прави проблем. Није проблем у оглашавању - у вашем садржају. А садржај који има добар учинак без потрошње на огласе је садржај који га слаже са трошењем огласа.
Дакле, баш као што не бисте узели летак који је за 12 минута дизајнирао средњошколац вашег полубрата, стрпао га у часопис, а затим се запитао зашто вам приход за месец није нагло порастао, престаните да седите и питате се зашто нико није пратећи вас на друштвеним мрежама без улагања потребне снаге у једначину.
Друштвени медији су тешки. Знао бих - радим то већ дуго, дуго.
Али искрено говорећи, друштвени медији су само алат.
Прави изазов је разумевање како се чује на бучном тржишту.
Кевин Федерлине нето вредност 2016
Како то радиш?
Ви пружате више ВРЕДНОСТИ од било кога другог.
