Колико икона апликације или логотип одражавају ваш бренд?
То је питање које мора поставити сваки власник малог предузећа.
И то је један невероватно огроман посао који је потребно тражити - посебно онај са 134.944 запослених и тржишном капитализацијом од 838,3 милијарде долара (сматра се најцењенија светска компанија испред Амазона и Аппле-а ).
Каријеру сам започео у стартупу водећи групу за графички дизајн и на крају групу за дизајн производа. Једном сам креирао све иконе за машину за израду знакова, још док су Адобе производи били у почетној фази. Петљао сам по сваком пикселу. Касније, водећи малу креативну агенцију, срео сам се са клијентима и разговарао о врло специфичним бојама логотипа - толико специфичним да већина људи не би ни знала разлику чак и кад бисмо им показали раме уз раме. Знам да брендирање и дизајн нису лак процес.
Недавно, Мицрософт ми је показао нове иконе за Мицрософт Оффице (приказано горе) непосредно пре званичног представљања. Морам рећи, на први поглед сам се питао какве латте послужују у Редмонду. Икона за Мицрософт Ворд посебно има дизајн узорка боја који треба да пренесе будућност заједничког рада, али такође помало личи на једну од оних картица које користите у Хоме Депот-у за одабир боје у дневној соби.
колико година има Џенифер Стоун
Ово је у већини случајева невероватно тежак процес, али претпостављам да је то још теже за апликацију коју многи од нас свакодневно користе. И схватам шта покушавају - загрејао сам се за иконе, углавном зато што знам да је Ворд више од апликације за писање докумената. Реците шта хоћете о канцеларијама отвореног плана, али истина је да се сви заједно скупљамо око столића и редовно седимо на каучима на послу. Имам састанке током дана када сам ментор студентима, где сви телефонирају и седе на софама крај камина. То је нека луда контекстуализација.
„Сваки пут када неко додирне наше иконе, то говори нешто о нашем бренду“, каже Јон Фриедман, генерални директор за искуства и дизајн уређаја у Мицрософту.
Објаснио ми је како су иконе Оффице нешто што милијарде корисника свакодневно виде. Све је у вези са првим утисцима, али такође је и у питању Очекивања . Његовом тиму је била потребна читава година да редизајнира бренд Оффице, фокусирајући се на иконе. Каже да корисници имају очекивања шта ће се догодити након што виде икону или логотип.
Последњи пут када је Мицрософт ажурирао своје иконе за Оффице још 2013. године. Сећам се да се икона променила све до 2003. године када је Ворд почео да постаје више од програма за обраду текста, па чак и пре тога. Смешно ми је што склони смо стварању ове чудне емоционалне везе са иконама и логотипом. Ми знам ове апликације, ми их стално користимо. Стварамо везу са ФедЕк-ом или Старбуцксом. Фриедман ми је рекао да је део изазова привлачење широког спектра корисника са целе планете, а не само америчких купаца.
Овде се може понети било која компанија која покушава да утврди брендирање.
То је више од иконе. Постоје фактори попут лојалности, поверења, прихватања - у основи људи виде ваш бренд као пријатељу . Купци имају исту лојалност када су у питању марке аутомобила, кафа, па чак и тамо где купују кламерице у компанији Таргет. Могли бисте рећи да је велики разлог што је Амазон толико успешан због лојалности. Људи улазе у амазонску навику.
Бомани Јонес висина и тежина
Питање које треба поставити је - шта ваш бренд и маркетинг говоре о ономе што нудите купцима? И, говори ли оно што заиста желите да каже? Ово је тежак, готово исцрпљујући процес за многе од нас. Брендирање није вежба у бирању боја и фонтова. То је темељнији, грлени чин. Покушавате да управљате очекивањима, шта се дешава након првог клика или првог погледа. Примамљиво је то учинити брзим процесом, али истина је - ако је Мицрософту требало годину дана, колико дуго треба да узмете?
