Три године заредом, Сајам играчака у Њујорку доделио је титулу „Играчка године“ истом победнику: МГА Ентертаинмент (МГАЕ). Поводом своје треће победе, оснивач и извршни директор Исаац Лариан имао је неке отворене речи за целу индустрију играчака.
„Искрено, мислим да посао са играчкама тренутно није у добром стању, јер врло мали број компанија - мањих, средњих предузећа - преузима ризик да измисли и дође до нових иновација“, рекао је Лариан за Инц. Петак на Сајму играчака, четвородневној манифестацији у Њујорку.
МГАЕ са седиштем у Цхатсвортх-у, у Калифорнији, један је од најзанимљивијих у индустрији. У приватној компанији налазе се брендови међу којима су Литтле Тикес, Братз и овогодишњи победник играчке године Л.О.Л. Изненађење. Лариан каже да је посао у 2019. години остварио више од 5 милијарди долара годишње глобалне малопродаје. За поређење, Хасбро и Маттел су пријавили годишњу глобалну продају од 4,72 милијарде долара и 4,5 милијарде долара , редом. Лариан дугорочни успех своје компаније приписује њеној способности да буде инвентивна и ризикује.
У индустрији која има задатак да опслужи најнепопуларније купце - децу - каже да је пронашао моћ задржавањем улагања у истраживање и развој и учење методом покушаја и грешака. Пут до врха? Слушајући децу. „Није тако тешко“, рекао је Инц .
Лариан (65) се не плаши да изјави своје мишљење. Приликом прихватања прошлогодишње награде за играчку године, Вол Стрит новине известио је да је поздравио публику рекавши: „Хвала свима, чак и људима у Маттелу“, климањем главом у годинама парница које су започете у 00-има између две компаније због поседовања права на марку лутки Братз.
Пре него што је изградио своје царство играчака, тада 17-годишњи Лариан дошао је у САД из Техерана са 753 долара позајмљених од свог стрица 1971. године. Јоурнал извештаји. Студирао је инжењерство на државном универзитету Калифорније, а затим је 1979. године почео да увози и продаје електронику из иностранства, оснивајући компанију АБЦ Елецтроницс. Компанија је касније променила име у Мицро Гамес оф Америца током 90-их. Више од деценије касније, посао се окренуо луткама и назив компаније је скраћен до данашњег дана. МГАЕ је бренд Братз представио 2001. године, бренд Литтле Тикес стекао је 2006. од Невелл Руббермаид и покренуо Л.О.Л. Изненађење у 2016. години.
Лариан каже да пречесто компаније за производњу играчака раде са штаком, ослањајући се само на лиценцирање за раст. Наводи Л.О.Л. Лутке изненађења као пример како се његова компанија проширила стварањем нових концепата које је тешко копирати. Лутке долазе у слојевима амбалаже коју деца размотавају, не знајући која је унутра. Лариан је на идеју дошао 2015. године, инспирисан многим видео записима о откривању производа на ИоуТубеу, рекао је за Нев Иорк Тимес . Бренд играчака тренутно има 1,26 милиона претплатника на свом каналу.
Нису сви изуми компаније постали хитови. Лариан каже да се око девет од 10 производа које његова компанија ствара не налази на полицама, па чак ни они који то чине, попут Поп Поп Хаир линија, и даље може да пропадне. Линија лутки са модерном косом и додацима лансиран летос.
„Цела индустрија је волела [Поп Поп Хаир, али] деца нису мислила да је то добро. Није се продало ', рекао је. „Исти тим који је радио Поп Поп Хаир, а који није добро прошао, ове године је смислио нове иновације. Учили су на својим грешкама. Само учи и иди даље. '
Поред развоја нових производа, МГАЕ удвостручује одрживост. Лариан је на Сајму играчака објавио да је читав Л.О.Л. Паковање линије изненађења биће потпуно биоразградиво од 2021. године. МГАЕ ће 2025. године производити само производе који ће се „разградити ако се правилно одлажу“.
МГАЕ није једина компанија која је на сајму истакла еколошки прихватљив угао. Укључени излагачи Схоре Буддиес , компанија која производи плишане животиње од рециклираних пластичних боца за воду, и Зелене играчке , компанија која играчке израђује у потпуности од рециклиране пластике. Недавно је Маттел такође најавио линију пластике на био-бази Мега Блокс .
У прошлим годинама на сајму се такође налазио и павиљон са компанијама играчака са седиштем у Кини, једним од главних индустријских чворишта у индустрији. Због избијања коронавируса ове године, павиљон је отказан. Лариан је рекао да су канцеларије МГАЕ у Кини искусиле недостатак залиха ствари попут лекова и хируршких маски. Иако остаје да се види како ће тачно на индустрију утицати вирус, Лариан препоручује да се мање компаније фокусирају на то да се разликују са мање, али иновативнијих производа. Сада је такође добро време да размислите где бисте још могли производити производе, на пример у Вијетнаму.
Даррен оштрија нето вредност 2016
Чак и без глобалне епидемије здравствене заштите, индустрија не штити од ризика, каже Лариан. „Пословање играчака називам легализованим коцкањем“, рекао је.
