Нова комуникациона технологија - укључујућидруштвени медији,носиви,Виртуелна реалност- преокреће рекламну индустрију.
Понашање потрошача брзо се помера ка тим новим начинима комуникације - а индустрија оглашавања следи то. У 2017. години очекује се дигитално оглашавањепретећи ТВоглашавање по први пут икада, привукавши у то 202 милијарде долара - сигуран знак неповратне трансформације рекламне индустрије.
Али како технолошке иновације континуирано редефинишу предео оглашавања, многи оглашивачи се труде да то прате. Савремени оглашивачи суочени су са застрашујућим задатком јахања овог масивног таласа технолошких промена у огласној индустрији, а да се тиме не утопе.
Традиционалне медијске стратегије које су се темељиле на лабавом буџету за брендирање и само неколико поузданих канала више нису одрживе. Оглашавачи који немају путоказ за овај неистражени терен брзо се губе у шумама нетачних података које не могу да разумеју или мрачним пећинама илузорне технологије које не дају светлост на крају тунела.
Имајући то на уму, саставио сам листу три најважнија тренда који обликују будућност оглашавања - и то ће чинити и даље - и укључио неколико савета како да их искористимо.
Тренд 1: Огласи постају динамичнији и персонализованији
Шта ово значи?
У модерномекономија пажње„тамо где је пажња потрошача подељена на више уређаја, апликација и формата него икада раније, само ће занимљиви и релевантни огласи изазвати пажњу потрошача. Оглашавачи креирају садржај који ангажује њихову циљну публику на начине који ће највероватније привући њихову пажњу - видео снимци у феедовима у фидовима друштвених мрежа, интерактивни банери у играма у слушалицама виртуелне стварности и изворни одредишта за пласман који прегледавају популарне апликације. Кроз све ове формате,технологија профилисања понашањаомогућава оглашивачима да прилагоде ове поруке својој публици на основу њихове историје прегледања, локације, доба дана и демографског профила.
Шта можете учинити поводом тога?
Прво направите садржај специјално дизајниран за те формате који се поклапају са понашањем прегледавања ваше публике - ово ће осигурати да ваши огласи буду привлачни. Изаберите инвентар који је интерактиван и прикупља богате податке. Поставите системе који профилишу вашу публику и прилагођавају ваш садржај њиховим интересовањима и понашањима - ово ће осигурати да су ваши огласи релевантни.
колико година има Даррил Халл
Тренд 2: Канали за оглашавање постају аутоматски интегрисани
Шта ово значи? ДО
Потрошачи своју пажњу деле на уређајима, њихова понашања постају сложенија. Оглашавачи се развијајуинтегрисане стратегијекоји испоручују секвенце огласа потрошачима док на послу проверавају е-пошту на радним површинама, гледају филмове код куће на повезаним телевизорима, играју игрице током путовања на посао на таблетима и друже се на својим телефонима на концерту. Оптимизација публике у реалном времену омогућава оглашивачима да идентификују и циљају потрошаче из секунде у секунду како би испоручили благовремене огласе који олакшавају жељено понашање.
Шта можете учинити поводом тога? Аутоматизујте што је могуће више процеса оглашавања - конфигуришите свој огласни микс тако да што више канала програмски комуницира једни с другима у реалном времену. Ово спречава ваше канале да се међусобно надмећу и оптимизује ефикасност одредишта за пласман огласа - и чини мање посла за вас. Изаберите оглашивачке партнере који су спремни да се интегришу једни с другима.
Тренд 3: Транспарентно приписивање повезује све трошкове оглашавања са чврстим подацима
Шта ово значи?
Концепт буџета за „брендирање“ - чији се учинак не може квантификовати - застарео је и брзо се одбацује на свим каналима оглашавања у користметрике директног одговора. Нови токови података и модели приписивања у оглашавању омогућавају оглашивачима да разумеју читав ток конверзије својих купаца. Ови све сложенији модели приписују пропорционалне заслуге свакој додирној тачки оглашавања током потрошачког путовања показују релативне перформансе сваког канала.
Шта можете учинити поводом тога?
Преусмерите свој буџет за оглашавање ка учинку пратећи куда иде сваки долар. Развијте холистичко разумевање вашег маркетиншког тока који елиминише „брендирање црних рупа“ и узима у обзир сваки допринос сваког вашег канала у остварењу вашег резултата. Захтевајте транспарентне извештаје о учинку од свих оглашивачких партнера и користите ове информације да бисте развили холистички модел приписивања који обухвата све ваше канале.
Последња реч
Рекламна индустрија ће сигурнопроменити још вишеу наредних десет година него што је то билопоследњих десет. Свест о ова три постојана тренда у оглашавању омогућиће вам да ненаметљиво испоручујете релевантне огласе циљаним потрошачима док прикупљате темељне податке - уз било коју нову узбудљиву доступну технологију огласа.
са којом је Сарах Цхалке удата
Будите у току са догађајима утехнологија оглашавања- али не претјерујте. Избегавајте да се превише фокусирате на било коју нову појединачну компоненту вашег микса за оглашавање. Без обзира колико нов инвентар изгледа глатко или колико се темељито појављује нови извештај о приписивању, свако ново технолошко унапређење биће само компонентни део ваше целокупне стратегије оглашавања. Запамтите ... будите отворени. Како се технологија оглашавања наставља развијати, питајте се да ли се уклапа у један од ова три описана трајна тренда. Ако се догоди и усклади се са вашом стратегијом, пробајте. Најуспешнији оглашивачи у овој будућности заснованој на подацима биће они који су спремни да ризикују на новим каналима, системима и процесима.
