Тржишни удео компаније представља проценат свих производа у категорији коју та компанија продаје. Тако се тржишни удео израчунава тако што се продаја компаније подели укупном продајом у категорији. Ако компанија прода све производе на тржишту, имаће стопостотни удео - и имаће монопол. Тржишни удео се обично мери у фиксним интервалима, попут једном у тромесечју или једном годишње.
ОБРАЧУНАТИ АКЦИЈУ НА ТРЖИШТУ
Све компаније са разумном праксом вођења евиденције знају која је њихова продаја у одређеном производу или категорији током било ког изабраног временског периода. Тешкоћа настаје у сазнању колика је укупна продаја. Осим ако подаци о Укупна продаја прикупља их држава у својим активностима економског пописа сваке четири године (године које се завршавају на 2 и 7) - и узорковањем анкета у годинама између - или уколико податке о продаји не кумулира индустријско удружење или регулаторне агенције (нпр. електричне производња електричне енергије) укупну продају је можда немогуће утврдити - а такође ће бити и тржишни удео компаније.
Зрнатост података о продаји производа је прилично груба, што значи да подаци о поврћу у конзерви могу бити доступни, али до података о конзервираним срцима артичоке биће врло тешко доћи. Ако се производ креће у различитим категоријама величине, детаљи о категоријама величине паковања ретко су доступни. Из тог разлога лакше је пратити главне категорије трајне робе, попут аутомобила или авиона, него прилагођени накит или одређене одевне предмете. Услуге је још теже измерити. Могуће је направити број операција на отвореном срцу, али подаци о кућној нези заувек ће бити прилично приближни.
Често се користе индиректне мере како би се постигла укупна продаја. Примери за то су праћење „инсталираног капацитета“ у индустријама попут цемента, папира, прераде нафте и производње електричне енергије. Подаци о капацитету морају се, наравно, побољшати прикупљањем информација о томе да ли се користи капацитет. Ако искоришћеност износи 40 процената, укупни капацитет мора бити дисконтинисан. Хотели имају одредив број соба - али попуњеност је оно што се рачуна.
Ови проблеми мерења служе као општи показатељ у вези са природом мере „тржишног удела“. Готово је увек врло груба мера - а у већини категорија основна чињенична основа су подаци о једнаким деловима и нагађања.
колико година има Мајк Вулф из америчких берача
КАКО СЕ КОРИСТЕ ТРЖИШНЕ АКЦИЈЕ
Компаније покушавају да израчунају сопствене уделе на тржишту у покушајима самоевалуације. Такође покушавају да добију информације о дељењу својих конкурената. Тржишни удео је, наравно, мера релативне снаге. И како се временом мења, показатељ је напретка или назадовања. Компаније „стичу удео“ су уверене - осим ако конкуренти брже добијају акције; компанија која „губи удео“ снажно наговештава да нешто није у реду. У већини великих корпорација у којима се практикује формално годишње планирање, менаџери рутински прикупљају податке о тржишном уделу о својим конкурентима и израчунавају своје као део планирања. Дуг и упоран губитак тржишног удела био је тужна пратња пропадања домаћих произвођача аутомобила.
Тржишни удео као мерило снаге, такви подаци се користе у економској анализи за процену индустрија у целини. Једна од таквих мера је концентрација. Концентрација у индустрији израчунава се рангирањем свих главних конкурената на основу удела на тржишту. Акције најбољих компанија се сумирају. То могу бити водеће три, пет или више компанија. Ако је укупан удео лидера висок, каже се да је индустрија концентрисана. Тамо где је концентрација врло висока, на пример, где прва три имају 60 или више процената тржишта, улазак у индустрију је тежак, конкуренција је ниска, а цене ће бити високе. Ако две десет компанија укупно имају мање од 10 процената удела, улазак ће бити лак. Концентрација је, такође, показатељ капиталног интензитета или монопола над неком производном уметношћу доступном кроз контролу патената. Мерења тржишног удела се стога користе у владиној процени спајања и преузимања како би се утврдило да ли ће предложене комбинације кршити антитрустовске законе или не.
ПОДЕЛИТЕ И МАЛО ПОСЛОВАЊЕ
Тржишни удео се ретко користи као мера у малом предузећу из простог разлога што су подаци неопходни за добијање разумно прецизних података о уделу у конкуренцији ретко доступни. Мала предузећа имају тенденцију да користе друге и индиректније начине праћења како им иде. Гледају конкуренцију и прикупљају податке од добављача и купаца.
БИБЛИОГРАФИЈА
Лазицх, Роберт С. изд. Репортер тржишног удела . Тхомсон Гале, 2006.
'Тржишни извештај: садашње савршено?' У продавници . 10. априла 2006.
колико година има Ницк Свисхер
МцЦлоугхан, Патрицк и Патрицк Абоуноори. „Како проценити тржишну концентрацију с обзиром на груписане податке.“ Примењена економија . 20. маја 2003.
'Топ 25 по секторима.' Форбес Глобал . 17. априла 2006.
