Искрена компанија прави први потез за раст ван Северне Америке: Следећег пролећа, нетоксични бренд који је основала Јессица Алба лансираће се у западној Европи, каже компанија Инц .
Али ту је и квака: пелене, марамице и производи за чишћење који су помогли у изградњи бренда неће бити доступни. Само Хонест Беаути, релативно новија линија компаније за шминкање, негу коже и негу косе, биће тамо на полицама продавница почев од априла 2019. године.
валерие ц. Робинсон удата за Мицхаела Сцхоеффлинга
Искрени извршни директор Ницк Влахос каже да ће линија лепоте бити лансирана у неколико стотина Доуглас трговина у Немачкој, Француској, Шпанији, Италији, Пољској, Холандији и Аустрији. Доуглас је ланац козметике и парфема вредан 2,8 милијарди евра (3,3 милијарде долара) са седиштем у Немачкој са више од 2.500 продавница у западној Европи.
Па зашто се искрено клади само на козметику?
Као прво, тржиште пелена у западној Европи је врло тешко пробити. Према подацима компаније за истраживање тржишта, П&Г'с Памперс тамо поседује 40 посто тржишног удела Еуромонитор , а локалне и приватне робне марке имају снажно упориште. Кимберли-Цларк, произвођач пелена марке Хуггиес, извучен са пијаце 2012. након више од 20 година покушаја да марже функционишу. „Уопште им неће бити лако провалити у погледу пелена за бебе. Једноставно мислим да немају чековну књижицу да би се супротставили П&Г-у ', каже Роберт Валдсцхмидт, шеф истраживања потрошача у британској компанији за финансијске услуге Либерум.
Влахос је рекао да Хонест не планира у блиској будућности да своју бебу пребаци преко баре, признајући да је добијање свести о бренду за категорију „веома тешко на европском тржишту“.
Лепота је такође знатно већа пословна прилика у иностранству.
Тржиште лепоте и личне неге у западној Европи процењено је на 94 милијарде долара у 2017. години, а очекује се да ће порасти на скоро 100 милијарди долара до 2022. године, наводи Еуромонитор. Очекује се да ће се тржиште пелена, које је 2017. процењено на 5,6 милијарди долара, смањити на 5,4 милијарде до 2022. године, делом захваљујући нижем наталитету.
„С обзиром на бруто маржу на лепоту, претпостављам да желе да уђу и направе што профитабилнији почетак“, каже Валдсцхмидт. Марже бруто добити на козметичким производима могу бити и до 70 до 80 процената. Ако Искрени и даље жели да постане циљ аквизиције, додао је, „дугорочно гледано, лепота је можда много бољи посао за продају од ствари о личној нези“. Хонест Цомпани је преговарао о куповини са Унилевером 2016. године, али је Унилевер уместо тога одлучио да купи Седму генерацију.
Искрена лепота једна је од најбрже растућих категорија компаније, која је у 2017. години забележила раст од 34 одсто у 2017. години, према Влахосу, који је одбио да коментарише њене марже. Продаја пелена компаније Хонест порасла је за 10 процената.
Март је обиљежио Влахову једногодишњицу као извршног директора компаније Хонест Цомпани. Ветеран Цлорока преузео је дужност од претходног извршног директора Хонеста Бриана Лееја, уздрмавши управљачку структуру и преусмеривши бренд ка широј малопродајној дистрибуцији.
колико година има Џули Крисли
„Нисмо имали искуство које нам је било потребно из перспективе планирања и потражње - нисмо знали како да изградимо те ствари. Ницк ми показује ужад ', рекла је Алба Инц. у телефонском интервјуу у марту. „Био сам у школи за технологију и е-трговину када смо започели Бренд. Сада сам у целој школи [потрошачке амбалаже]. '
Влахосов долазак такође је донео више корпоративних замки стартупу, који је Алба покренула 2011. Искрене канцеларије сада имају сопствену лабораторију за формулисање производа и корпоративни програм који има за циљ неговање више жена лидера у компанији са више од 280 људи.
