После дивље успешног лансирања у Њујорку 2016. године, Музеј сладоледа је имао листа чекања од 200 000 људи која жели да Инстаграм постави своје пастелне зидове, уђе у свој базен прскања и пробајте његове јестиве шећерне хелијумске балоне. Његови оснивачи су закључили да је време да се одлуче за сладолед инсталације до западне обале. Проблем: Нико им не би изнајмио нови дом.
„Звао сам сваког брокера од Тијуане до Сан Францисца и нико ме није схватио озбиљно. Нико ', каже Мариеллис Бунн, суоснивач и извршни директор компаније Фигуре8, матичне компаније Музеја сладоледа, која је у августу прикупила круг серије А од 40 милиона долара на процени од 200 милиона долара. 'Назвао бих, а они би рекли,' Ох, ти си девојка за сладолед? Већ сте нас назвали. Немамо ништа за вас. ''
колико година има себастијан манискалко
На крају су Бунн и суоснивач Манисх Вора успели да обезбеде простор у пешчаној уметничкој четврти Лос Ангелеса за пролеће 2017. Станари из оближњих зграда упозорили су Бунна да јој постави ниска очекивања, тврдећи да је то подручје град духова.
'Рекли су ми,' Можда бисте имали одличан посао за викенд, али нико неће доћи овде током недеље. Овде има кичме '', сећа се док је седела у својој канцеларији у Њујорку. „А онда смо распродавали сваки дан.“
Током његовог осмомјесечног трчања у ЛА-у, стотине хиљада људи похрлило је у Музеј сладоледа, можда понајвише Гвинетх Палтров, Ким Кардасхиан и Беионце , СЗО емитовано њихове посете својој деци легијама следбеника друштвених медија. На Цраигслист-у, скалпери би понудили две карте за суботње вече по 29 долара за чак 250 долара . „Разговори су сада врло, врло различити“, каже 27-годишњи Бунн кроз најслабији осмех. 'Сада ме [посредници имовине] зову и шаљу ми цвеће.'
Бунн, кога зову Милленниал Валт Диснеи , каже да јој је циљ створити ону врсту неодољивих, хировитих искустава у стварном свету до којих не можете доћи, рецимо, листањем вашег Инстаграм фида. Нема везе што је Музеј сладоледа рај за Инстаграммере. Без обзира на то, она је погодила концепт који не само да одјекује масама већ и доноси озбиљне приходе. Компанија је наводно зарадила више од 10 милиона долара продаје од свог оснивања.
Од летњег хобија до животне мисије
Бунн је имала 24 године када је смислила концепт Музеја сладоледа. Отприлике шест месеци након што је напустила посао шефа прогнозирања и иновација у компанији Тиме Инц., пролазила је кроз дуготрајно лутање. Сваког дана би шетала до кафића у Источном селу, наручивала чај и покушавала да напише шта да ради са остатком свог живота. Родом са плаже Лагуна у Калифорнији пожелела је да има и других приступачних ствари којима би могла да испуни време осим одласка у барове и ресторане. „Нисам се осећала као да има места за себе и за вршњаке“, каже она.
Обучени дизајнер, Бунн је почео мозгати. Концепт Музеја сладоледа произашао је из њеног сопственог искуства у посети различитим продавницама сладоледа широм Њујорка. Утеху је пронашла у кратким и небитним, а истинским интеракцијама које је имала са другим људима тамо. Уз то, додаје она, „сладолед је једина ствар коју волим више од свега на свету“.
Позвала је Вора за помоћ и пар је почео да зове све које су знали да виде ко би могао да помогне да њена идеја постане стварност. „Нисам размишљао о послу“, признаје Бунн. „Желео сам да ово створим за свет, јер ми је ово било преко потребно, и желео сам да вратим ово ономе ко би дошао.“ Упркос томе, суоснивачи су потписали партнерства са брендовима који су спремни да спонзоришу одређене инсталације, попут апликације за спојеве Тиндер и Америцан Екпресс.
Замишљала је зидове пастелних боја са уоквиреним поп арт уметничким илустрацијама капања сладоледа и сладоледа. Расветна тела у облику корнета сладоледа који висе са плафона и џиновски? Напуљска љуљачка са сендвичем на којој можете уживати у куглици свог омиљеног укуса. Била је то миленијумска верзија фабрике чоколаде Виллија Вонке.
Воров пријатељ понудио се да изложбу угости у празној згради коју је поседовао у округу за месне прерађевине. Бунн, која је дизајнирала све инсталације, каже да је изградња трајала 18 дана, а сви, укључујући њу и Вора, радили су даноноћно.
Улазнице су распродате у Пет дана , делимично захваљујући потопу штампе промовисање скочне изложбе .
„Њена креативна визија и способност [Воре] да привуче партнере у његову мрежу - они раде врло добро“, каже Вилл МцЦлелланд, суоснивач и партнер у компанији Елизабетх Стреет Вентурес, која је заједно са компанијом Маивиц Селецт Инвестментс предводила Фигуре8-ову серију А. „Има извор креативне енергије и улива је у овај посао.“
У три године од свог дебија, Музеј сладоледа је дочекао више од 1,6 милиона посетилаца својих скитница у Њујорку, Сан Франциску, Мајамију и ЛА-у. Уговорио је два велика малопродајна партнерства са Таргетом и Сепхором да лансира одећу ограничене серије и колекције шминке у 2018. Бренд је такође представио сопствену линију сладоледа, доступну у компанији Таргет, и одлучио да своју постају у Сан Франциску учини својом прва стална локација . Овог децембра Музеј сладоледа отвориће други у модерном њујоршком кварту СоХо. Улазнице су већ у продаји.
колико година има Мајкл Реј
Бунн каже да жели да смисли како да будуће инсталације (а не оне ограничене на сладолед) постану итеративне, флексибилне и прилагодљиве као софтвер. Она објашњава да је разлог због којег Миленијалци и Ген-Зери проводе све више и више времена на мрежи зато што у стварном свету нема толико уверљивих алтернатива.
„Није да је интернет лош“, појашњава она. „Само се нико у стварном свету не труди довољно да заправо не мора нужно победити у тој трци, али има једнаке темеље. Да је нешто било толико упечатљиво као Нетфлик, а оно је једноставно живело у стварном свету где су људи могли да комуницирају једни с другима, људи би то радили “, каже она.
Новцем од своје серије А, Фигуре8 планира да појача пословање - и да одговори на знатан интерес који Бунн добија од брендова који потенцијал виде даље од концепта сладоледа. Каже да је већ зацртала мапу пута „најмање до 2024. године“, која укључује лансирање других брендова под кишобраном Фигуре8, као и једнократне инсталације и корпоративне пројекте за које каже да још не може да открије. Каже да се нада да ће њен рад навести људе да имају значајне везе једни с другима ИРЛ - у стварном животу. „Желим да проведем остатак свог живота смишљајући како заиста можемо изградити свет који може подржати и имати однос са људима“, каже она.
„Па [размишљам] о томе, како заправо стварате искуства која су толико привлачна нашој публици да фотографија постаје украс?“ Бунн додаје. „То треба да имате да бисте се могли осврнути на то, али није сврха зашто сте тамо.“
ИСТРАЖИТЕ ЈОШ КОМПАНИЈА У ЗВЕЗДАМА У ИЗГРАДЊИ
Правоугаоник
