Када су колачићи у питању, постоји само један избор - барем на Фацебоок-у. (Ван Фејсбука ћу узети све колачиће које могу добити.) Набисцоов Орео бренд је освојио Фацебоок. Размазило је опозицију, закуцавало их док се не распадну и, ето, схватили сте. Милано фарми Пепперидге , који према једном анкета је други омиљени амерички колачић који је купио у продавници, а Фацебоок је пратио нешто више од 470 000 на крају 2015. Орео, први избор колачића у земљи, привукао је Фацебоок публику од скоро 42 милиона.
када се Дерек Јетер оженио
То је огромна разлика и није као да Милано не покушава. Фарме Пепперидге обично објављују између 12 и 14 садржаја сваког месеца у жељи да придобију ставове и повећају ангажман, тако да тим компаније за друштвене медије не седи цео дан у мензи и мљацка колачиће. Па ипак, њихови ривали у Набисцу очигледно стоје боље - у ствари скоро сто пута бољи. Па шта раде, а шта Милански творци нису?
Ореоов успех на Фацебоок-у датира из 2012. године, године када је бренд прославио стогодишњицу 100-дневном кампањом коју је назвао Даили Твист. Сваког дана кампање компанија је објављивала слику која је колачићима и чашом млека илустровала актуелне вести и догађаје. Сваког јутра маркетиншки тим бренда проучавао би актуелне теме, бирао тему која одговара бренду и провео шест до седам сати припремајући пост. Слике су обележиле седмицу ајкула, Елвисову недељу и слетање Марс Ровера. Најпопуларнија слика прославила је рођење бебе панде и освојила домет од 4.409.344. Све у свему, речено је да је кампања акумулирала 433 милиона прегледа на Фејсбуку, 231 милион медијских утисака и више од 2.600 медијских прича. Показао је другим Фацебоок маркетингу да морају да користе креативни и актуелни визуелни садржај, уместо да само повезују своје блогове.
Такође је освојио ормар препун награда и освојио прво место за колачиће на Фацебоок-у.
Погледајте Ореоову Фацебоок страницу сада и видећете мало другачију стратегију. Стил и палета остају исти. Имиџ бренда који је функционисао 2012. године и даље функционише сада. Али неколико разлика се истиче.
1. Орео је прешао на видео.
У 2012. години Ореове слике су биле статичне. Били су попут смешних цртежа - једноставних за дељење и способних за брзо ширење поруке. Неке од тих слика се и даље користе, али многи постови постављени на Фацебоок страници сада су видео.
То ставља Орео у складу са Фацебоок-овим жељама. Компанија награђује странице које на њој постављају изворне видео записе, дајући јој веће резултате и шири досег. Између 2014. и 2015. године, прикази нативних видео записа на веб локацији порасли су са три милијарде дневно на четири милијарде дневно. Трговци своје видео снимке приказују већем броју људи, а такође добијају и гомилу показатеља које ИоуТубе не пружа.
колико вреди Тоби Мек
Орео је правилно сликао. Сад је видео исправно. Једва чекам да видим шта нуди кад крене виртуелна стварност!
2. Од изгледа и дељења кликните и репродукујте.
Хасхтагови нису били ужасно интуитивни на Фацебоок-у, али у фебруару 2015. Орео је покренуо #плаивитхорео промоцију која је додала нови ниво својој Фацебоок кампањи. Промоција је охрабрила људе да кликну на апликацију у коју могу да додају слику или видео свог омиљеног начина уживања у Орео-у.
Јохн Јеллибеан Бенитез нето вредност
Мноштво компанија је покренуло промоције фотографија на Фацебоок-у, али за Орео је комбинација креативних видео снимака, нових клипова „Чудесно испуњених“ направљених са француском електропоп уметницом Иелле и учешће публике било веома моћно. Фацебоок страница је преузета из „погледај и дели“ у „кликни и пусти“. То је много ангажованије.
3. Како се каже „Орео“ у иностранству?
Једна од стратегија коју је мало људи приметило на Орео-овој Фацебоок кампањи је колико је локализована. Сви виде исти Милано Фацебоок садржај, али на Орео-овој страници садржај се мења у зависности од локације гледаоца. Орео мунцхерс у Мумбају видеће слике и видео записе који се подударају са индијским догађајима. Навијачи у Израелу виде постове на хебрејском. Сви продајемо међународну публику на друштвеним мрежама, али Орео схвата да различита тржишта на различитим местима реагују на различите поруке. То им даје огромну предност.
4. Квалитет садржаја је и даље изузетан.
Али највећи разлог због којег је Орео освојио Фацебоок је тај што је његов садржај тако добар. Фацебоок страница Пепперидге Фарм се радо задовољава мутне слике и нејасна фотографија с, посебно када води до веб страница. На Орео страници нећете наћи ништа слично. Свака од његових слика дизајнирана је да измами осмех.
Највећи разлози због којих је Орео освојио Фацебоок? Ствара посебан садржај за друштвене медије и не угрожава квалитет. Ради добре ствари и то је увек најбољи избор.
