Пре него што започнем са разбијањем ове студије случаја, ево неколико одрицања од одговорности:
1. Колико год овај наслов био кликтан, тако је не чланак о мамацу за клик. Мој план је да будем што транспарентнији како бих вам показао колико вреди (или мало) стварање садржаја на ИоуТубе-у ако се потрудите и како да оптимизујете потенцијалну прилику за приход.
2. Овде се нема шта купити. На крају нема ударне линије или позива на акцију. Не продајем производ. Имам (скромне) више извора прихода од послова које сам изградио, укључујући мој рад као активног писца, редитеља и продуцента у мојој компанији за видео продукцију; бренд и комерцијални рад за клијенте; мој ИоуТубе канал ; и још. Слободно позајмите страницу из моје књиге игара ако мислите да она има вредност.
3. Ово је не флекс на моју нето вредност. Редовна сам особа, живим прилично редовним животним стилом у конкурентном пословном окружењу прескупих предграђа Јужне Калифорније. У својој гаражи немам пар одговарајућих Ламборгхинија, немам везене везе на кошуљама или другој одећи, девојке у бикинију које плешу око базена и не идем на егзотичне одморе у приватном авиону.
Такође, зашто ово објавити сада? Свет је у преокрету и превирањима; Стопе незапослености су на свим нивоима, у ствари двоцифрене горе, у поређењу са Великом рецесијом. Кратки одговор је зато што се све ово чини језиво познатим од пре деценију плус две године, када сам се осећао тако безнадежно и плашио се у време превирања због свог крхког новог подухвата као независног стартапа. Међутим, упркос шанси против мене (и многих других који су пронашли успех), према мом искуству, највеће могућности могу се наћи (ако имамо храбрости да их потражимо) издизања из пепела неуспеха и током најтежих времена.
Већину свог (ограниченог) успеха могу пратити у великодушности, понизности и упорности - са нагласком на упорности. Ако још нисте чули: У овој причи нема Шармантног принца. Нема чамаца за спасавање. Нико не долази да вас спаси. На вама је да се спасите. Можда искоришћавање ваше посебне стручности и ИП-а у споредној гужви путем ИоуТубе-а може постати драгоцена ствар. Барем тако ја то видим.
Напустио сам велики посао у великом холивудском студију 2007. године како бих остварио свој сан о изградњи сопствене компаније. Почео сам од нуле у вероватно најгорем могућем времену у историји, иако би 2020. у историјским књигама могао проћи без пораза. Добио сам свој део „песка у лице“, узимајући крв, зној и сузе током протекле деценије, и сада напредујем. Али станарина и даље треба да се плаћа сваки дан. Волим то што радим и захвалан сам што то могу да урадим.
4. Нисам ИоуТубе-ов „гуру“ и од помисли да имам самопроглашени наслов желим да повратим. Ученик сам платформе са одређеним нивоом стручности који такође ради у простору са клијентима бренда. Вероватно сам много попут вас - или сличан другим људима који су ожењени са четворо деце и покушавају да саставе крај с крајем и одгајају свој посао до места где имам више финансијске слободе.
Сад кад то уклонимо, кренимо у то.
Нисам прва особа која је документовала ову врсту студије случаја. Могу да се сетим неколико других ИоуТубера који су направили овакве видео снимке: Давид Добрик, МрБеаст и Грахам Степхан ми падају на памет. Али ја се у много чему разликујем од ових момака, а мој канал је између 0,01 и 10 посто величине. Сматрао сам да би било занимљиво и можда драгоцено, посебно онима који размишљају о почетку рада, да се иза кулиса погледа некога ко има „пословни“ канал са само нешто више од 100 000 претплатника, уместо милиона или десетина милиони попут горе поменутих.
која је раса зајн малик
Без обзира да ли се озбиљно бавите нечим новим, проширите постојећи ИоуТубе канал или сте само знатижељни шта је могуће, поделићу тајне онога што сам научио током последњих неколико година. Имајте на уму да се, као и било која врста професионалног савета, ваша километража може разликовати. Међутим, ови савети су лично испробани и документовани од стране ИоуТубе корпоративних и других стручњака.
Па, шта претпостављате? Шта мислите, колико ми је ИоуТубе платио за видео са милион и више прегледа? Али чекај! Пре него што избаците број, одузмите 40 одсто да бисте објаснили поделу прихода са ИоуТубе-ом. И Гоогле мора да буде плаћен! Сада, која је ваша најбоља претпоставка о заради коју сам добио за видео који је постао вирусан?
Напомена: Колико год израз „инфлуенцер“ био неугодно површан, једна од погодности мерача сујете (попут вирусног видео снимка) је та што ћете можда моћи да користите овај друштвени доказ за више сарадње са брендовима и медијима. За оне са стварним утицајем ово може бити још једна велика прилика за уновчавање, али ову тему ћу сачувати за посебан чланак.
Тренутак који сте чекали, а затим нека објашњења и детаљи у наставку:
Гледате (графички приказ испод) приказ позадинске контролне табле моје странице за аналитику ИоуТубе канала. Процењени приход је нето износ који сам узео кући (примио сам 60 процената новца) након приближно 60/40 поделе прихода са ИоуТубеом.
Да, добро сте прочитали. Док видите овај чланак, вероватно ми је плаћено преко 20.000 УСД (нето), са просечном ценом за хиљаду приказа од 18,61 УСД. Другим речима, овај видео је остварио око 32 307 УСД бруто прихода од огласа. До данас сам добио 19.453,75 УСД, а ИоуТубе 12.853 УСД. А овај видео наставља да прикупља прегледе и зарађује новац док спавам. У недоглед. Веома сам задовољан резултатима, али они се нису десили преко ноћи. У ствари, овај видео је у основи био мртав 12 месеци док га нисам ускрснуо са неколико кључних подешавања на задњој страни.
Нека кључна учења и савети
Високи (ер) ЦПМ су тамо где је. Под претпоставком да сте достигли основни праг од 1.000 претплатника и 4.000 кумулативних сати гледања, можете да се пријавите за ИоуТубе партнерски програм и започнете уновчавање својих видео снимака. Једном када пребаците прекидач, видећете читав низ аналитике, укључујући досег (са ЦТР-ом, за стопу кликова), ангажман и време гледања (врло важан показатељ који показује колико времена је потрошено на гледање сваког видео снимка), публику ( ко гледа, на ком уређају и одакле) и још много тога.
На картици Приход видећете цену за хиљаду приказа (цена у хиљадама) или „цена на хиљаду“, што је показатељ који се обично користи у оглашавању. То је у основи трошак који оглашавач плаћа за приказивање 1.000 огласа на ИоуТубе-у. ИоуТубе је недавно представио и метрику под називом РПМ (приход на хиљаду) која је тачније мерило стварне нето метрике након удела у приходу.
РПМ је једноставна метрика која упоређује ваш укупни приход са вашим приказима. Израчунава се тако што се сав ваш приход пријављен у ИоуТубе аналитици (укључујући огласе, ИоуТубе Премиум, чланства у каналима и Супер Цхат и Супер Стицкерс) помножи са 1.000, а затим подели са укупним приказима у истом временском периоду.
Погледајте детаљније хронологију. Када сам први пут отпремио ову видео епизоду са ауторком Мелом Роббинс у мају 2018. године, знао сам да је сјајна, али је заправо статички пропала. Нико то није гледао, а ја сам била заиста разочарана. Да ствар буде гора, знојила сам се и због лошег учинка јер сам затражила услугу од свог спонзорског партнера, АКА Хотел Ресиденцес, да ми дозволи да снимам у њиховом апартману у пентхаусу на Беверли Хиллсу у замену за узвике у опису видео снимка.
Ниједан поглед није била стварно лоша вест, па сам замолио АКА да буде стрпљив са мном и задржи веру. Испитао сам аналитику како бих покушао да пронађем разлог неуспеха, али нисам нашао ништа необично или речено. Све што сам могао је да започнем серију експеримената.
Прво што сам погледао су категорије. Ако имате ИоуТубе канал, идите на свој Цханнел / Сеттингс / Уплоад Дефаултс / Адванцед Сеттингс и видећете падајући мени да бисте изабрали једну од 15 категорија за свој видео.
зане холтз и цхелсеа пагнини
Ова листа ми није била интуитивна. У почетку нисам пуно размишљао о томе и кренуо сам напред са подразумеваним Пеопле & Блогс, јер нисам знао ништа боље. Изненађујуће, на ИоуТубе-у не постоји опција за пословне видео снимке, што најбоље описује мој канал. После месеци без побољшања и очајнички желећи резултате, одлучио сам да променим ствари и пребацио Мел-ову видео епизоду на Ентертаинмент. Ово се чинило логичним, јер мислим да су моји видео записи благо забавни и да су део онога што ја називам „емисија“ и „веб серија“.
Оно што се даље догодило било је такође неочекивано:
Верујем да се догодило након промене (поново) да сам додатно збунио ИоуТубе алгоритам. Изгледа да сам бачен у дубоки крај забаве са огромним каналима, великом конкуренцијом и још нижим ценама за хиљаду приказа. Дванаест месеци је прошло откако сам први пут отпремио оригинални видео, а статистика је прешла из лошег у горе.
Горњи снимак снимљен је са МрБеаст-овог канала са скоро 40 милиона претплатника преузетог из Социал Бладе-а. СБ је веб локација која „свим корисницима даје приступ јавној бази података која је, користећи напредну технологију, у могућности да вам пружи глобалну аналитику за било којег творца садржаја, стример уживо или бренд“.
Напомена: Социал Бладе тренутно има мој канал Иза бренда рангиран са оценом Б. Претпостављам да је то поштено на основу чињенице да има пуно простора за побољшање.
Према мом запажању, забавни канали имају тенденцију да добију веће приказе, али углавном ниже цене за хиљаду приказа између 2 и 4 долара. Из мог претходног искуства у каријери у маркетингу брендова на страни клијента, ово има смисла. Оглашавачи су спремни да плате вишу цену за хиљаду приказа за квалитетнију и богатију публику.
Претпостављам да је главна демографска категорија МрБеаста између 10 и 22 године. Иако ова група вероватно троши више садржаја, вероватно има много нижи расположиви приход (и вредност за оглашаваче) у поређењу са мојим језгром пословних професионалаца. МрБеаст-ови видео записи су малолетни и једноставни, али забавни, са сензационалним подвалама и нечувеним друштвеним експериментима. Његови видео снимци зарађују мање по приказу, али редовно прикупљају по 10 милиона прегледа. Стално учитавање једном недељно омогућава му да прикупи велике количине новца, а моје предвиђање је да ће МрБеаст постати први ИоуТубе милијардер. Свака част, Јимми! (Јимми Доналдсон је МрБеаст.)
Када сам променио категорију видео записа (у Образовање), цене за хиљаду приказа наставиле су да се побољшавају.
колико је висока Надиа Турнер
Горњи снимак приказан је у последњих седам дана видеа Мел Роббинс-а и можете видети да је ЦПМ порастао са приближно 18 на скоро 34 долара. Рани напредак који сам видео 2019. године са Мелом подстакао ме је да променим свих 600 видео снимака на свом каналу у категорију Образовање. Вероватно је одговоран за десетоструко повећање укупног прихода од канала. Моји видео снимци остварују мање прегледа у поређењу са већим каналима, али приметио сам да су огласи пре приказивања почели да привлаче боље марке као што су Мерцедес-Бенз и ТурбоТак, а моји ЦПМ су досезали до 15 до 40 долара.
Наставио сам да радим на Мел-овом видеу и стотинама других, фокусирајући се на наслове, ознаке, сличице и опис како бих био сигуран да алгоритам разуме мој садржај и пружа га најбољој публици.
Током последњих неколико година радио сам са неколицином већих брендова и неколико познатих клијената како бих повећао своју публику на ИоуТубе-у. Ево кратког прегледа шта сам урадио за канал Кевина О'Леариа.
Без превише дељења, могу вам рећи да је Кевинов канал био потпуно мртав када сам почео са радом у јуну прошле године. Имао је неколико хиљада претплата са старим видео записима од пре шест до осам година који су изгледали потпуно застарело и окупљали су паучине.
Ако познајете Кевина из АБЦ-ове хит ТВ емисије Схарк Танк, знате да је немилосрдан и да воли новац. Била сам шокирана кад сам сазнала да Кевин није монетизовао свој канал. Било је време за потпуно поновно покретање.
Морамо да радимо и све му наместимо. Направили смо серију засновану на његовој ниши и почели да правимо оригинални видео садржај који је желела његова публика.
Ево мало моје стратегије: Будући да је Кевин (познат и као Господин Чудесни) надалеко познат као краљ бодљикавих хонорара без осећаја на ТВ-у, одлучили смо да људима на Иоутубеу прикажемо и друге стране Кевина. На пример, да ли сте знали да је Кевин гурман и класично обучен кувар? Такође је познавалац ретких сатова, модни колекционар, колекционар гитаре и музичар који пише и свира музику, и који је очигледно врло упућен у посао и финансије.
Напомена: Ово није реклама за Кевинов канал и ни на који начин не добијам накнаду да пишем за њега. Делим своју стратегију тако да можете узети страницу из моје књиге приручника и можда користити овај модел за себе. Не морате бити богати и познати попут Кевина да бисте добро радили на ИоуТубе-у.
Према мом искуству, тражим пет ствари:
- Да ли имате дубоко знање из домена у одређеној ниши? Другим речима, да ли знате ствари које већина других људи не зна? Да ли сте стручњак? Ако је то случај, ово је вредна ИП (интелектуална својина). Проблем већине људи је што им је ИП заглављен у мозгу и они не знају како да га објаве, поделе и уновче. ИоуТубе је одлично место за то.
- Да ли сте вољни као творац да будете пред камерама? Воицеовер може радити са анимацијама или било чим, али највише успеха пронашао сам код стваралаца који постају лични и повезују се са публиком. То значи да морате показати своје лице. Ако то не можете, можда бисте требали размотрити аудио подцаст.
- Да ли имате харизму и веродостојност? Ово је само по себи разумљиво, али не брините ако нисте природни пред камерама. То су вештине које можете да вежбате и научите да побољшате.
- Имате ли стрпљења? Кевинов канал је полако почео да се креће шест месеци док није почео да пуца и добио 250.000 претплатника. Ваш канал може потрајати дуже. Ако знате да је садржај солидан, наставите.
- Да ли желите да сарађујете са другима? Сарађивали смо и повезао сам Кевина са ИоуТубе иконом МКБХД и глумцем Мике Ровеом, да именујем неколико људи који су помогли у унакрсној промоцији његовог канала и довођењу нових претплатника.
Неколико ресурса које користим ...
- За помоћ око наслова видео записа, кључних речи, аналитике, праћења конкурената итд.: ТубеБудди, ВидИК
- Да бисте креирали боље сличице: Цанва.цом
- Бесплатне иконе: Ицонс8.цом и Флатицон.цом
- Бесплатне слике: Пекелс.цом, Пикабаи.цом
- Уклоните позадину са слика: Ремове.бг
- Уклоните позадину са видео записа: Унсцреен.цом
- Бесплатна музика: Премиум Беат Беттер
- Наслови / наслови: ЦоСцхедуле.цом/Хеадлине Анализер
- Анализа конкуренције: Социал Бладе, Социал Блуебоок
- Стисните слике за брже учитавање веб странице: Тинипнг.цом
То је за сада! Шта бисте још желели да знате? Оставите ми коментар и размислићу о томе да наставим или да пишем о новој теми. Желим вам пуно успеха и подстичем вас да размислите о покретању ИоуТубе канала. Према мом искуству, могућности су велике, а могућности бескрајне.
