Након поновљених скандала, ново ИоуТубе правило драматично отежава зараду мањих креатора на платформи. Али правило можда неће имати утицаја на најгоре прекршиоце платформе. Још горе, оглашивачима је приоритет више од корисника.
Протекла година била је тешка за ИоуТубе. Било је цртане слике усмерена на децу која скрећу на насилну и застрашујућу територију. Било је видео записа који су извукли стотине коментара педофила и узнемирујућих сцена злостављања деце. Било је видео записа који промовишу насиље, расизам и мржњу. Тада је забринутост због ИоуТубе-а ове године погодила грозницу када је супер звезда Логан Паул објавио видео очигледне жртве самоубиства у јапанској шуми Аокигахара. Попут моста Голден Гате у Сан Франциску, „самоубилачка шума“ је популарно одредиште за оне који желе да окончају свој живот.
Кари Лаке Фок 10 година
Сви ови догађаји изазвали су много негативног одговора ИоуТубе оглашавача, разумљиво узнемирених тиме што су се њихови огласи приказивали уз ове неукусне ствари (иако се видео снимак самоубилачке шуме приказивао без огласа). Гоогле, ИоуТубе-ова матична компанија, изградила је успех свог претраживача и програма за оглашавање доследним стављањем интереса корисника на прво, а жеља оглашивача на друго место. Овога пута је дошло до решења дизајнираног да удовољи оглашивачима, али пружа мало помоћи гледаоцима ствараоцима без великог броја следбеника.
Одговор на кризу јавног имиџа ИоуТубе-а започео је у децембру, када је извршна директорка ИоуТубе-а Сусан Војцицки објаснила у блог пост да је компанија појачала надзор над видео садржајем, обоје широким ширењем тима људи одговорних за преглед садржаја и применом машинског учења да би означила неприкладан садржај. ИоуТубе је уследио ове недеље - убрзо након злогласног видеа Логан Паул-а - усвајањем нових правила која ствараоцима ИоуТубе-а чине много тежим да зараде новац од платформе тако што ће се огласи приказивати уз њихов рад.
То је други пут за мање од годину дана да је платформа направила такву промену. Више од једне деценије свако ко је желео могао је да поставља видео снимке на ИоуТубе, да се на њима приказују огласи и прима део прихода, мада је то занемарљиво мали износ за чланове ИоуТубе-а са мањим бројем следбеника. Тада је у априлу, вероватно као одговор на жалбе оглашивача, компанија најавила да то могу да раде само канали са најмање 10.000 доживотних прегледа. Чланови су гунђали, али за свакога ко озбиљно поставља видео на платформу и дели га на друштвеним мрежама, био је то релативно лак број. ИоуТубе је сада знатно подигао лествицу. Новим каналима је сада потребно најмање 1.000 претплатника и 4.000 сати гледања у протеклих 12 месеци да би могли бити узети у обзир за оглашавање, а правило ће се проширити на постојеће канале 20. фебруара.
Нови захтеви, посебно правило о времену гледања, биће изазов за многе мање канале платформе. Један музички продуцент са неколико ИоуТубе канала рекао ТНВ да би по старим правилима ИоуТубе канали са мањим бројем следбеника могли бар да зараде довољно да покрију трошкове ДИИ видео продукције. Према новим правилима, он ће отказати неке ИоуТубе пројекте, а такође и друге које познаје. Додао је да је јаз између старог и новог правила „огроман“.
Иако су многи несрећни, неки аутори су задовољни променом. Гласноговорник Гоогле-а послао ми је списак твеетова који подржавају нова правила, углавном креатора са десне стране новог прага. Овај је репрезентативан:
Лично мислим да су промене у новом ИоуТубе партнеру добра ствар. Некако је сулудо дозволити било коме да објављује и зарађује новац, подстиче кршење ауторских права, пузање екстремиста, паука & Елса и друге сумњиве ствари, то је оно што је и узроковало адпоколипсе.
- Етхан Клеин (@ х3х3продуцтионс) 17. јануара 2018
За новац?
У посту на блогу који најављује промену, Неал Мохан, главни производни директор и Роберт Кинцл, главни пословни директор, тврде да, иако ће то утицати на многе канале, већина је у сваком случају зарађивала врло мало новца од ИоуТубе-а. Према блогу, 99 посто њих зарађивало је мање од 100 долара годишње од оглашавања, од којих је већина много мање.
Аутори блога додају да ће се тим потезом „позабавити потенцијалном злоупотребом велике, али различите групе мањих канала“. Али они не кажу тачно како ће се промена правила о приходима од оглашавања борити против те злоупотребе.
Џереми Ален Вајт и Ема Гринвел 2014
Када сам ово питање поставио ИоуТубе-у, портпарол ми је објаснио да платформа има стални проблем са видео записима о мамацима који своје наслове спакују СЕО-пријатељским речима и / или користе сличице које привлаче пажњу у нади да ће добити пуно прегледа и направити брзи новац. Слично томе, многи корисници краду привлачан садржај или се лажно представљају као ИоуТубе звезде, због чега су неки популарни креатори сретни да виде нова правила. Очекује се да ће отежавање почетка зараде од ИоуТубе-а обесхрабрити ове врсте злоупотреба, рекао је портпарол. Видим како би најава да ће се садржај прегледати пре него што почне зарађивати могла заиста обесхрабрити неко од овог понашања, а смањење броја канала који испуњавају услове за зараду може помоћи ИоуТубе-у да одржи то обећање.
С друге стране, ако је њихов број тачан и ако велика већина ИоуТубе канала који тренутно носе оглашавање зарађују мање од 3 долара месечно од тога, онда је сигурно рећи да већина људи који постављају на ИоуТубе то не раде због новца . Три долара месечно изгубљеног прихода не изгледају снажно дестимулишуће да некога ко објављује расистички или насилни садржај заустави.
колико је висока Брук Берк Шарвет
Помоћ оглашивачима.
Нова правила ће, наравно, знатно олакшати заштиту ИоуТубе оглашавача. Са знатно смањеним обимом ИоуТубе канала који могу да преносе рекламе, заједно са увелико проширеним могућностима за преглед садржаја, компанија сада има много бољи покушај у спречавању оглашавања са канала који објављују увредљив садржај.
Колико видим, чини се да је то нова ИоуТубе-ова стратегија: да своју пажњу усмери на своје оглашаваче и канале који су довољно велики да их опслужују. Што се тиче остатка платформе и њених гледалаца, можда ће бити мање мамаца за клик, али у супротном се ствари можда неће много променити. Већина порнографског, расистичког, насилног и увредљивог садржаја вероватно ће и даље бити тамо, али сада ће бити без огласа.
Ажурирано коментарима са ИоуТубе-а.
