Рацхел Асхвелл је била самохрана мајка када је 1989. године отворила свој први Схабби Цхиц бутик у Санта Моники у Калифорнији. До 2008. године имала је шест продавница у којима се продавао удобан, али модеран намештај и уговор о лиценцирању са Таргетом. Али када су инвеститори наговорили Асхвелла да се прошири, тај потез се вратио чим је погодила финансијска криза. Схабби Цхиц је банкротирао, продавнице су се затвориле, а више од 200 људи остало је без посла. Али Асхвелл се опоравио, отворивши четири врхунска бутика, блиско сарађујући са новим власницима Схабби Цхиц-а, Бранд Сенсе Партнерс.
Одрастао сам у Лондону и имао врло штедљиво васпитање. Мој отац је продавао антикне књиге, а мајка је обнављала антикне лутке. Као дете вукао сам се по бувљацима и сазнао важност брзог доношења одлука. Желим га? Преговарајте и купите га.
Када сам имао 19 година, Дошла сам у Калифорнију да се бавим стилингом за оглашавање и телевизију и упознала сам свог супруга. Моја ћерка је имала 2 године, а син неколико месеци када смо се раздвојили. Желео сам да радим, али желео сам нешто где бих могао да вучем децу са собом. Направио сам ове једноставне навлаке за свој кауч, јер сам желео нешто на шта би се моја деца могла попети лепљивим прстима и прљавим ногама и што бих могао ставити у веш машину. Моји пријатељи су непрестано питали: 'Откуд вам то?' Питали су ме о намештају за бувљаке који сам очистио у Росе Бовлу у ЛА-у. Почео сам да размишљам: Ох, можда овде постоји потреба.
колико година има Доуг Цхристие
Отворио сам радњу у Санта Моники августа 1989. и напунио га бувљачким намештајем за који сам дао направити покриваче. Пријатељ ме повезао са особом која се бави некретнинама у Њујорку, где смо у октобру отворили другу продавницу. Обоје су били огромни хитови. Додао сам Сан Франциско и Чикаго - и за сваку продавницу добио кредитне линије од 100.000 америчких долара.
Никад нисам ангажовао публицисту Тих дана. Али штампа је била сјајна. Пријатељи су позајмили нешто намештаја и споменули нас на ТВ-у. Неколико познатих личности имало је моје ствари у својим кућама које су фотографисане. Никад не бих рекао, „Хеј, Јулиа Робертс је управо купила гомилу ствари“, али ипак се сазнало да се то догађа.
Питао ме издавач да уради књигу. Помислио сам: Шта могу да урадим о софи? Али то је била најбоља одлука коју сам икада донео. Књига је говорила о домовима који су се ослањали на формулу Схабби Цхиц: угодно, удобно, винтаге и лепо. То је био сјајан начин за проширење бренда. Онда, Е! понудио ми сопствену ТВ емисију. То сам радио од 1999. до 2003. године и то ме је ставило на мапу.
Кад је Опрах изабрала наше постељине за мајице за њену емисију 'Фаворите Тхингс', телефони су нам се заглавили. Имали смо милион долара у поруџбинама. Изложеност је отворила наше пословање на велико.
До 2008, имали смо шест продавница, два велика уговора о лиценцирању, 65 запослених и приход од 20 милиона долара. Ангажовао сам генералног директора. Он се бринуо о свакодневном послу, а ја о креативној страни. Моја деца су хтела да оду на колеџ, а ја сам почео да размишљам, шта даље?
Срео сам се са неколико инвестиционе групе. Један ми се посебно свидео - помислио сам, они су млади, они су мушки, неће желети да ово пропадне. Показали су ми бескрајне показатеље дуга и капитала, што ми је било тешко да разумем. Желели су да се током пет година прошире на 57 продавница. Одлучио сам да им продам мањински удео у компанији. Свидело ми се како су се носили са мојом фрустрацијом. Било је дана када бих само заплакао и рекао: 'Сложени? О чему говориш?'
Њихов приступ ми се чинио погрешним. Због чега сам мрзео себе због игнорисања своје интуиције, гледао сам ове љубазне паметне људе који су уложили много новца у моју компанију. Стално сам размишљао, они знају шта раде.
Преко годину и по, отворили смо девет продавница. Било је бескрајних састанака: куповање планова, прогноза и проширених категорија. Пре бих куповао ствари које су ми се свиделе. Одједном, морали смо имати исте запањујуће сапуне као и сви други. Отрцани шик губио је мало душе.
Луке Хеммингс датум рођења
Затим домаћа индустрија срушио. Нисам разумео шта значи наш биланс стања док није било прекасно. Момци су говорили: „Успоримо“ и „Смањимо залихе“. Почели смо са попустом. Неко време, читав мој посао је био дизајнирање експлозија е-поштом.
До јануара 2009, пријавили смо банкрот и започели затварање продавница. Момци су до сад већ отишли. Банке су задужиле ликвидаторе. Чак смо морали да затворимо Л. А. Понижавање и туга због људи који су изгубили посао због мене били су ужасни.
Већ сам био у разговору са Бранд Сенсе Партнерс, компанијом за издавање дозвола, о управљању мојом медијском каријером. Након разговора са банком, Бранд Сенсе и ја удружили смо снаге, чији је фокус био лиценцирање и малопродаја, што ми омогућава да радим свој властити ексклузивни дизајн посао.
Почео сам са четири Рацхел Асхвелл Схабби Цхиц Цоутуре продавнице, које поседујем . Одабирем све што се у њима продаје: винтаге комаде, пресвлаке за наше кауче по мери, лустере занатске израде. Сматрам да је ово крема нашег бренда. Програми лиценцирања Схабби Цхиц компаније Бранд Сенсе само су дио тога. На пример, Таргет продаје колекцију постељине за кревете и купаонице Схабби Цхиц.
Затворили смо Санта Монику априла 2009. и поново отворен следећег септембра. У новој продавници нема ничега што не бих желео да понесем кући - то је за мене врло добро мерило. Нисмо имали ништа што се тиче залиха. Зато смо се морали прегрупирати и одвести нашег малог човека иза угла да поново прави ствари за нас. Кад све скинете, можете се вратити мало објективније и помислити: Шта вреди вратити?
колико је висока Кони Смит
До прошлог октобра, Имао сам три продавнице - Њујорк, ЛА и Лондон. Два пута годишње идем на бувљу пијацу у Роунд Топ-у у Тексасу, око 80 миља од Аустина, како бих пронашао бербу робе и добио нове идеје. Госпођа која је поседовала ноћење са доручком у којем увек остајем тамо рекла ми је да жели да прода своје место. Рекао сам: 'У реду, купићу га.'
Шта је лепо у овом пансиону да ли има шест различитих зграда, што ми омогућава да покажем различита искуства Схабби Цхиц: Једна соба је женска, друга боемска. А друго је ранч. У фебруару идем на радионицу о креативности, инспирацији и послу.
Све наше собе пуне се. Људи долазе по локалну бувљак, али кажу нам да заправо желе да купе све у соби. Тамо смо отворили четврту продавницу. Такође размишљамо о покретању сопственог бувљака на имању. Има још тона посла. Осећам се као да тек почињем.
ИСТРАЖИТЕ ВИШЕ ПРЕДУЗЕЋА ОснивачицаПравоугаоник
