Тешко је смислити име за свој бренд.
У основи обликујете целокупан идентитет свог бренда једном одлуком. То је као да именујете дете: остаће при вашем послу до краја живота.
Ову значајну одлуку не треба доносити тренутно, лагано или непромишљено напустити.
Ево мог савета.
1. Јасноћа: Не шаљите мешане поруке.
Звук и осећај вашег имена бренда треба да сугеришу о чему се ради.
На пример, ако је ваш бренд НомНом, ово сугерише храну. НомНом би требало не бити назив финансијске услуге СааС. То би било збуњујуће и обесхрабрујуће.
Постигнути, постићи јасноћа, саставите листу релевантних модних речи у вашој индустрији или ниши. Ако креирате финансијски СааС, можда ћете имати листу која укључује „бројеве“, „прорачунске табеле“, „рачуноводство“ или „књиге“.
Мешавина релевантних речи покренуће ваш мозак да смисли одговарајуће име. Можда је ово како Фресхбоокс смислили њихово име.
2. Описно: Нека име прода идентитет марке.
Баш као што би име марке требало да има јасноћу, требало би да буде и описно. Име би требало да описује индустрију, став, приступ и циљеве предузећа.
То не значи да би назив вашег бренда требало да наведе производ или услугу. Уместо тога, требало би да ухвати суштину, искуство и благодати бренда на коси или сугестивни начин.
Амазон је, на пример, одабрао име које означава огроман раст и свеобухватну услугу. Мој бренд, Куицкспроут , сугерише брзи раст.
3. За памћење: То мора бити лако запамтити.
Људски мозак је озлоглашен лоше памти имена . Зашто? Мозак складишти имена у својој краткотрајној или радној меморији. У обичном животу, наша радна меморија се може упоредити са радном површином. Информације које радимо неко време чува активним и присутним, али има превише отворених прозора и систем почиње да се руши.
Лоша страна радне меморије је што не можемо све да одједном пратимо, па заборавимо на ствари.
Да би било незаборавно, име бренда треба да се супротстави тенденцији мозга да се лако уклони. Како се то ради? Причвршћивањем имена бренда за други осећај, став или осећај.
колико вреди Петер Гунц
Постоје различите врсте меморије. Ако ваше име бренда може да стимулише две врсте меморије - рецимо, физичку сензација и емоционално сећање - онда ће је мозак вероватно памтити.
Ево неколико предлога за стварање незаборавног имена бренда:
- Нека буде кратак (дискутоваће у наставку).
- Учините га јединственим (о коме ће бити речи у наставку).
- Користите познате речи или звукове.
4. Кратко: Треба га лако запамтити (2. део).
Један од најцитиранији радови из психологије има овај лежеран наслов: „Магични број седам, плус или минус два“.
Истраживачи тврде да мозак не може истовремено да жонглира са пуно информација. Иако је крајњи капацитет мозга практично неограничен, он се и даље суочава са изазовима у истовремено складиштењу, обради и задржавању одабраних делова информација.
Не оптерећујте мозак превише информацијама. Кратко име бренда побољшава памћење, флуидност говора и допадљивост.
за кога је ожењен Крис Исак
Убер, ИБМ, бафер, Аппле - краткоћа је лепота.
5. Једноставно: Олакшајте правопис.
Не покушавајте да будете слатки стварајући име бренда које погрешно пише уобичајену реч. Ово ће само збунити људе и евоцирати лоше успомене на непријатне правописне пчеле.
Овде је нека соба за врцкање. Ако је ваша правописна грешка толико драстична да у суштини стварате нову реч, то могао би буди добро.
Хипмунк је, на пример, име бренда које коље правопис, али крши очекивања или уобичајену граматику. (Видите шта сам тамо радио?)
6. У тренду (исх): Не следите застареле предлоге
Име бренда мора имати трендовску атмосферу ако ће се повезати са трендовским људима. Па ипак, не желите да скренете предалеко у том правцу.
Што да не? Јер име бренда које је данас у тренду могло би сутра бити потпуно застарело. Желите да имате име које ће издржати наредних пет година.
Застарели савети за стварање имена бренда укључују идентификовање доступних имена домена и бирање имена вашег бренда на основу тога. Ово једноставно није толико важно као некада, посебно због напретка СЕО и сигнали бренда.
Требао би и даље одаберите своје име домена стратешки , али немојте ослабити име свог бренда на основу доступности имена домена.
7. Јединствено: Да, мора бити јединствено.
Постоје одрживи неуролошки разлози због којих би име вашег бренда требало да буде јединствено. Све док није превише дивље изван зида, јединствено име бренда може се забити у умове људи попут ожиљака на планинарској чарапи.
Ипак, пословни разлози за јединствено име бренда су још убедљивији. Када предузеће уђе на тржиште, такмичи се за размену ума међу циљном публиком. Ако не успе да им привуче пажњу, осуђен је на пропаст.
Даље, како се сигнали бренда повећавају у простору дигиталног маркетинга, само постојање бренда зависи од његовог јединственог идентитета.
Нећете се попети у рангирању и претраживачи вас неће пронаћи ако одаберете обичну реч попут „варница“ или „чекић“. Морате се разликовати стварањем потпуно нове речи или комбинације речи која не крши главна правила Једноставног, Кратког и Незаборавног.
8. Привлачно: Име бренда треба да се повеже са вашом циљном публиком.
Рећи да би назив бренда требало да буде „привлачан“ прилично је једноставан савет. Очигледно, зар не?
Ево зашто га уводим: име бренда не би требало да буде само „привлачно“ у целини (то је тешко постићи), већ би требало да буде посебно привлачно циљној публици бренда.
Стога, да бисте дошли до савршеног имена бренда, прво треба размислити о коме покушавате да дођете. Који је њихов језик? Њихов стил? Њихове године? Њихов приход? Њихово образовање? Њихов ниво софистицираности? Њихов интерес? Њихов религиозни поглед? Њихова марка?
колико година има Марц Јацобс
Узмите бренд ВинеМофо. Овај бренд се уклапа у миленијумску, прогресивну, хипстерску популацију; они не циљају познаваоце вина баби боомер, нити са таквим именом бренда.
препоручујем не одабиром рудиментарног, стандардног речничког речника. Уберу се може опростити јер то није уобичајена реч. Аппле-у се може опростити, јер су они, па, огромни.
Измисли своју реч до портмантеау.
Име вашег бренда је сам производ. Мораш да продати то. Комуницира вредност, сврху и идентитет вашег предузећа. Када успете да повежете тачке између публике и имена вашег бренда, тада ћете постићи истинску привлачност.
9. Трајно: Више него само ваше име
Било би лепо када би вас ваш бренд наџивео. Бренд може имати револуционарни ефекат на генерацију. Када је тај бренд нераскидиво везан за појединца, то је мање вероватно.
Уз сво дужно поштовање према Валту Диснеиу, предлажем да одаберете име које може издржати поред вас, осим вас и дуго након што вас више нема.
Закључак
Кад одаберете име, држите се њега. У животу сваког стартупа дође време када се суоче са кризом идентитета: промена у производу, маркетингу, свести, стратегији или неком другом темељном аспекту пословања.
Можете да промените брендирање, прилагодите логотип и промените приступ, али покушајте да не промените назив предузећа. Ово ствара огромну нелагоду.
Из тог разлога одаберите и бренд који волите - поред тога што ћете удовољити свим горе наведеним захтевима. Име би требало да вас подсети на то зашто сте започели посао и да пренесе то узбуђење публици.
Како сте одабрали име свог бренда?
