Напомена уредника: Овај чланак је део Инц. Извештај о најбољој индустрији за 2015. годину.
'Јога југгернаут' делује као оксиморон, и то смешан. Све док не узмете у обзир Денвер ЦореПовер Иога , замисао серијског предузетника Тревора Тицеа.
Крајем деведесетих, Тице је био заузет изградњом Тецх Партнерс Интернатионал, компаније за ИТ оутсоурцинг. Тице је одрастао у Теллуридеу у Колораду, уживајући у скијању, планинарењу, брдском бициклизму - „у свим стварима које радите у планинама“, каже он - све док му несрећа при пењању на стене није сломила оба чланка.
Ками Елиот и Бренан Елиот
Знајући да никада више неће моћи да се пење на пешачење или брдски бицикл на исти начин, Тице се окренуо јоги. Путовао је по целом свету са својом ИТ компанијом и кад год би слетео у нови град, замолио би хотелског рецепционара да га упути у врело место за јогу у граду. Оно што је открио изненадило га је и разочарало: „Био сам јако одушевљен објектима, испоруком и доследношћу“, каже он. „Недостајало је ишта што би имало добро корисничко искуство.“
Као одговор, Тице је 2002. основао ланац јога студија који се од тада проширио широм земље. Његова ЦореПовер јога неуморно се фокусира на доследност и искуство купаца. Студији, с пуним свлачионицама и контролом климе, имају више заједничког са врхунским здравственим клубовима него са независним студијима; предају само ЦореПовер јогу, коју је Тице сам дизајнирао, инспирисан повер јога , асхтанга јога , и Бикрам јога . Часови су 60 минута, а не 90 као у већини студија; ту су огледала и музика.
Пословни модел је више сличан моделу здравственог клуба, фокусирајући се на чланове који месечно плаћају 135 до 170 долара за неограничене часове у било ком студију, а мање се ослањају на предавања која обично коштају око 20 долара. У 2012. години ЦореПовер Иога је имала 45,2 милиона долара прихода; Тице каже да приходи сада износе 100 милиона долара.
Тице каже да је финансирао првих 20 студија, од којих сваки кошта отварање од 500.000 до 750.000 долара, приходом од продаје његове последње компаније. У јуну 2013. ЦореПовер Иога се обратио приватној капиталној компанији Цаттертон Партнерс, примивши инвестицију коју Тице описује као „северно од 100 милиона долара“.
Цаттертон није једини инвеститор који обећава у индустрији јоге, коју углавном чине мали студији које воде независни власници-оператери. Јога и пилатес заједно су расли по годишњој стопи од око 7,7 одсто од 2007. до 2012., према истраживачу тржишта ИБИСВорлд, и сада су тржиште од 7 милијарди долара. У 2012. години, Јога Јоурнал Истраживање Јоге у Америци показало је да јогу вежба 20,4 милиона Американаца, у поређењу са 15,8 милиона 2008. године.
Јефф Ткацх, издавач групе за Јога Јоурнал и Вегетариан Тимес , мисли да ће ти бројеви само расти. Часова на мрежи има, каже, у изобиљу, а јога се сада може наћи у болнице и школе. „Јога постаје изузетно приступачна“, каже он.
„Ако само пратите свест и усвајање јоге током последњих 12 година, било је невероватно“, каже Тице. 'Сад је то у рекламама и филмовима.'
У фебруару 2012. године, највећи канадски ланац јога студија, на 13 локација ИИога , прикупио 9 милиона долара за његово ширење. Прошлог лета, Греат Хилл Партнерс платили су око 45 милиона долара ИогаВоркс , ланац са 29 студија у Калифорнији и Њујорку, према Вол Стрит новине .
Постоје сви разлози за веровање да ће Цаттертон инвестиција омогућити ЦореПоверу да надмаши обојицу. ЦореПовер има 119 студија, а пре инфузије готовине био је на путу да отвори 10 до 15 нових годишње. Сада пуца од 25 до 30 у 2015. години, убрзавајући се у наредних пет година. Тице не мисли да ЦореПовер Иога на крају може да постане јавно предузеће које управља више од 500 студија у САД-у
Управљање врстама раста које Тице предвиђа може бити застрашујући изазов, па је ЦореПовер искористио део свог приватног капитала како би ојачао свој тим за управљање, омогућавајући Тицеу да се уклони из свакодневног пословања компаније. Ами Схецтер, бивша председница Елие Тахари, постала је извршна директорка компаније у мају; Хеатхер Холланд, која је била генерални саветник Ле Паин Куотидиен, ушла је у август септембра 2013; и Тесс Роеринг, бивша потпредседница маркетинга компаније Атхлета, придружиле су се у септембру.
ЦореПовер Иога има своје критичаре, за које Тице каже да понекад укључују власнике студија у суседствима у којима је ЦореПовер Иога отворио радњу. „Локални јога студији осећали су се изузетно угроженима када је ЦореПовер Иога изашао на тржиште“, каже он. 'Посматрано уназад, њихове забринутости нису биле оправдане.' Каже да је већина независних јога студија заиста имала користи од доласка ЦореПовер Иоге. „Знам већину власника студија у земљама у којима је ЦореПовер Иога“, каже он. 'Увек ме назову да су забринути, а четири године касније поново разговарам с њима и одлично им иде.'
„Видимо навалу нових франшиза“, каже Ткацх, помињући не само ЦореПовер већ и додатне компаније попут Чиста јога , Иогафит , и Издахните. Али до сада, он мисли да има довољно прилика за све њих. „Постоји толико различитих стилова јоге“, каже он. 'Имате тенденцију да пронађете своје племе, да тако кажем.'
За све ове компаније такође постоји опасност да је јога само пролазан тренд - и да ће до тренутка када је ЦореПовер изградио својих 500 студија, њени некадашњи обожаваоци прећи на друга бављења, попут Тае Бо или трамполини. Тице га нема. „Људи су годинама забринути да је јога хир“, каже он. 'Не верујем да је. То је тако моћна пракса. Људи који су то искусили сложиће се. ' Већи изазов је, каже, много једноставнији: „Сада морамо извршити ефикасно и правилно“.
