Апсурдно вођен на свет пословања гледа скептичним оком и чврсто укорењеним језиком у образ.
Вође брендова немају увек смисла за хумор.
Некако, кад дођете до врха, почнете да верујете да постоји одређени начин понашања и то обично подразумева озбиљно схватање.
Када је Аппле био аутсајдер - да, прошло је неко време - немилосрдно се ругао Мицрософту до тачке у којој је компанија Била Гатеса, па и самог Гатеса, постала нешто од шале. Ко је икада могао заборавити дуготрајно Набавите Мац кампања у којој се млади Јустин Лонг забавно и серијски подсмевао лику налик Бил Гатесу Џона Ходгмана?
Бургер Кинг је имао тенденцију да чини исто као и МцДоналд'с. Када је чуо да Кание Вест воли МцДоналд'с, Бургер Кинг је створио који је тада био најомиљенији бренд твеет свих времена . (Није укључивало комплимент.)
Крајем 2019. Бургер Кинг је поново налетео на подругљиве контроверзе. Људи Вхоппер-а изнели су помало нечувену тврдњу о МцДоналд'с-у и његовом Биг Мац-у.
Стратешки, Бургер Кинг воли да гура свој Вхоппер као већи и зато задовољнији.
Дакле, у Великој Британији је пуштен видео инсистирајући на томе да је Биг Мац прошле године потајно био постављен иза Вхоппера у сваком огласу. Јер је толико мањи од Вхоппера, тврдио је нико, нико није знао да је ту.
На ИоуТубе, Бургер Кинг је додао потпуно искрену жељу:
Хвала што сте се вратили ове године Мацци Дс.
Све ово може изгледати попут веселе зафрканције. Ипак, као што је Аппле једном показао, свако мало копање додаје гомилу претходних напора. Знате да је мало вероватно да ће лидер бренда узвратити ударац. Део бити лидер бренда значи натерати купце да верују да више волите своје мање ривале.
Штавише, једна од највећих публика Бургер Кинга су млади. Управо они, неки би могли рећи, који највише цене ову врсту ругања.
Наравно, нико не може бити сигуран да је Бургер Кинг у сваком огласу заиста гурнуо Биг Мац иза својих Вхопперса. Међутим, слика Бургер Кинга је таква да нико не би био изненађен да се то заиста догодило. А побједничка уображеност лежи у духовитом начину извођења видеа.
Цхрис Самуелс нето вредност 2017
Ако сте суочени са бенигним, можда чак и благим лидером на тржишту - и имате поверења у свој производ - можете учинити много горе него што се ругате лидеру због његових очигледних недостатака.
Па опет, како људи физички расту ван димензија просечног седишта економске класе, није ли боље ако вам хамбургери нису превелики?
МцДоналд'с је у последње време на (благом) здравственом ударцу. Чак се труди да Хаппи Меалс буде мало здравији.
Шта ако је креирао кампању која хвали чињеницу да његови Биг Мац-ови заиста нису толико велики?
Волео бих то да видим.
