Три године након тога затворио своју вољену продавницу играчака на Петој авенији , ФАО Сцхварз се враћа у Њујорк.
Нови ФАО отвара се у петак на Менхетну Роцкефеллер Центер, на око 10 блокова од свог бившег дома у близини Централног парка.
Више од 150 година ФАО Сцхварз је у Њујорку био познат по својим отменим, а понекад и екстравагантно скупим играчкама. Продавница фантасиланд-а коју је отворио на Петој авенији 1986. године била је туристичка атракција, препуна сопствене тематске песме, вратара који су изгледали попут чувара палате и музичке куле са сатом. Финансијски проблеми у матичној компанији и све веће закупнине затворили су ту продавницу 2015. године, али ФАО се сада повлачи из најгоре финансијске провалије откако је основана 1862. године.
Последњих недеља у улици Роцкефеллер Плаза, радници су бушили, ковали и тесали 24 сата дневно како би припремили нову продавницу. Запослени су напунили полице стотинама плишаних животиња које су дуго дефинисале бренд - медведа, зечева, слонова, пилића и још много тога. Вратила се велика улазна сахат кула. А на другом нивоу простора од 20.000 квадратних стопа налази се џиновска клавирска подлога на тастатури попут оне на којој је Том Ханкс плесао уз „Срце и душу“ у филму „Велики“ из 1988. године.
Инструмент дуг 60 стопа са 60 тастера одражава се на плафону да би га видели људи на доњем тргу. Реплике на продају коштају 128 долара.
Такође постоји продавница играчака у којој деца могу да купују вештачке производе, заједно са малим колицима, шалтером и кухињским прибором. За 75 долара, друга интерактивна станица омогућава деци да усвоје лутке, док „медицинска сестра“ даје лекције о томе како да се брину о њима. Магичне представе уживо биће организоване у близини, поред места за склапање прилагођених аутомобила на даљинско управљање. Ракетни брод висок 27 стопа врви препарираним медведим астронаутима.
„Ради се о искуствима. То је оно што се разликује од осталих продавница играчака “, рекао је Давид Ниггли, главни ФАО-ов директор за трговину.
У глобалном маркетиншком налету, скочне ФАО радње отварају се и за празнике у Енглеској, Шпанији и Аустралији. У марту је планирано представљање сталне продавнице у тржном центру у Пекингу, поред мањих малопродајних локација на аеродромима и другде широм САД-а и Канаде.
ФАО Сцхварз је последњих година прошао кроз више корпоративних преузимања док су се трговци мучили да се прилагоде продаји на мрежи. Купио га је 2002. године компанија Ригхт Старт Инц., која је два пута тражила банкрот. Тоис 'Р' 'Ус је био следећи власник. Продала је име ФАО калифорнијској компанији ТхрееСикти Брандс 2016. године пре него што је недавно сама прогласила банкрот.
ФАО је 1862. године основао немачки имигрант Фредерицк Аугуст Отто Сцхварз, специјализован за врхунске играчке, неке увожене из Европе. До 20. века, у продавницама широм земље, у модне предмете убрајали су се накит Етцх-А-Скетцх са драгуљима од 1.500 америчких долара и сто за врећу ружичасту играоницу са темом Барбие за 25.000 долара.
колико се плаћа Јои Реид
У новој продавници има неколико екстравагантних предмета, али и доста предмета по скромним ценама.
„Овде имамо лепе занатске предмете, попут коња за љуљање, али имамо и предмете који коштају 10 долара“, рекао је Ниггли. „Увек ће бити неких од тих врхунских предмета. Мислим да је то део онога што долазиш у ФАО да видиш. То је део магије. '
Најлуксузнији артикал на продају могао би бити Мерцедес Бенз у возилу за децу, опточен са 44.000 кристала Сваровски. Основна цена: 25.000 УСД.
„То је срж ФАО-а. То су класика и ствари „Ох, вау“ које никада раније нисте видели “, рекао је Ниггли.
- Ассоциатед Пресс
