Ове недеље је Гиллетте, бренд жилета у власништву корпоративног гиганта Процтор & Гамбле, објавио Двоминутни онлајн оглас „Верујемо: најбољи мушкарци могу бити“ што је изазвало више контроверзи него било који оглас од Никеове рекламе Цолин Каеперницк од прошле године.
Реклама кратког филма позива на крај „токсичне мушкости“ и изговор „Дечаци ће бити дечаци“, а на ИоуТубе-у и Фацебоок-у је већ остварила преко 25 милиона прегледа, али је такође добила више несвиђања него свиђања ИоуТубе, а критиковали су га конзервативни високотонци, колумнисти и ТВ стручњаци. Јасно је да је то привукло велику пажњу људи, чак и ако неки мрзе оглас.
Обожавам оглас. Гледао сам га десетак пута и сматрам да је моћан, смео и дирљив. По мени, питање „токсичне мушкости“ није у томе што је већина мушкараца крива за сексизам и деградацију жена, већ у томе што већина мушкараца зна за типа или двојицу који су за то криви и не говоре активно против то. То је огроман друштвени изазов о којем Гиллетте подстиче разговор.
да ли је Том Скилинг икада био ожењен
Али заборави ме на тренутак као потрошача. Дозволите ми да навучем шешир са маркетиншким знањем и да вам кажем три разлога због којих је оглас упркос нескладима огроман победник који ће несумњиво подићи продају за Гиллетте:
1. Заузима став и звучи снажну поруку миленијалцима.
Гиллетте је бренд који стари, а требало је да се освежи за младе људе који бријаче купују ређе него генерације пре њих. Много је истраживања која сугеришу да миленијалци траже наменске брендове, да им је важно заузимање става и да купују срцем и умом. Иако можда отуђује мањину конзервативних, традиционалних миленијалаца, овај оглас говори већини миленијалаца, па чак и млађим мушкарцима који бележе промена времена и желе лак начин да подрже промене. У ствари, иронично је да би младом човеку било лакше да купи бритвицу Гиллетте него да се супротстави свом мачо сексистичком пријатељу. Погодите са којом генерацијом Гиллетте данас жели да изгради доживотну оданост? Даћу вам назнаку: Нису то Баби Боомерс.
2. То је савршена употреба видео записа дугог облика за друштвену мрежу.
Друштвени интернет савршен је за садржај у кратком облику, попут твитова, Инстаграм прича и видео снимака од 10 секунди. Али знате за шта је још супер? Садржај дугог облика, нпр. видео садржај дужи од традиционалног: 60 телевизијских спотова. Показивао сам ово 3-минутна реклама за пиринач на мрежи годинама у мојим главним говорима, на пример, јер говори невероватну причу коју није могуће испричати за само 60 секунди. Трошкови куповине 25 милиона ТВ прегледа двоминутног огласа били би огромни! Због тога нико не купује двоминутне ТВ огласе. Али када имате двоминутну причу, Фацебоок и ИоуТубе су савршена платформа за употребу.
3. Сви причају о томе.
На крају, циљ сјајног оглашавања и маркетинга је пресећи неред и створити разговор. Током протекле недеље, реклама Гиллетте учинила је управо то. Без обзира да ли га волите или мрзите, било да сте га чак и видели у целини или не, до сада сте сигурно већ чули како људи причају о њему - и Гиллетте - на друштвеним мрежама, у телевизијским вестима, на касне ноћне емисије , на мрежи и на хладњаку воде на послу. Ради се о фреквенцији и домету, а Гиллетте је то овде учинила на исплатив начин.
Прочитао сам неколико критика рекламе Гиллетте, у распону од добро истражен до манијакални . Али знате шта је заједничко баш свим критикама огласа? Написали су их мушкарци.
И знате ко поред мушкараца купује и страшно пуно бријача? Жене.
Свака част Гиллетте (и њиховој креативној агенцији Граи) на добро обављеном послу.
