Нови филм Ратови звезда отвара се следеће недеље, али већ постоји неколико моћних животних лекција које сви можемо научити из начина на који је настао. Ево неких:
1. Проширите базу купаца - Стар Варс-у је у основи загарантована значајна публика захваљујући свом бренду, али, као паметни пословни људи, Диснеи - који је 2012. купио Луцасфилм и његову Стар Варс франшизу за 4 милијарде долара - предузео је кораке да повећа и максимизира своју публику . Примарни јунаци у оригиналним филмовима били су белци и готово сав значајан дијалог био је између њих. Тада не би требало да чуди да су, барем према мом искуству из детињства, обожаваоци филмова углавном били мушкарци. За предстојећи филм, међутим, Диснеи је створио сценарио са младом женом и небијелим глумцем као главним протагонистима, што је стратешки потез који ће несумњиво привући ширу публику и успоставити ширу базу навијача за овај и будуће филмове-- растући профит и повећавајући вредност бренда.
Хуан Пабло ди Паце супруга
2. Понекад је могуће прескочити врх - Иако неки људи напредују стабилним путем каријерног раста, понекад постоје могућности за брзо напредовање. Пре него што је изабрана за главну женску улогу у новом филму, Даиси Ридлеи је, како је рекао Роллинг Стоне, била 'потпуно непозната;' заправо, дана 2014. године када је Дизни објавила да је постављена да глуми неку од најпожељнијих улога глумице у последњих неколико година, она није имала страницу на Википедији, њена страница на ИМДБ-у није имала биографију и њен Твиттер налог (од онемогућен) имао је само неколико стотина следбеника. Прошло је годину и по дана и већ је била на насловницама Елле, Гламоур, Холливоод Репортер и Ентертаинмент Веекли, а њена слика је сликана на британској поштанској марки. Иако већина нас неће направити брзе скокове у каријери ни близу те величине, не бисмо требали занемарити могућности за прескакање; могу и могу се догодити.
3. Неко ће победити - зашто не покушати да то будеш ти. Било је људи који су описали улогу у главној улози у Старт Варс-у као слично добитку на лутрији и, у одређеној мери то може бити тачно. Али постоји велика разлика. У лутрији нема загарантованих добитника, али главну улогу у филму треба попунити; неко мора да победи. Људи често не траже положаје или улоге јер се не осећају довољно талентовано, не схватајући да особа која ће на крају добити посао и награде које с њим долазе нису у основи ништа боља од њих. Ни Ридлеи ни Јохн Боиега, мушкарац у новом филму Ратови звезда, нису имали оно што би индустријски ветерани означили као значајно искуство, али успели су да се запосле за цео живот. Не плашите се да ћете бити подквалификовани или изгледати глупо када се борите за угледан изазов или се пријављујете за посао чији посао сматрате да можете да радите. Разговарао сам о сродној теми у недавном чланку за мрежу Фортуне'с Леадерсхип Инсидер.
4. Срећа се може брзо променити - зато поступајте у складу с тим. Према НИ Тимес-у, непосредно пре зараде за улогу у филму, Ридлеи је зарађивала минималну зараду радећи у бару; она ће очигледно бити у другој категорији прихода крећући се напред. Иако је мало вероватно да ће већина нас доживети брзе финансијске трансформације такве природе, богатство се често мења много брже него што очекујемо. Трудите се да буде на боље.
5. Понекад је важно само прво место. Не знам ко би био други избор за било коју од главних улога у филму, а то илуструје важну ствар: да је Ридлеи била друга, можда би још зарађивала минималну плату у бару и неко други чије име ни ја ни ви данас не бисмо препознали да бисмо били на насловници главних часописа и сликани на британском печату. Понекад треба да уђете први.
6. Али не заборавите - понекад друго место осваја касније - Понекад људи који не добију позицију коју траже и даље импресионирају оне који запошљавају и на крају им се понуде друге улоге које такође трансформишу њихов живот. То се дешава и приликом продаје производа; потенцијалном клијенту можда неће требати ваша понуда у његовој тренутној улози, али ће можда мислити на вас у будућности. Зато не дозволите да неуспех у добијању одређене улоге или продаје поремети вашу карму - и даље импресионирајте.
7. Прихватите критике својих верних обожавалаца - Верује се да је Диснеи из својих филмских ликова избацио оно што се није свидело многим обожаваоцима лојалним бренду, побољшавајући тиме задовољство својих купаца. (За оне који у том погледу нису јасни, Гоогле „Јар Јар Бинкс.“) Ако купцима пружите оно што желе, они ће бити срећнији што купују од вас - што може превести у већи приход и профит. Запамтите, упркос било каквом културном значају који он може имати и свим врстама емоционалне везаности коју неки људи имају према њему, Ратови звезда су на крају посао чији је примарни циљ зарађивање новца.
8. Носталгична осећања могу бити снажна - Као што је виђено и поводом дана Повратак у будућност у октобру, Ратови звезда имају користи од генерације Ксерс и Милленниалс за које су фирме везане за њихово детињство. Искоришћавање ових људских осећања може имати велику вредност за посао - као и за франшизу Старт Варс.
9. Људи воле да виде тријумф добра над злом - и, на много начина, о томе се ради у Ратовима звезда. У нашем свету масовних пуцњава, тероризма, ИСИС-а и потенцијално нуклеарног Ирана након 11. септембра, волимо моћне приче о добру победи над злом. Генерално, наглашавање среће, позитивног и доброг доноси више успеха људима и предузећима него фокусирање на негативност.
10. Искористите тренутне механизме комуникације у своју корист - Диснеи је објавио разне глумачке фотографије, фотографије и видео снимке (приколице) из филма од априла 2014. Са већ заинтересованом базом обожавалаца (види горе), ови стратешки објављени тизери природно су постали вирусни на друштвеним мрежама, и изазвали огромно интересовање за филм. У 1970-има и 1980-има, када је изашла прва трилогија Ратови звезда, данашњи механизми комуникације могли би се сматрати научном фантастиком, па чак и други сет филмова Ратови звезда, који су пуштани од 1999. до 2005. године, претходили су револуцији друштвених медија. Досегните своју публику онако како ваша публика жели да је досегне - и пружите јој могућност да лако шири вест.
Једанаест. Чувајте тајне (до правог времена да их делите) - Упркос страшном ишчекивању филма, Диснеи је успешно заштитио филм и сценарио. Укључени глумци нису могли да саопште пријатељима вести о њиховом умешању које мењају живот, све до званичне најаве. Има случајева у вашем животу када ћете можда осећати потребу да делите информације, али је далеко боље да то не чините. Одолети искушењу.
Слободно разговарајте са мном на Твиттеру о овом чланку. Ја сам у @ЈосепхСтеинберг.
