Долазак до сјајног имена за вашу компанију може бити изазов. Наравно, можете заобићи овај задатак само именовањем компаније по себи - али где је у томе забава? Одличан производ може превазићи лоше име, али застрашујућа истина је да 77 посто потрошача купује на основу а Марка , тако да сјајно име може направити стварну разлику.
Росс Кимбаровски, оснивач ЦровдСпринг , једно од водећих светских тржишта за гомила људи дизајн логотипа, веб дизајн, графички дизајн, дизајн производа и услуге именовања компанија знају ту бол - лично. „Именовање нове компаније може бити дуготрајно и фрустрирајуће“, каже Кимбаровски. „Провели смо више од 50 сати у 2007. години када смо смислили„ ЦровдСпринг “. Неки предузетници могу лако потрошити стотине сати - и хиљаде долара - тражећи савршено име, само да би погодили зид креативности. ' Због тога је његова компанија додала „именовање компанија“ као пројектну категорију за цровдсоурцинг. „Данас, уместо да потроше небројене сате тражећи име за нову компанију, људи могу објавити пројекат ЦровдСпринг и пустити заједницу од 200 000 креативних људи да им помогне да пронађу сјајно име и домен!“ напомиње он. Коришћење моћи многих за решавање ове врсте проблема је посебно бриљантно, јер је већ укључено толико различитих података широког спектра људи.
колико је висок Тоби Мек
Без обзира да ли успевате сами да пронађете одговарајуће име или се одлучите за краудсоурцинг сјајних идеја, Кимбаровски нуди неколико основних савета које морате имати на уму да бисте изабрали право име за своју нову компанију.
1. Размислите о томе шта желите да пренесе име.
Име ваше компаније важан је аспект идентитета ваше компаније. Име ће се појавити на визит картама, заглављу, веб локацији и промотивним материјалима. То мора да помогне у препознавању и разликовању ваше компаније и њених производа или услуга. „Услужно оријентисана предузећа треба да се побрину да њихово име потенцијалним купцима олакша препознавање и повезивање са њиховом понудом, као што су шетачи пријатељских паса, Бригхт Аццоунтинг или Куицкли Легал“, саветује Кимбаровски.
2. Мозгалице могућих имена.
„Једном када схватите шта вам треба да каже име ваше компаније, требало би да одвојите време за мозгање“, препоручује Кимбаровски. „Уведите свој тим у собу и размислите користећи речи које описују вашу индустрију, ваше производе или услуге које нудите. Размислите о речима које описују ваше конкуренте и речима које описују разлику између ваше компаније и конкуренције. Такође размотрите речи које описују предности коришћења ваших производа или услуга. '
Такође предлаже зарањање у друге језике. „Док размишљате, потражите грчки и латински превод својих речи - можда ћете пронаћи паметне нове идеје из те вежбе“, каже Кимбаровски. 'Погледајте и стране речи - свахили је често сјајан извор!' Већина предузетника зна анегдоту о момцима који су смислили име Хааген-Дазс за оно што је постало популарна марка сладоледа. Било је то измишљено име, одабрано да пренесе скандинавско наслеђе богате чоколаде и богате креме.
Очекујте да ће поступак одабира имена потрајати мало времена. Чак и ако користите веб локацију за краудсоурцинг, требаће вам идеје са којима ћете радити као део описа и визије вашег бренда. Ово вам такође помаже да дајете повратне информације током кретања и уклања читаве класе идеја које се вама чине погрешнима.
3. Нека име буде кратко, једноставно, лако за писање и лако се памти.
„Компаније којима се дивите обично имају кратка, једноставна, лака за писање и лако памтљива имена.“ Примећује Кимбаровски. Примери укључују Аппле, Цханел, Виргин и Соутхвест. „Нејасна пословна имена често је тешко запамтити“, каже он. „Ово је стварни проблем, јер се већина малих предузећа, барем приликом покретања, ослања на рекламирање од уста до уста. Чак и дубоко у живот ваше компаније, ово је често најуспешнији облик маркетинга. Ако се ваши купци не могу сјетити вашег имена, не могу га написати или ако га не могу правилно изговорити другима, много ће им теже помоћи да промовишу ваше пословање.
Такође подстиче компаније да размотре скраћеницу имена свог предузећа. „Можда не користите скраћеницу, али ваши купци могу да се позивају на ваше предузеће само једном“, каже Кимбаровски. „Име попут Аппле Суппорт Сервицес резултирало би неповољном скраћеницом“, упозорава он. Будите сигурни да кратица ваше компаније није увредљива.
4. Избегавајте преуска или превише дословна имена.
Морате бити забринути како би се ваше пословање временом могло развијати - и осигурати да се назив компаније може развијати заједно са пословањем. На пример, ако сте компанији дали име иПхоне опрема, али сте је касније проширили и на продају додатне опреме за друге производе, ваше оригинално име постаће преуско и рестриктивно.
„Исти савет се примењује чак и ако ваша компанија продаје нишни производ“, каже Кимбаровски. „На пример, ако продајете старинске лампе, требало би да размислите да ли бисте у будућности могли продати више од лампи. Давање назива предузећу Јоан'с Антикуе Лампс можда ће бити превише ограничавајуће када касније почнете да продајете антикне сатове и намештај. Алибабина пећина може бити бољи опис за широк спектар производа. '
5. Избегавајте одлуке одбора, али обавезно тестирајте своје име код других.
Примамљиво је укључити пријатеље, породицу, запослене и купце у потрагу за именом ваше компаније. Понекад ово заиста добро успије, али постоје ризици. „Људи би се могли узнемирити ако не одаберете име за које сматрају да је сјајно“, упозорава Кимбаровски. „Можда ћете се и сами покушати наћи у консензусу, што може довести до сасвим једноставног имена Јане. Уместо шире групе, одаберите малу групу људи који разумеју вас и ваш посао. Када одаберете неколико могућих имена, требало би да их делите са поузданим пријатељима, члановима породице и купцима како бисте добили повратне информације о имену. '
6. Избегавајте обичне речи.
„Јасне речи чине веома тешко разликовање ваше компаније од конкуренције“, каже Кимбаровски. „На пример, било је много компанија за дизајн логотипа широм света када смо смислили име ЦровдСпринг. Многи од њих су имали Дизајн или Лого дизајн у њихово име. Али знали смо да ћемо се проширити на много различитих индустрија и нисмо желели да именујемо предузеће Велики дизајн логотипа или Дизајнери-Р-ус - било би описно, али не и незаборавно, интригантно или јединствено. '
Наравно, примећује, постоје изузеци. „Генерал Елецтриц је једна од најуспешнијих компанија на свету и његово име се састоји од две обичне речи“, каже он. „Али Генерал Елецтриц је такође била једна од првих компанија у својој категорији производа или услуга; било је у стању да користи обично име које је и даље домаћинство. Од свог оснивања, компанија је потрошила милијарде долара на маркетинг и оглашавање. ' Боље је овде него жалити, осим ако нисте сигурни да ћете бити следећи Г.Е.
7. Будите опрезни са географским именима.
Слично томе, Кимбаровски упозорава против географских имена. „Неки људи користе свој град, државу или регион као део имена своје компаније“, каже он. „Ако планирате да радите само у свом граду, ово би вам могло добро послужити. Али географски назив би вас касније могао ометати. Одличан пример је Миннесота Мануфацтуринг анд Мининг. У почетку је то име функционисало јер је посао био уско фокусиран у Минесоти. Али када је компанија прерасла своју индустрију и државу Минесоту, пронашла је ново име. Отуда и међународно признато име 3М. '
8. Избегавајте нејасне речи.
„Имена компанија која помажу у причању прича су моћна и памтљива (на пример, мислите на Гоогле)“, каже Кимбаровски. „Али нејасне речи или референце може бити тешко написати или изговорити. Будите посебно осетљиви ако покушавате да досегнете масовну публику, на пример на Интернету. Нејасна или измишљена имена могу да функционишу - Ксерок је сјајан пример - али ово често захтева огроман маркетиншки буџет и огроман напор. ' Не заборавите да се приликом креирања бренда усредсредите на своју најважнију особину, вредност или циљ. Козметика без окрутности и протеинске плочице ТхинкТхин примери су ове стратегије.
9. Избегавајте трендове.
Сећате се године када је у свакој компанији нормална реч била чудно написана? Или када се свако име компаније завршавало са - стакло ? Ја радим. Трендови су забавни док су врући, али се брзо могу осећати застарелим. „Желећете да се име ваше компаније развија како се трендови развијају, зато будите опрезни да бисте их идентификовали и активно избегавали да их следите“, каже Кимбаровски. „На пример, крајем 1990-их било је модерно користити .с након назива ваше компаније ако је ваша фирма радила на Интернету. Након пуцања интернетског балона, .с постали синоним за непостојање пословног модела - а оне компаније које су преживеле брзо су пале .с од њихових имена. '
10. Не заборавите на домен.
„Важно је осигурати да ваши конкуренти не користе исто име у вашој индустрији“, упозорава Кимбаровски. „Нису ретки случајеви да се слична или чак идентична имена могу наћи у различитим индустријама, али ово резултира збуњеношћу код ваших купаца и добављача.“ То такође може довести до тужбе или гадног писма о престанку и одрицању.
са којом је удата Брук Хоган
„Потражите назив компаније који је такође доступан за регистрацију као домен“, каже Кимбаровски. „То није увек лако, јер су .цом домени веома популарни и можда ћете се мучити да пронађете домене који се подударају са именом ваше компаније. То је један од разлога зашто је сваки пројекат именовања на ЦровдСпринг-у попраћен именом домена. '
Примећује да УРЛ-ови постају мање важни, јер већина људи претражује на мрежи и кликће на везе, а не копира домене из оглашавања. Ипак, желећете да ваш УРЛ буде кратак, лак за памћење и правопис. „И, шта год да радите“, закључује Кимбаровски, „не правите грешку радећи под једним именом, већ имајући УРЛ који упућује на потпуно друго име. То може довести до кризе поверења код многих купаца који брину о веб сигурности и избегавању нежељене поште. '
