Фитнес лудости су скоро увек помодности, али Зумба је редак изузетак. Осамнаест година након што је експлодирао и пет година након што је именован Инц . компаније за 2012. годину, бренд фитнеса инспирисан латино-плесним забавама и даље је снажан. У ствари, „Стронг би Зумба“, нова класа компаније, расте чак брже него што је то била она оригинална када је први пут стигла, каже извршни директор Алберто Перлман. Испод, Перлман открива шта су он и његова два суоснивача - сви чудно звани Алберто - научили током своје изненађујуће трајне приче о успеху.
Инц. : Ваше искуство је у технологији, али 2001. сте се удружили са фитнес инструктором Албертом 'Бето' Перезом. Како препознати луду идеју од оне која је сасвим необична?
колико година има Стевие Нелсон
Перлман: Зумба се већ дешавала, али у врло малом обиму. Није било потпуно ван левог терена. Увек мораш да слушаш. Када нађете нешто што је хиперлокално, али око тога видите грозницу, ту постоји прилика.
Колико је било тешко убедити друге људе да је ово добра идеја?
Рано сам постављао генералног директора једне комерцијалне компаније. Рекао је, 'Ово је у реду, али да ли Бето говори енглески?' Па сам назвао и питао га. Рекао је, 'Кажу да' - 'Реци им да.' Следећих 60 дана покушавали смо да предајемо Бето енглески језик. То не би потонуло. Па на 58. дан, он каже, 'Само ме научи како да кажем,' Драго ми је. Извини, морам да идем. ' 'Момци из компаније дошли су да га гледају како држи предавања. Бето силази са бине и каже: „Драго ми је. Извини, морам да идем. ' Затим побегне и сакрије се у свој аутомобил.
Зумба наплаћује инструкторе за лиценцирање и наставни материјал, али је одлучио да не наплаћује теретане или учеснике. Када треба да оставите новац на столу?
Дошли смо до те одлуке у служби успеха инструктора. Рекли смо да би требало да могу да предају било где - зашто их ограничавати? Дошло је до сукоба између узимања више новца и досезања више људи. Одабрали смо домет, јер желимо да сви буду срећни и у форми. Одговор је погледати своју мисију. Бренд има одговор. Питајте бренд.
Зумбини инструктори су његови купци и њихова страст је од бренда створила глобални феномен. Како створити публику која евангелизује за вас?
колико вреди Боб Сегер
Немаш. Морају то желети да ураде. Уложите у то да ваш производ постане аутентичан и нешто што ће људи желети да деле. Тада им дате више алата и више продајних места и славите оне који то раде.
