Сваке године, 95 посто нових производа пропадну. Разлог је једноставан: Већина купаца нема времена или енергије да одмери предности и недостатке производа у својим колицима, па користе пречицу за доношење одлуке. Та пречица је паковање вашег производа.
Помислите на Тиффани & Цо. За већину људи је култна плава кутија са црвеним јајима препознатљивија од самог накита.
Паковање је моћно јер потрошачима говори зашто се ваш производ и марка разликују. Аппле је познат по својој чистој, минималистичкој амбалажи. Ако сте икада гледали отпакирани видео за нови иПхоне, знате да људи воле Аппле-ову амбалажу.
колико је висок Малколм Главел
Обиље паметних стартупа такође савладава и искуство отпакивања. Пад & Куилл, компанија која продаје занатске футроле за иПхоне и иПад, своје производе умотава у смеђи папир са пријатељским порукама одштампаним изнутра и римским печатом за изразито ручно умотан осећај.
Одлично паковање је посебно значајно за растуће стартупе, јер може имати директан утицај на продају и укупну привлачност компаније. Узми Трунк Цлуб , на пример. Ова компанија ручно бира одећу за мушкарце и шаље одећу стилизовану у картонским „коферима“ који одговарају погодности и стилу њене услуге. После пет година пословања, Трунк Цлуб привукао је пажњу Нордстрома и врхунске робне куће купио стартуп за 350 милиона долара.
Паковање може наставити да утиче на продају компаније како она такође расте. Прошле године је продаја компаније МиллерЦоорс опала, али Миллер Лите ретро могао је скочити продају за готово 5 посто . МиллерЦоорс није променио пиво; само је променио лименку у коју је ушао.
колико година има Лесли Ен Ворен
Јадно паковање може имати још драматичнији ефекат. Аустралија је недавно основала а закон о обичном паковању за цигарете. Владино уклањање права брендирања амбалаже имало је за циљ да дестимулише младе људе да пуше. Марлборо не само да не може користити свој логотип, већ не може користити ни свој фонт. Пакети, прекривени здравственим упозорењима и графичким сликама које одвраћају пушење, резултирали су највећи пад пушења Аустралија је то видела за 20 година.
Како дизајнирати амбалажу која оставља утицај
колико је висок Треи Смитх
Сви стартупи желе да одмах добију препознатљив статус компаније Аппле и Тиффани & Цо., а таква врста снаге бренда започиње са амбалажом производа. Како можете да истакнете да се ваша амбалажа издваја од конкуренције?
- Знајте своје демографске категорије. Старк бело и плаво плаво јаје неће радити за све марке. Размотрите Лове-ово уређење куће и депо за куће. Њихови робусни брендови говоре о себи препознатљивим, мушким бојама. Не плашите се смелости.
- Нека јефтино паковање изгледа шик и персонализовано. Добро паковање не мора бити скупо. Степханиеверафтер , интернетски бутик са додацима за косу, своје лукове пакује на једноставне картице у пригушеним бојама са стилском типографијом. То је јефтино решење које свакој ствари даје врхунски осећај.
- Нека пакет буде део искуства. Део разлога због којег је тако забавно отпакирати нови Аппле производ је тај што његова амбалажа одражава елегантно, корисничко прилагођено искуство производа у њему. Један стартуп који је ово савладао је Повратак Коренима , која производи комплете како би децу и родитеље заинтересовала за узгој сопствене хране. Паковање његовог гљива комплета прилагођено деци, дизајнирано је да скочи са полице и пренесе забавно, практично искуство које бренд пружа.
- Размотрите еколошке опције. Амбалажа која се може рециклирати или поново употребити је увек разлог да потрошач одабере вашу марку уместо конкуренције. Заправо, 52 посто људи широм света делимично одлучују о куповини због амбалаже која показује бренд који има позитиван социјални и еколошки утицај.Пума је својим корацима постигла велики напредак еколошка амбалажа који је уједно и вишекратни билборд за ходање за свој бренд. Постоји мноштво креативних начина да лако кренете на земљу и да у том процесу разликујете свој бренд.
Имајте на уму да је амбалажа вашег производа намењена да саопшти сврху: шта означава ваш бренд и шта значи за вашег купца. Не пропустите ову прилику да створите трајни утисак на полици и у уму ваших купаца.
