Твит који је послао Цхобани могао би бити пушка за пушење у тужби за ауторска права против грчке компаније за јогурт - лекција да предузећа не би требало да се превише осећају угодно на друштвеним мрежама.
Аутор Дов Сеидман тужи Норвицх из Њујорка Цхобани и његову рекламну агенцију Дрога5 због кршења ауторских права проистеклих из огласне кампање која је садржала слоган „Како је важно“. Сеидман тврди да је Цхобани украо концепт кампање из његове књиге из 2011. године Како: Зашто како све радимо значи све, и од оснивачког принципа ЛРН , његова консултантска фирма. Према Блоомберг Бусинессвеек , Сеидман је означио одређене употребе речи „како“. (Чобани је, међутим, дао заштитни знак „како је важно“.)
Иако се може чинити помало смијешним да би особа могла заштитни знак тако уобичајеног израза, Сеидман каже да постоје докази о кршењу права у облику твита који му је Цхобани послао прије покретања кампање 'Како је важно'. Тужбом се тражи неоткривена штета, укључујући и зараду коју је Цхобани зарадио од кампање која је дебитовала током Супер Бовла. Испод је спорни твит:
@ДовСеидман Хвала што сте надахнули свет да брине о томе како. Можете ли помоћи да надахнете и прехрамбену индустрију? хттп://т.цо/ерВУЛГ89Хп
да ли Алисон Краус има децу
--Цхобани (@Цхобани) 29. јануара 2014 АдВеек извештаји да је компанија издала изјаву као одговор на тужбу. Ево извода:
Цхобани је за своју платформу одабрао „Како је важно“ јер представља оно за шта се Цхобани увек залагао, укључујући употребу природних састојака за прављење здраве и хранљиве хране. Господин Сеидман није власник регистрације жига за „Хов Маттерс“ и никада није користио ту фразу као заштитни знак. Бројне друге компаније користе фразе, укључујући реч „како“, у вези са маркетиншким језиком и фразирањем корпоративне друштвене одговорности, а сам господин Сеидман тврдио је канцеларији за заштиту жигова да у околностима сличним овим не постоји вероватноћа забуне. Уверени смо да наша употреба „Како је важно“ не крши ниједно законско право господина Сеидмана и тачно приказује ко смо и шта радимо.
