Тесла је најновији производ а Мајица украшен имиџом разбијен прозор Цибертруцк-а од лансирања возила које је спектакуларно пошло по злу. Као што вероватно знате, шеф Теслиног дизајна Франз вон Холзхаусен бацао је металне куглице на прозоре Цибертруцка на сцени. Требало је да се одбију, али су се уместо тога поломили прозори. Продаја мајица у знак сећања на тренутак класичан је потез Елона Муска.
Шта сте урадили последњи пут када сте имали огроман и понижавајући јавни неуспех? Кладим се да је било шта било, то није подразумевало штампање на хиљаде мајица са сликом неуспеха испред и на средини. То је оно што Муска чини толико дивним од вас и мене.
Када сам први пут почео да учим о Муску и пишем колумне о њему, претпоставио сам да је Тесла мање компанија него култ личности. И даље мислим да је то тачно, али временом сам постао вољни члан култа, а ствари попут те мајице сломљеног прозора добра су илустрација зашто. Ево шта нам тај нови производ говори (а не да већ нисмо знали) о компанији чудан вођа .
1. Не поштује корпоративне норме.
Мислим да је сигурно рећи да ниједан корпоративни стручњак за односе с јавношћу на свету не би препоручио продају мајица како би људе подсетио на лоше исправан лансирање производа. Нарочито када прођу скоро два месеца и свачија пажња је углавном усмерена на добре вести о а рекордно висока цена акције и повећана производња .
Али чињеница да прилично никад не ради оно што би му саветовала корпоративна ПР једна је од најпривлачнијих ствари о Муску. Добро или лоше, чини се да каже или цвркуће тачно оно што мисли, чак и када треба да јадикује Тхе Нев Иорк Тимес да је преплављен својим одговорностима у Тесли или да доводи себе и своју компанију у страшне правне проблеме објављивањем твеетова о „обезбеђеном финансирању“, а то није требало.
шта се десило Тијином мужу
2. Не схвата себе превише озбиљно.
Мускова мисија није ништа мање него спасити човечанство драстичним смањењем емисије угљеника и на тај начин успоравањем климатских промена, а да не помињемо колонизацију Марса, најближе планете која уопште нуди наду као дом за људе. Већина људи који покушавају да спасу човечанство, посебно од климатских промена, имају тенденцију да буду врло озбиљни и свечани. Муск се са истом кризом бори са истим врло високим улогом. Али он је потпуно спреман да буде глуп док то ради.
Мајица је непробојна и чини вас лепим! хттпс://т.цо/вО0оАакцлу пиц.твиттер.цом/8к1ВвВО1см
колико је висок мат Серра- Елон Муск (@елонмуск) 14. јануара 2020
3. Осећа се као да сте члан посебног клуба.
Одувек сам мислио да је ово део Теслине привлачности и ствари попут досадне компаније бацач пламена . Или си инсајдер или ниси. Или ћете „добити“ мошуса или не. А људи који га ухвате, страствено су страствени према њему, на шта се подсетим ја и моје колеге из Инц.цом сваки пут када објавимо нешто негативно у вези с Муском или његовим компанијама.
Мајица сломљеног стакла савршено се уклапа у овај осећај. На њему нема текста, само сломљени прозор на предњој страни (ако не знате да је металну куглу направила рупа, могли бисте претпоставити да је то била рупа од метка). Са задње стране налази се делимично испуњен троугао који отприлике сугерише облик тако угластог Цибертруцка, заједно са речју „Цибертруцк“ у истим нечитким графитима који су коришћени на догађају лансирања. Ако сте видели слике лансирања, добићете их одмах. Ако нисте, то ће бити само још једна од многих тајновитих мајица које сви виђамо око себе сваки дан.
4. Заправо слави неуспех.
Сви смо то чули изнова и изнова: Пригрлите неуспех. Фаил фаст. Прославите неуспех. Говорити о неуспеху као позитивној ствари врло је често, али заправо се тако поступа са њим врло, врло ретко. Само покушајте да замислите како Самсунг продаје мајице како би прославио срамотно лансирање Галаки Фолд , или Пелотон који дели плакате како би подсетио људе на његову широко исмевану празничну рекламу.
Муск је та реткост, извршни директор коме је савршено пријатно због потпуно јавног неуспеха. Када се то догодило, његова прва реакција била је помало зачуђена псовка, праћена готово одмах филозофскијим коментаром „Простор за побољшање“. Већ следећег дана објавио је објашњење на Твитеру, рекавши да је током демонстрације камион погођен чекићем, који је пукао прозор, због чега више није могао да издржи металну куглу. Следећи пут, додао је, прво би направили металне куглице и онда чекић.
Никада нећу заборавити његову СпацеКс презентацију 2017. године када је приказивао видео компаније о новом изузетно јаком криогеном резервоару за кисеоник. Баш док је описивао његове карактеристике и успешно тестирање, резервоар на екрану је пукао и отишао пловећи у ваздух. Публика је дахтала и смејала се, али Муск је мирно објаснио: 'Желели смо да видимо где ће се сломити и сазнали смо.'
Много је важних лекција које сви можемо научити од Муска. Учите да видите велику јавну зезнућу као нешто чега се сећате с љубављу? То би можда могло бити најважније.
