Ако још увек нисте чули за мусицал.ли, вероватно немате тинејџере или тинејџере који живе у вашем дому. Мрежа - која је покренута крајем 2014. године, али је „избила“ прошлог лета - може се похвалити са око 70 милиона корисника - укључујући половину свих америчких тинејџера - и месечно се придружује милионима нових корисника.
мусицал.ли је почео као апликација која је корисницима омогућавала прављење инстант музичких спотова у трајању од 15 секунди (певање властитих песама, прављење обрада, синхронизација усана са популарном музиком коју испоручује апликација, итд.), али се проширио на много више. Постоје људи који деле кратке хумористичне скечеве, бендови и извођачи који на платформи лансирају нове песме и професионални забављачи (укључујући музичаре А-Листа) који користе систем за повећање популарности своје музике. И сам сам се придружио мрежи и водим серију #ФунФацтс - брзих, занимљивих чињеница објашњених видео записом (подстичем вас да ме пратите тамо - ја сам @ЈосепхСтеинберг). Ангажман који сам видео како на свом налогу, тако и посматрајући учинак туђих налога, делује много боље него што је типично на већини других друштвених платформи.
Тодд Палин нето вредност 2014
Таква појава заправо не чуди; Алек Зху, један од оснивача мусицал.ли-а који сада служи као један од два су-извршна директора компаније, рекао ми је да, иако се многи тимови социјалних платформи фокусирају на раст броја корисника или преузимања своје апликације, мусицал.ли има били усмерени првенствено на повећање ангажовања постојећих корисника. Иако, као и већина модерних друштвених платформи, мусицал.ли нуди могућности за следбенике (једносмерно праћење), пријатеље (двосмерно праћење), лајкове и коментаре, мусицал.ли је додао више нових облика ангажовања који се не могу наћи на другим друштвеним платформама , укључујући везе „Најбољи следбеник заувек“ који омогућавају популарним корисницима да дају посебан статус и привилегије лојалним обожаваоцима (тј. следбеницима), као и дуете - што омогућава људима да виртуелно креирају садржај са другим корисницима чак и ако нису на мрежи у Исто време.
С обзиром на то да су друштвени медији најважнији за међусобну интеракцију, не би требало да чуди да платформа усредсређена на изградњу ангажмана иде добро; данас мусицал.ли има око 10 милиона свакодневних корисника који дневно деле 11 милиона видео записа - и тај број расте. Фокусирање на ангажовање такође пружа још једну предност - многе апликације постају популарна преузимања, а затим брзо опадају када се њихова публика пребаци на друге платформе (сјећате се Мееркат-а за ливестреаминг?); висок ниво ангажовања може помоћи да апликације и платформе буду дугорочно популарне.
Иронично, успех мусицал.ли-а такође служи као лекција предузетницима о важности сазнања када се треба окренути. Оснивачи су првобитно намеравали да створе образовну друштвену мрежу која ће омогућити људима да деле знање користећи кратке видео снимке. Према Жуу, буквално на дан када је оригинална апликација покренута, он и његове колеге схватили су да ће апликација пропасти у свом садашњем облику, јер је људима било потребно много времена и труда да креирају садржај; након што је приметио да готово сви тинејџери у возу слушају музику и / или међусобно деле фотографије и видео записе, тим је одлучио да реструктурира своју понуду и усредсреди се на релевантан облик забаве и, као такав, идеју за модерни музички.ли вас борн.
Према америчком председнику мусицал.ли-а, Алексу Хофманну, почетна апликација мусицал.ли привукла је значајну пажњу, али експлозија међу корисницима и ангажман започела је када је платформа додала разне друштвене могућности - табела са резултатима чији је садржај био најпопуларнији у одређеном тренутку, и могућност да лајкујете и коментаришете видео записе. До јула 2015. мусицал.ли је био главна апликација у Аппле АппСторе-у у неколико категорија, а апликација и данас остаје на највишој позицији.
За популарне мусере (како су познати корисници мусицал.ли), мусицал.ли је створио могућности које мењају живот. На Схорти Авардс-у сам упознао четири најбоља музера - Ариел Мартин, Ариана Трејос, Лорен Беецх и Јацоб Сарториоус - од којих сам троје касније интервјуисао. Њихов спектакуларни, запањујуће брз успон до славе друштвених медија користећи платформу (сваки од њих има много милиона високо ангажованих следбеника) пружа лекције свима у послу; Водићу засебан чланак о њима и лекцијама које сам од њих научио о томе како успети са друштвеним мрежама. Погледајте моју колумну или Твиттер феед за предстојећи комад.
Брендови који желе да циљају данашње тржиште тинејџера и тинејџера очигледно морају да провере мусицал.ли. Али, и друга предузећа би требала то узети у обзир; не само да мусицал.ли повећава свој досег и у другим демографским категоријама, већ ће, за само неколико година, људи у данашњој тинејџерској демографској категорији ући у радну снагу и трошити сопствени новац. Време брзо пролази - можда се чини немогућим, али многи студенти који су користили Фацебоок када је први пут покренут сада су у 30-има.
Ако правилно игра на карте, мусицал.ли би могао постати страшан конкурент Вине-у (Твиттер-овој видео услузи кратког облика) и проширити се далеко изван тржишта између тинејџера и тинејџера. Запамтите, најуспешније друштвене платформе почињу са млађим корисничким базама и временом се шире на много веће демографске категорије; када је први пут покренут пре нешто више од деценије, Фацебоок је био доступан само студентима, а у првим годинама рада и Инстаграм и СнапЦхат готово су у потпуности користили тинејџери и двадесет и нешто.
И саме друштвене платформе еволуирају - данашњи Фацебоок је очигледно много више од самог директорија лица због којих је и добио име, Инстаграм подржава видео, а Снапцхат шири вести. мусицал.ли се већ шири далеко даље од музике и очекујем да ће се тај тренд наставити. Иронично, можда ће то завршити као одлично место за дељење људи са оним врстама образовних видео записа кратке форме за које су се оснивачи првобитно надали да ће се платформа користити за ширење.
Као доказ еволуције мусицал.ли-а, узмите у обзир одговоре које сам добио када сам замолио мусере да креирају кратке видео снимке који објашњавају зашто воле мусицал.ли:
Пратећи видео компилација је једанаест одговора који су међу онима који су зарадили највише лајкова на платформи мусицал.ли у време када сам написао овај чланак: Као што видите, људи у њима имају више старосних група и опсег од професионалних забављача на Цоллаб (студио за дигитални садржај који представља разне популарне мусере како за управљање правима, тако и за олакшавање уговора о брендовима) за тинејџере аматере који су релативно нови на платформи, а садржај који се музерској заједници највише свидео обухвата и озбиљан и комичан материјал, неке који се односе на музику и неки не.
Као што сам споменуо у свом делу о Схорти Авардс, очекујем да већина друштвених видео платформи на крају подржава и стриминг уживо и снимљени садржај; као такав, претпостављам да ће временом мусицал.ли можда на крају конкурисати и данашњим платформама за ливестреаминг. Време ће сигурно показати.
За сада је мој савет једноставан - проверите мусицал.ли.
Инц помаже предузетницима да промене свет. Добијте савете који су вам потребни за започињање, раст и вођење посла већ данас. Претплатите се овде за неограничен приступ.
02. јун 2016Свиђа вам се ова колумна? Пријавите се за претплатите се на упозорења путем е-поште и никада нећете пропустити пост.
Мишљења која су овде изразили колумнисти Инц.цом су њихова, а не мишљења Инц.цом.
