Морамо започети ову причу о Инстаграму лекција из историје о Снапцхат-у .
Можда се сећате да је почетком 2018. - тачније фебруара - Снапцхат направио велику промену у свом дизајну.
Било је врло контроверзно.
Тада се једна од најпопуларнијих утицајних снага Снапцхата Килие Јеннер пожалила на Твиттеру због тога. И дно је брзо испало.
'Уф, ово је тако тужно.'
Јеннер је написала само 18 речи:
паоо, да ли неко други више не отвара Снапцхат? Или сам само ја ... угх, ово је тако тужно.
- Килие Јеннер (@КилиеЈеннер) 21. фебруара 2018
Твит је постао виралан, а акције Снапцхата су се готово одмах спустиле, за 6 процената. Компанија је вероватно изгубила 1,3 милијарде долара тржишне капитализације.
Затим је Јеннер поново твитнула -
колико је висок Рик Лагина
још увек те волим док не пукнеш ... моја прва љубав
- Килие Јеннер (@КилиеЈеннер) 21. фебруара 2018
- и акције су се опоравиле.
Био је то потез снаге ако сте га икада видели - врхунски инфлуенцер који подсећа драгу друштвену мрежу да без својих најпопуларнијих корисника нема много.
Снапцхат се одавно опоравио. Али сада његов већи ривал Инстаграм можда прави исту грешку - тестира промене због којих ће најутицајнијим утицајним факторима бити сломљено срце, према Вол Стрит новине .
Дозволите ми да избројим начине.
Промена је овде суптилнија и још увек је у фази тестирања, али може бити заиста динамична.
Почевши од прошлог месеца, на одабраним тржиштима попут Канаде, Јапана и Аустралије, Инстаграм у власништву Фејсбука експериментише онемогућавајући редовне кориснике да виде колико 'лајкова' добијају од постова и профила.
То је огромна промена за инфлуенцере попут Јеннер - која има 143 милиона следбеника на Инстаграму и наводно се плаћа 1,27 милиона УСД за сваку објаву - јер елиминише кључни извор друштвених доказа који појачава популарне постове и чини их вирусним.
Као Јоурнал резимирано:
„У оквиру теста, инфлуенцери и даље могу гледати своје лајкове - кључно за демонстрирање њихове вредности брендовима који финансирају њихов сјајан живот. Проблем је, међутим, у томе што популарност рађа популарност.
У чланку објављеном у мају године Психологија данас , Памела Рутледге, професорка медијске психологије на Фиелдинг Градуате Университи у Санта Барбари, Калифорнија, објашњава да су лајкови облик друштвеног доказа - што је више лајкова, то је нешто симпатичније и више вреди. '
Постоје два могућа разлога за овај експеримент:
колико је висок Дерек Фишер
- Под притиском, Фацебоок и Инстаграм заиста покушавају да повећају срећу корисника уклањањем овог помало вештачког приказа популарности поста - а самим тим и популарности његових корисника. Барем једна студија је открила да је ова врста интеракције са друштвеним медијима повезана са депресијом и анксиозношћу код млађих корисника.
- Или - или можда, „и“ - Фацебоок и Инстаграм виде прилику да дођу до рекламних долара далеко од високо плаћених инфлуенцера који не плаћају провизију компанији, и уместо тога гурају маркетиншке стручњаке да користе рекламне алате платформе како би гурали поруке пред потенцијалним купцима.
Сломљено срце већ?
Закључак је да одузимање броја као броја одузима део вредности платформе утицајима попут Јеннера.
И док Инстаграм има тако огроман домет да вероватно неће у потпуности напустити платформу, Јеннер је већ показала да она (и други велики утицајни фактори) могу да врше велику моћ над платформама.
Цела ова ствар је фасцинантна.
То је попут игре пилетине са високим улозима, у којој се Инстаграм клади да ће корист коју може имати од скривања попут пребројавања надмашити било који степен који би Јеннер и други инфлуенцери одлучили да покушају да јој оштете.
Можда ћемо доказати да психолози греше. Можда неће бити важно да ли обични корисници, попут вас и мене, могу да виде колико је срца Килие Јеннер добила на посту?
Или ће можда људи заиста бити 'сломљеног срца'.
