Мислите да ћете моћи да одлучите шта ћете купити? Размисли поново.
Када је Икеа лансирала своју нову колекцију тепиха ограничене накладе у Белгији, одлучили су да користе биометријске податке да би одлучили ко ће је понети кући. Ако сте заиста желели да купите простирку, морали сте да пустите Икеу да вам уђе у мозак како бисте доказали да сте то заслужили.
нарвел блацкстоцк лаура строуд удата
Била је то њихова стратегија да спрече људе да препродају тепихе 10 пута више од њихове цене.
Зашто тепих од 500 долара сада вреди хиљаде
Осам простирки је део Колекција Икеа Арт Евент 2019 . Све су дизајнирали уметници на захтев, попут модног дизајнера Виргил Аблох. Уметнички је директор мушке одеће за Лоуис Вуиттон. Икеа би продавала тепихе високог дизајна по приступачним ценама.
Племенит је напор учинити уметност високе класе доступнијом масама. Али то ретко успева.
Оно што се обично дешава је да људи покупе ове ограничене накладе са једином сврхом да их препродају. Узмимо за пример тепих Виргилија Аблоха. Првобитно се продавао за 500 долара. Има један на еБаиу тренутно на листи за 5.000 долара .
Морате га заиста волети да бисте га купили
Када су теписи Арт Евент постали доступни за продају у Белгији, Икеа је желела да их људи купе из правог разлога. Нису могли да спрече никога да их препрода. Након што га купите, са тепихом можете радити шта год желите, укључујући уврштавање на еБаи.
Али можда би Икеа уопште могла да спречи људе са погрешним намерама да купују тепихе.
Икеа је ангажовала рекламну агенцију Огилви Социал Лаб Брусселс да би смислила креативно решење. Њихова идеја? Слушалице које читају ваше мождане таласе и откуцаје срца. И алгоритам. Назвали су га Икеа (Хе) уметнички скенер. Паметно.
У основи, морали сте имати емотиван одговор да бисте могли купити тепих.
Наслов: Икеа (Хе) Арт Сцаннер
- Огилви (@Огилви) 20. маја 2019
Клијент: ИКЕА
Тим: Социал.Лаб Брисел
Мерећи мождане таласе и откуцаје срца купаца, ИКЕА и Социал.Лаб Брисел побринули су се да можете да купујете само ако то осећате.
Сазнајте више о кампањи путем @Адаге : хттпс://т.цо/Нпре4фМјпХ #ЦлиентВорк пиц.твиттер.цом/ВИ15еУЛлпа
Допуштање алгоритму да упути последњи позив
Икеа је тепихе приказивала на зиду, као у изложбеном салону или уметничкој галерији. Купци су ставили слушалице и пришли тепиху. Слушалице су читале њихове мождане таласе и откуцаје срца. На зиду се појавила партитура.
„Када су људи погледали уметност, наш посебно дизајнирани алгоритам могао би категоризовати податке из реакција мозга и тела“, објашњава кампања Огилви. Ако је неко добио довољан резултат, смео је да купи простирку.
Требало је отприлике недељу дана да се простирке распродају. То је брзо, али не тако брзо као оне које су се одмах распродале у другим продавницама. Икеа Белгија оценила је кампању као успех. Тврди да се нула простирки од његове промоције појавила на еБаиу - иако би то било прилично тешко доказати.
Упозорење о уласку у алгоритме
Захваљујући слушалицама и алгоритму, Огилви тврди да су „само прави љубитељи уметности“ могли да купе тепих. То је мало натезање. Икеа је сигурно дала снажну изјаву о томе коме уметност треба да буде - свима. Али не може да тврди да зна да ли људи заиста воле уметност (или не) јер слушалице читају њихове мождане таласе неколико секунди.
Размислите о употреби ове слушалице у другим малопродајним окружењима. Да ли вам треба дозволити да купите нешто само ако ваше тело има „одговарајућу“ емоционалну реакцију? Надајмо се да неће. ?
